艾媒咨询 | 2025年中国母婴市场消费行为调查数据

2025年中国母婴消费者怀孕及育儿过程中主要关注的信息

　　数据显示，科学育儿知识以34.62%的占比成为母婴消费者最关心的信息，其次是孕期保健知识占比33.60%，母婴用品/食品“种草”占比33.20%。这三者占比均超过33%，表明消费者对育儿知识和母婴产品的需求强烈。科学怀孕指南、产后康复指南和早教课程的关注度均为32.59%，婴童时尚服饰关注度为31.16%，孕期穿搭指南关注度最低，仅为28.31%。整体来看，消费者更关注育儿知识和母婴产品的质量，对时尚和穿搭的关注度相对较低。

　　2025年中国母婴消费者各阶段重点关注的信息

　　数据显示，在2025年中国母婴消费者关注点中，备孕监测以23.63%的关注率在备孕期位列最高，其次是孕期保养，关注率为21.59%。怀孕期中，孕期保养以31.77%的关注率位列最高，远高于其他选项。育儿期中，胎儿发育记录、孕妇服饰和孕期保养以20.98%的关注度位居首位。整体来看，孕期保养是消费者最关注的方面，分别在怀孕期和育儿期占据最高比例。

　　2025年中国母婴消费者认为女性孕期的主要焦虑

　　数据显示，在女性孕期的主要焦虑调研中，经济压力焦虑占比最高，为31.57%。其次是孕育知识焦虑，占比28.51%。未来规划焦虑和信息不对称焦虑也相对较高，分别为27.90%和27.70%。选品购物焦虑占比最低，为23.42%。整体来看，经济压力、孕育知识和未来规划是孕期女性最主要的焦虑来源。

　　2025年中国母婴消费者选择资讯获取渠道的原因

　　数据显示，在母婴消费者选择资讯获取渠道的原因中，母婴垂直类平台（妈妈网等）在“专业性较高（专家问答）”维度上以11.20%的比例领先，显示其专业性受到消费者青睐。电商平台（淘宝、京东等）以17.52%的比例成为“母婴资讯真实可靠”的首选渠道，显示出消费者对电商平台的信任度较高。内容社区类平台（小红书等）在“用户活跃互动频繁”维度上以15.48%的比例领先，显示出其互动性深受消费者关注与认可。其他渠道在各维度上的比例相对较低，表明它们在母婴资讯获取中的影响力相对较小。

　　2025年中国母婴消费者使用母婴垂直APP时关注的内容

　　数据显示，在2025年中国母婴消费者使用母婴垂直APP时关注的内容中，营养健康饮食建议占比最高，达到33.40%，显示母婴消费者对健康饮食的重视。母婴知识经验分享以32.59%的占比紧随其后，反映出用户对母婴知识交流的高需求。在线医生问诊以30.75%的占比位列第三，说明用户对专业医疗咨询的依赖。孕期心理辅导与情绪管理和专家知识问答分别以29.94%和29.33%的占比位列第四和第五，显示母婴消费者对心理健康和专业知识的关注。其他选项如亲子互动与活动、孕期育儿全过程记录和商城产品购买的占比均在27%-29%之间，相对均衡。