停播半年后“小杨臻选”APP上线 三只羊整改“重生”？｜封面深镜

封面新闻记者 边雪

停播半年后，三只羊于4月8日正式推出自营品牌“小杨臻选”APP，宣告业务转型迈出关键一步。

企查查APP显示，张庆杨（小杨哥）关联8家公司，其中4家为存续状态，包括三只羊（合肥）控股集团有限公司、合肥三只羊网络科技有限公司等；其控制企业超50家，包括六安市三羊开泰旅游发展有限公司、安徽小黑羊网络科技有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司等，版图涉及文化传媒、教育、农业、食品等领域。

这并非是三只羊今年首传消息。3月23日，合肥市联合调查组发布通报称，三只羊已足额缴纳罚没款6894.95万元，整改措施落实到位，包括引入第三方品控机构、优化选品流程、提升自营品占比等89项举措，最终获准恢复经营。

合肥市联合调查组2025年3月23日通报称，三只羊已足额缴纳罚没款6894.95万元，整改措施落实到位，包括引入第三方品控机构、优化选品流程、提升自营品占比等89项举措，最终获准恢复经营。

从草根网红到商业巨擘，小杨哥的创业故事折射出直播电商行业的狂飙与阵痛。而此次上线，能否成为三只羊通过整改后“重生”的标志？

“小杨臻选”APP 自营模式与会员制争议

封面新闻记者注意到， “小杨臻选”APP定位为自营全品类商城，主打“源头直供、透明可溯源”，涵盖休闲食品、美妆护肤、日用百货等六大类商品，当前上架商品仅40余款，以复刻直播间爆款为主，如肉松面包、辣椒酱等。

4月8日，三只羊内部人士向封面新闻记者透露，自营商城有助于垂直整合供应链，提升品控能力。

值得注意的是，“小杨臻选”APP还推出了会员制模式，也引发了消费者的质疑。该APP推出年费99元会员服务，承诺“省不够包退差额”，价格低于同类平台（如东方甄选199元/年）。然而，部分消费者质疑其“付费门槛”可能延续过去的“低价套路”，存在二次收割风险。

8日下午，封面新闻记者在浏览该APP时注意到，在首页内设“看直播”板块，已经开始直播销售，在线人数为200多人，商品涉及食品、纸巾等食品日用品，价格9.9元到39.9元不等。三只羊内部人士透露，未来将保持“稳扎稳打”策略，同时继续在抖音等公域平台直播，形成“APP+直播”双渠道模式。

小杨哥商业版图：从直播顶流到资本操盘手

企查查数据显示，张庆杨（小杨哥）通过直接或间接控股，实际掌控企业超50家，构建起横跨文化传媒、教育、农业、食品、旅游等领域的商业帝国。

封面新闻记者注意到，三只羊（合肥）控股集团有限公司是集团母公司，负责战略投资与资源整合；合肥三只羊网络科技有限公司：直播业务主体，旗下拥有头部主播“疯狂小杨哥”（粉丝曾达1.2亿）；合肥领头羊文化传媒有限公司：专注内容制作与IP孵化，旗下“三只羊剧场”持续产出短剧作品。

在商业版图多元化业务拓展上，该公司通过安徽小黑羊网络科技、合肥三只羊助农科技等公司布局农产品供应链，推动“直播助农”。教育与文旅：合肥三只羊教育科技、六安市三羊开泰旅游发展公司涉足职业培训与文旅项目开发。海外与短剧市场：旗下“Tiktok事业部（三只羊）”持续运营海外账号，短剧内容尝试流量变现。

尽管版图庞大，三只羊近年因产品质量、虚假宣传等问题多次卷入司法纠纷。2025年初，公司仍以被告身份涉及多起案件，凸显高速扩张下的合规隐忧。

挑战与展望：信任重建与生态构建

三只羊整改后，虽引入第三方品控机构，但消费者对其信任度尚未完全恢复，APP能否通过透明供应链重塑口碑仍需观察。“之前，我经常从直播间里买他家的东西，但现在还是有点不敢轻易尝试食品，可能还是会买点日常生活用品。”李萌告诉封面新闻记者。

直播电商行业竞争加剧，东方甄选、交个朋友等平台已建立稳固用户心智。三只羊需在低价策略外，强化差异化优势，如垂直品类的深度开发或技术创新。若“小杨臻选”能打通“直播引流—商城沉淀—会员复购”闭环，或可构建私域流量护城河。此外，结合文旅、教育等板块资源，探索“内容+消费”生态链，或是长期增长方向。

从流量依赖转向实业深耕的试水，未来，“小杨臻选”APP的上线，如何在合规框架下平衡扩张与品质，赢回消费者的信赖，将决定这家“低调回归”的企业能否真正赢得第二次生命。