南京路商圈公布成绩单：去年接待1.02亿人次，诞生3个亚洲销冠

过去一年，这里引进全国首店11家、3个品牌销售额勇夺亚洲“销冠”……如今，站在“十五五”新起点，商圈又将如何续写传奇？以“笃行致远 共筑繁华”为主题的2025南京路商圈年度大会召开，共同探讨南京路商圈高质量发展路径。

2024年，南京路商圈交出了一份亮眼的成绩单。南京路步行街企业联合会会长陈湧表示，这里去年全年引进全国首店11家、上海首店21家，3个品牌成为亚洲销冠，33个品牌领跑全国市场。依托改造升级的世纪广场，举办15场大型品牌活动，打造“新品首秀场，网红打卡地”，为商圈繁荣注入了新活力。文旅商体展融合不断强化，首创“票根经济”，吸引了7个全球及全国首展。“南京路和你一起迎新年”商圈整体营销活动已成为跨年迎新的城中盛事，实现商圈客流超300万人次，销售额超2亿元。

根据银联商务股份有限公司上海分公司发布的《2024商圈动能及消费者研究报告》显示，过去一年，南京路商圈展现出强劲的客流吸引力，全年接待1.02亿人次，同比增长13%，消费人数突破452.9万。

面向2025年，陈湧表示，南京路商圈将围绕建设世界级知名商圈目标和更好地服务于上海国际消费中心城市建设战略目标，重点实施“三大举措”：聚集优势消费资源，持续引进更多国内外高能级首店、旗舰店、体验店，让南京路商圈成为优秀品牌的引力场；培育新的消费增长点，举办具有辐射力和影响力的营销活动；完善商圈消费服务，打造入境消费友好型商圈，推进诚信示范街区建设和无障碍环境建设。

黄浦区副区长徐知透露，南京路商圈2025年将重点推进三方面工作：一是加快存量商业体改造，打造国际品牌进入中国的桥头堡之一；二是聚焦“一节四季”活动，深化商旅文体展联动；三是优化国际消费服务，完善离境退税、外卡支付等便利化措施，以更高标准打造世界级商业地标。

大会对2024年度表现卓越的品牌进行了集中表彰，共颁发三大类奖项，涵盖品牌销售、首店引进及策展活动等多个维度，全方位展现商圈创新活力与消费升级成果。

在品牌销售领域，多家企业荣膺“销冠”称号。其中，阿迪达斯、乐高、耐克以创新的产品设计与沉浸式消费体验为驱动，成为亚洲“销冠”；卡地亚、华为、老凤祥银楼等22个品牌成为全国“销冠”；兰蔻、资生堂、赫莲等20家品牌成为上海“销冠”。这些店铺，成为品牌持续增长的重要引擎。乐高集团表示，正是得益于上海的国际化营商环境以及南京路商圈深厚的商业底蕴，品牌才能在这里与消费者共同创造充满想象力的玩乐体验。

首店经济成为商圈流量新密码。蔻驰新概念店、安踏SV幻巷、迪士尼商店“疯狂”快闪店等16家首店以特色化体验吸引消费者，有效激活商圈消费潜力，成为商业创新的标杆案例。

策展活动则为商圈注入文化动能。亲密的奥黛丽赫本年度大展、THE INFINITE无限XR太空展、名侦探柯南连载30周年纪念展等主题活动通过科技赋能与IP联动，实现商业价值与文化传播的双赢。

未来，如何在保持客流增长的同时提升消费质量，将是商圈发展的关键课题。新世界大丸百货执行董事叶一帆表示，新世界大丸百货将通过沿街打开、低区转型、高区提级三张“王牌”，引入更多首店旗舰店、夜生活娱乐厂牌以及黑珍珠餐饮品牌等，为南京路注入“年轻力”。

上海悦荟广场相关负责人透露，商场的调改顺应了当下趋势，成功地将年轻潮玩文化融入这座百年建筑，构建丰富的潮流零售及丰富的现象级餐饮场景，与南京路步行街共同构建起消费生态圈，助力城市更新。

上海南京路步行街商业经营管理有限公司总经理王纲介绍，世纪广场将加速推进三大场域的深度融合，成为活动万花筒，持续与各大品牌展开合作，引入各类文化展会、艺术快闪等优质活动，将“买商品”升级为“买体验、买社交”，将这里打造成城市潮流文化新地标，吸引全国乃至全球潮流爱好者。

从“中华商业第一街”到“世界级消费地标”，南京路商圈始终与时代同频共振。2025年，站在“十五五”规划新起点，商圈将以“消费提质、空间提效、数字提速”为路径，持续擦亮“最上海”“最时尚”“最人文”的商圈名片。

原标题：《南京路商圈公布成绩单：去年接待1.02亿人次，诞生3个亚洲销冠》

栏目主编：张懿

来源：作者：文汇报 徐晶卉