北京
经济观察报 记者 张锐 截至4月8日，格力电器（000651.SZ）、美的集团（000333.SZ）等家电企业已相继在投资者互动平台回应美国“对等关税”政策对公司的影响。其中，头部企业大多表示相关政策影响有限，亦正在积极开拓新兴市场降低潜在影响。
中国机电产品进出口商会发布的《2024年中国家电（白电）出口年度报告》显示，2024年，从家电产品出口国别表现来看，美国市场仍占有较重要位置，而巴西、沙特等新兴市场正在快速发展。
头部企业积极应对
4月7日，美的集团表示，截至2024年12月31日，公司年收入已经达到4091亿元，归母净利润达到385亿元。目前，公司业务遍及200多个国家和地区，其中美国收入占比较低。
美的集团同时表示，公司在海外设有22个研发中心和23个主要制造基地，遍布北美、南美、亚太、欧洲、中东非等区域的十多个国家，未来还将持续拓展海外制造布局，推动海外新工厂的建设与投产。
格力电器则表示，目前公司产品已服务于190多个国家和地区，尤其在中东、欧洲、东南亚等市场实现持续稳定增长，美国市场占比不高。
美的集团《2024年年度报告》显示，2024年，该公司海外销售约1690亿元，占营业收入比重为41.52%；格力电器《2023年年度报告》显示，2023年，该公司外销业务收入约249亿元，占营业收入比重为12.21%。
小家电出口龙头企业新宝股份（002705.SZ）表示，公司业务遍布全球，出口销售占比70%至80%，其中在北美市场销售占公司出口销售比例的30%一40%左右。
不过，新宝股份也表示，公司出口美国的产品主要采用FOB交易模式，由买方自行清关并支付关税。其称，公司会密切关注相关关税政策变化，并积极寻求多种策略以进一步降低关税带来的潜在影响，包括积极开拓东南亚国家等新兴市场及国内市场的销售等。
小熊电器则表示，公司海外业务收入占比不大，且海外客户分布较广，包含东南亚、欧洲、北美洲等地区，关税问题对公司影响相对有限。
继续开拓新兴市场
上述《2024年中国家电（白电）出口年度报告》显示，2024年我家电产品累计出口1286.4亿美元，同比增长14.8%。
从国别市场看，2024年，我国对前20国别市场全年出口均保持不同程度增长。其中，对美国出口约235亿美元，位居第一位；其次是日本，出口约75亿美元；对墨西哥、巴西(拉美)以及阿联酋、沙特(中东)等“一带一路”市场出口持续向好。
从区域市场看，2024年，我国对欧美等发达地区的出口主要处于回暖趋势；对拉美、中东和东盟等新兴市场出口份额增长显著。其中，对拉丁美洲累计出口128.6亿美元，同比增长33.1%；对东盟累计出口148.7亿美元，同比增长19.8%；对中东和北非市场累计出口104.3亿美元，同比增长16.6%；对非洲出口58.2亿美元，同比增长17.9%。
今年初，一位头部家电企业的中东市场负责人曾向经济观察报记者表示，家电行业在欧美发达国家的竞争早已是红海市场，公司近年对海外市场的发展策略更侧重从“一带一路”市场寻找机会。
这位负责人称，尽管开拓新兴市场是一件非常辛苦的事，但他们已经看到“有希望的回报”。
4月6日，一家经营规模较小的家电企业负责人向经济观察报记者表示，公司多年依赖美国客户，最近几年订单起伏较大，但始终没有回到新冠疫情以前的最高峰。他称，公司开拓新兴市场好几年，订单仍较为零散，自己对“关税冲击”多少已有心理准备。
4月7日，中信建投证券发布的一份研报指出，由于本次关税涨幅大，相关公司很难通过自身消化，大概率会向下游提价传导，这将导致美国通货膨胀，美国居民购买力减弱会带来对各家电品类的需求下降，包括白电、黑电、园林工具和电动工具等。不过，家电品类刚需属性较强，消费者大概率会延长更新周期。
研报同时称，对中国公司来说，此次增量影响主要来自越南等东南亚地区的关税加征超预期，此前较大部分公司将越南作为生产基地去应对关税。大部分清洁电器、白电和黑电公司在当地均有产能布局。
研报预计，相关关税政策落地，对家电需求的影响大于对利润的影响。另外，在成本端，预计大宗材料将因为全球经济衰退预期迎来明显的下行，这对家电板块是有利的因素。
张锐经济观察报记者
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