1.26亿人次去哪儿了？清明小长假消费“三件套”

为期三天的清明假期刚刚结束，作为春节后的首个小长假，全国出行出游热度持续攀升。文旅市场、假期消费，在人潮的流动和各行各业的忙碌中，尽显生机。

2025年清明节假期国内出游1.26亿人次

2025年清明假期，全国多地开展形式多样的缅怀英烈、传统文化和踏青旅游活动。红色景区、城市公园、乡村露营等主题游需求旺盛。据文化和旅游部数据中心测算，清明假期三天：

全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。

各地文旅消费呈现出三大主要特征

这个清明假期，明媚的春日带动人们出游热情。

1.春日经济为文旅消费注入新活力

最新数据显示：“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%。

武汉东湖樱园、洛阳牡丹花会等传统赏花地，持续领跑热度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花则吸引了大量中长线游客拼假前往。

赏花经济持续升温，带动游客向县域市场深度流动。相关平台旅行数据显示，2025年清明假期：全国县域五星级酒店预订热度同比增长45%。

2.文体商旅多业态融合创新了消费场景

相关数据显示：国内体育赛事、音乐演出相关旅游搜索热度同比激增48%。

部分热门研学产品提前20天售罄‌，江苏等地的马拉松赛事，吸引大量外地跑友乘坐高铁“跟着赛事去旅行”。

“跟着演出去旅行”持续走热，“跟着苏堤春晓游四川”带动三苏祠等景区热度提升，北京人民艺术剧院新京味儿话剧《永定门里》人气满满。

3.夜间文旅经济持续升温

多地夜间文化和旅游消费集聚区，丰富沉浸式演艺、互动式体验和场景式消费，并对夜景照明进行升级改造，优化停车场、公共交通等配套设施，延长热门景区、文博场馆与夜市的开放时间，进一步提升夜间文旅消费品质。

4月3日18时至4月6日6时，纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4241.49万人次，同比增长18.4%。

各地消费市场人气旺活力足

这个清明假期，各地消费市场人气火热。数据显示：

北京60个重点商圈客流量2415.9万人次，同比增长11.4%；广东地区的餐饮堂食订单量领跑全国。

此外，各地还纷纷推出系列促消费活动。在江苏，不少市民选择趁着假期看车、试车、购车。在浙江，黄金、家电成为消费热点。

2025清明档电影票房超3.7亿元

电影市场也表现亮眼。据网络平台数据：

截至4月6日晚上9时，2025年清明档票房3.77亿元。《我的世界大电影》《向阳·花》《哪吒之魔童闹海》《不说话的爱》《猎狐·行动》分列票房前五名。

今年清明档有16部影片上映，从现实到悬疑，从喜剧到动画，类型丰富、题材多元，为观众在假期中提供多样化的观影选择。

（央视新闻）