人事变动！快消巨头重押高端美妆

20余年老将升任高端美妆部门研发总监。

来源| 聚美丽
作者| 马尔斯

讲惯日化故事的快消巨头——联合利华，正在努力讲高端美妆故事，但从其旗下高端美妆品牌在华闭店、高端美妆部门CEO辞职等，可窥见这一故事并不好讲。

在2025年第二季度，联合利华高端美妆部门高管的变动仍在继续！日前，据cosmetics business报道，联合利华任命Jean-Phillippe Courtois为Unilever Prestige(联合利华高端美妆部门)的研发总监。

△截自：cosmetics business

聚焦高端20余年老将任研发总监

回顾Jean-Phillippe Courtois在联合利华的履历来看，要追溯至2000年，报道称，彼时，Jean-Phillippe Courtois加入联合利华，担任配方科学家；也曾在个人护理部门担任过各种职务；2022年10月，被晋升为高端美妆部门的研发战略和运营主管。

cosmetics business的报道显示，Jean-Phillippe Courtois在LinkedIn上宣布了他的任命，“期待与品牌团队和合作伙伴一起进行更多创新。”

联合利华高端美妆部门于2014年创立，该部门是联合利华高端美容品牌的所在地，包括Murad、Kate Somerville、REN Clean Skincare、TATCHA、Living Proof、Hourglass等品牌。

也就是说，在Jean-Phillippe Courtois的新角色中，其将担任上述等高端美容品牌产品的组合研发。与此同时，这也是联合利华想在高端美妆领域继续发力的体现。

从联合利华最新财报研发相关数据来看，2024年联合利华的研究与开发费用为9.87亿欧元(约合人民币79亿元)，同比增长4%，并表示，“在过去三年的每一年中，我们在研发方面都投入了大约9亿欧元(约合人民币72亿元)。”

△图源：联合利华财报

结合该部门的业绩表现来看，联合利华在最新财报中指出，美容与健康业务2024年表现不错，全年营收同比增长5.5% ，这与其核心护发和护肤系列的持续高端化，高端美容和健康系列的不错表现有关，这也使得这两个系列合计占美容和健康的营业额约30%。

具体到高端品牌的表现，彩妆品牌Hourglass、护肤品牌TATCHA实现两位数的增长；生物科技护发品牌K18增长两位数。（）

2024年底，联合利华在投资者大会上公布其“2030年增长行动计划”时透露，高端护发品牌K18、高端彩妆品牌Hourglass以及洗护发品牌Nexxus，将要被联合利华纳入30个核心品牌。

相较于联合利华其他部门的业绩，高端美妆部门的表现不错，这也意味着，联合利华讲的高端故事有一定效果。

此番，联合利华任命Jean-Phillippe Courtois为高端美妆部门的研发总监，不仅是其对高端美妆品牌核心技术创新的重视，或也意味着联合利华对高端美妆的布局进入了新阶段。

快消巨头能讲好高端美妆故事吗？

但，高端美妆的故事真的好讲吗？

近年来，联合利华在高端美妆部门的动作频繁，包含人事变动、收购/投资品牌等。

在高端美妆部门的组织架构变动上，2024年10月，联合利华任命Mary Carmen Gasco-Buisson为高端美妆部门首席执行官。()

继联合利华高端美妆部门创始人兼首席执行官Vasiliki Petrou离任后，联合利华高端美妆部门迎来新CEO。彼时，联合利华表示，“Mary Carmen Gasco-Buisson在打造创业品牌和成熟品牌方面都有着丰富的经验，是领导联合利华高端品牌进入下一阶段发展历程的合适人选。”

在收购/投资高端美妆方面，除上文提及增长两位数的高端生物科技护发品牌K18外，去年以来，联合利华投资/收购高端美妆品牌的动作频频，如印度高端护肤品牌Ras Luxury Skincare、Minimalist等。

但值得注意的是，虽然前文提及的部分高端美妆品牌的业绩有着较好的表现，但并非所有高端美妆的表现都尽如人意。

聚焦到联合利华高端美妆品牌的境况来看，在今年2月，联合利华关闭了K18的姊妹品牌Aquis，目前该品牌已在美国停产，但将继续在亚洲提供。()

3月初，联合利华给REN Clean Skincare(下称：REN)品牌合作伙伴的备忘录显示，称其正在对REN进行战略审查，由于备忘录里语言的措辞模糊，为该品牌的关闭留下了可能性。()

而在近日，联合利华旗下高端护肤品牌TATCHA也宣布其天猫海外旗舰店将于本月月底自主终止经营。

△图源：淘宝、小红书

目前，其抖音店铺显示“商品上架中”，抖音、小红书等账号的内容更新也停止在了2月。实际上，早在今年2月，就有多位网友爆料称，TATCHA将关闭其线上店铺。

△图源：抖音、小红书

“线下的也撤柜了”、“品牌将退出中国市场”、“后续只能在丝芙兰销售”...部分网友在小红书上表示道。

种种来看，联合利华的高端美妆品牌的发展仍然面临一定的挑战，落到高端美妆部门的相关任命上，不论是CEO变动，还是核心研发人员的任命，无一不是联合利华聚焦高端美妆发展的体现，也是应对挑战所作出的举动。与此同时，这也意味着，此时被任命者身上肩负的担子并不小。

另一方面，在中国市场上，部分高端美妆不吃香了是不争的事实，据零售圈援引Goldman Sachs Research高盛研究报告，后者最新发布的《The Rise of Chinese Beauty Brands IV: Framing thepremiumization opportunity》(中国美妆品牌的崛起IV：把握高端化机遇)报告显示，2021-2024年，中国高端美妆市场复合增长率下滑3%。

据南方日报报道，联合利华大中华区总裁陈戈在2024年进博会上表示，“中国市场是联合利华高端美妆最重要的市场之一。未来，联合利华将继续深耕中国市场，为全球消费者提供更好的产品和服务。”

可以看到，联合利华对中国市场、高端美妆市场的重视，但结合上述种种，以及高端美妆市场竞争日趋激烈的现状来看，眼下，联合利华高端美妆的故事并不好讲。

消息来源：cosmetics business、小红书、抖音等

视觉设计：乐乐
微信排版：马尔斯
责任编辑：Lucky

“上医治未病，中医治欲病，下医治已病。”护肤没有捷径，护肤品、保健品需长期使用才能显现疗效。

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