关注丨创新 提质 传承 融合——从假日旅游看长春文旅的“破圈”密码

清明假期，长春市各大景区、文博场馆人头攒动、摩肩接踵，文旅市场繁荣火爆，消费活力持续升温。探究假日旅游火热的背后，既是长春对文旅资源的深度挖掘与创新呈现，也折射出人们对精神文化生活的强烈渴望。从创意活动到沉浸式演艺，从自然踏青到文博体验，长春以多元融合的文旅产品矩阵，精准触达不同客群需求，形成了独特的市场吸引力，开启文旅融合发展的春日新篇。

假期效应释放

“看风景”转向“玩场景”

时间适中、气候适宜，清明假期承载了人们积压已久的出游意愿。从冰天雪地到草木初绿，人们纷纷走出家门开启短途自驾、高铁出游，去感受春天的气息。这份“久违的春日仪式感”，使长春各大文旅景区、文博场馆人气爆棚。

清明假期，本就人气旺盛的长春市动植物公园、莲花岛影视休闲文化园更是“火力全开”。两大景区均在原有活动的基础上增添新场景——亲子互动类创意新玩法“小丑嘉年华”。身着五颜六色服饰的小丑们一出场，便为色彩尚显单调的早春增添一抹灵动，幽默诙谐的表演更让游客尤其是小朋友们“笑声不断”。“看到这些活泼可爱的小丑，心情一下子就被点亮了，仿佛回到了童年时光。”游客杨女士感慨道。

如今，文旅消费已从“看风景”转向“玩场景”，年轻化、社交化的创意内容更是成为吸引客群的关键。长春这种“强互动+高趣味”的模式，打破了传统景区单向观赏的传统，通过角色扮演、即时互动和社交分享，将游客转化为“参与者”而非“旁观者”，成功吸引游客纷至沓来。

活动提质升级

复合型产品促进消费

清明假期，由于时间较短，多数游客都选择了近距离出游，短途、高频、低成本的近郊游，契合了人们对“诗意栖居”的向往，而“采摘＋教育”“徒步＋娱乐”等复合型产品，则进一步释放了消费潜力，“微度假”成为清明假期的主流趋势。

在众多“微度假”产品中，采摘游可谓当下的热点。不同于过去单纯的采摘游，各大草莓采摘园将采摘活动升级，打造“研学＋体验”模式，吸引了不少亲子家庭和研学团队蜂拥而至。派对游戏、草莓实验小课堂、自制草莓酱、开辟小农场……孩子们乐在其中。“孩子在采摘园既体验到了采摘的快乐，又在研学的过程中学习到新知识，一举两得。”学生家长蔡女士称，这样的活动很有意义，因为孩子亲身参与其中，所以记忆格外深刻，学习效果也更好。

三天假期，净月潭国家级风景名胜区也迎来了客流高峰。景区内的冰凌花谷、森林探险乐园等景点，成为家庭游客亲近自然的首选。而中国瓦萨博物馆门前的草坪已经微微泛绿，更是成为游客们打卡拍照的热门地。冰凌花谷推出的人面彩绘等活动，更是将自然景观与轻体验结合，满足了都市人群“短途减压”的需求，成为吸引游客的“密码”。

艺术化传承

让游客产生沉浸式共鸣

清明节的文化内核是缅怀与传承，假日期间，长春各大景区通过艺术化表达和沉浸式体验，让观众与历史人物产生情感共鸣，实现“从旁观到共情”的跨越。

长影旧址博物馆推出的全新演出《长歌烽火》，根据长影经典红色影片《上甘岭》《刘胡兰》改编，将那一段段故事以全新的姿态在《长歌烽火》的舞台上震撼上演。伪满皇宫博物院新推出的情景剧《白山魂》，以东北抗日联军第一路军的战斗为背景，讲述了杨靖宇将军的英雄事迹，专业演员的倾情演绎，让观众潸然泪下。而由伪满皇宫博物院文博艺术团带来的主题舞蹈《映山红》、诗歌朗诵《英雄》、故事《赵一曼的抉择》与《林海雪原上的不朽战歌》，让现场观众真切感受到了革命先烈的凛然大义和英雄气节。莲花岛影视休闲文化园的《抗联抗联》实景剧，则以炮火硝烟、马术特技还原抗战场景，吸引大量年轻观众“二刷”。

长春通过爱国主义演艺将这一主题转化为可感可知的体验，将书本中的内容转型为沉浸式共鸣，吸引更多观众走进景区的剧场，传承红色基因。

文博场馆“破圈”

打造“城市科技文化客厅”

清明假期，我市文博场馆人流如织，“博物馆热”持续升温。为何假期里文博场馆格外受欢迎？抛开气温等外在的自然因素，文博场馆的吸引力不仅源于展品本身，更与其主动“破圈”、打造互动体验密不可分。

博物馆变成“考古现场”，黄色的沙坑内，孩子们手持工具，模拟考古挖掘……这是吉林省博物院推出的“奇思妙想考古记”博物馆教育课程上课现场。吉林省博物院联合“之间故事”模拟考古体验中心开展活动，老师运用互动教学课件，向学生们呈现源远流长的中华文明，讲述考古故事的同时，还在模拟考古发掘现场实地感受到了考古的乐趣。吉林省科技馆也带来了特色教育、动手实践课堂、主题教育等系列活动，让学生们了解月相的奥秘、造纸术相关知识。长春中国光学科学技术馆以多项主题活动，带游客开启“趣”玩模式。

“现在的博物馆不再是单一的展览，而是一个能够与其对话的鲜活空间。”正如游客苏女士所言，如今，长春各大文博场馆正从“知识殿堂”向“城市科技文化客厅”转型，通过教育课程、科技互动和场景化展览，使博物馆成为城市文化消费的热门目的地。

来源：长春日报

初审：李佳月

复审：魏兴瑶

终审：孟 楠