阿里鱼与三丽鸥发布2025中国市场发展规划，新内容、新体验、新营销驱动IP价值升级

3月25日，由阿里鱼与三丽鸥共同主办的“用微笑连接世界”2025年度三丽鸥合作伙伴大会在杭州阿里巴巴集团总部隆重举行。双方总结回顾了2024年三丽鸥在中国大陆市场的发展成果，并聚焦内容开发、市场营销、授权合作、版权保护等多个维度发布了2025年中国市场发展规划。阿里鱼副总裁江旭恒，三丽鸥亚洲事业部高级董事总经理兼三丽鸥中国区CEO 大塚泰之（OTSUKA Yasuyuki），三丽鸥欧洲及美洲事业部、数字授权部董事总经理齋藤陽史（SAITO Kiyoshi），三丽鸥中国区COO 魏芳，三丽鸥中国区CAO柴原敏春（SHIBAHARA Toshiharu）等双方高层出席本次大会。

阿里鱼副总裁江旭恒介绍，2024年阿里鱼与三丽鸥的IP授权合作再创高峰：全年超过200家品牌与三丽鸥家族达成授权合作，累计3万余款SKU新品投入市场。依托阿里巴巴集团内外部资源，阿里鱼为三丽鸥量身定制了以6场主题营销活动为核心、搭配全年种草推广的运营策略，通过整合平台生态为IP和商家导入超33亿流量曝光支持，推动三丽鸥在电商渠道的搜索热度同比大幅增长110%。

引领治愈体验

围绕人气角色打造庆典活动

艺恩营销智库数据显示，预计到2027年，全球治愈市场规模将达到8.47万亿美元，成为推动全球消费市场增长的重要动力之一。

三丽鸥亚洲事业部高级董事总经理兼三丽鸥中国区CEO大塚泰之在致辞中提到：“三丽鸥的企业理念是‘让世界上每个人都能和睦相处’，为了实现这一理念，我们始终将‘创造笑容’视为最重要的使命。”为此，三丽鸥提出“三丽鸥时间”概念，将用户与角色、商品和服务的接触定义为“三丽鸥时间”。统计数据显示，2024年“Sanrio时间”的总时长约为150亿小时，同比增长超200%。”

三丽鸥亚洲事业部高级董事总经理兼三丽鸥中国区CEO大塚泰之

根据三丽鸥中国区COO魏芳介绍，为给用户带来全方位、立体式的治愈体验，延长用户的“三丽鸥时间”，三丽鸥中国在过去一年以每个季度2-4场主题活动的频率，举办艺术展、快闪活动，开设主题餐厅等，为用户创造多样化的互动形式，丰富用户体验，提升品牌热度。去年10月，三丽鸥打造了与可持续时尚艺术家黄小眠合作的“柘柘之境：Hello Kitty可持续艺术展”，通过创造性地利用可持续材料，利用非遗技术等呈现Hello Kitty的多元形象，呈现可持续的生活方式。同时，三丽鸥在Hello Kitty 50周年和大耳狗生日等重要的纪念节点，举办多场庆祝活动，吸引用户参与其中，加强与IP的情感连接。

三丽鸥中国区COO魏芳

在市场营销端，三丽鸥中国则通过线上内容传播和线下场景体验，持续深化用户互动。2024年三丽鸥将抖音原创动画短片更新频率升级为周更，产出多条百万级播放量爆款内容，同时在微博、微信等平台保持高频优质内容更新，全年社交媒体总阅读量突破2亿次，用户互动量超750万次。线下拓展方面，品牌全年在全国核心城市新开20家官方门店，新店开业首日即引发粉丝排队抢购热潮。

新的一年，三丽鸥中国将聚焦"三丽鸥明星人气评选"、美乐蒂50周年、酷洛米20周年等重大IP节点，围绕Hello Kitty、大耳狗、半鱼人等核心角色矩阵，打造贯穿全年的多元化沉浸式庆典活动，通过主题展览、限定商品、互动体验等多维度内容，持续提升用户参与度与品牌粘性。

魏芳表示：“三丽鸥一直在创新、一直在拓圈、一直在提升、一直在成长，我们希望能够赋能和成就在座各位，抓住情感消费治愈经济的风口。”

新内容、新体验、新营销

阿里鱼助力三丽鸥IP价值提升

作为三丽鸥在中国大陆市场重要的战略合作伙伴，自2023年1月1日起，阿里鱼已经获得三丽鸥旗下26个造型人物在中国大陆的独家商品化授权代理权。依托阿里巴巴生态资源和数字能力，阿里鱼发挥IP2B2C全链路服务优势，在过去一年里，从内容、体验、营销三大维度帮助三丽鸥家族实现品牌价值跃升。

阿里鱼依托自身中台能力，持续为三丽鸥家族创作具有故事性与内容力的新图库。2024年，基于对流行趋势的洞察，结合年轻一代的审美潮流，阿里鱼创作完成50多套图库内容，为被授权商提供了丰富的选择。值得一提的是，在开发的新图库中，新增了一套科幻冒险题材的素材，其内容源自阿里鱼为三丽鸥定制的全新动画项目。这部动画预计于2026年暑期上映，剧情设计更加贴合Z世代和α世代的兴趣偏好，有望引发年轻观众的共鸣。

阿里鱼副总裁江旭恒

阿里鱼在IP体验领域的创新实践不断深化。2024年，阿里鱼携手三丽鸥成功举办了第一届三丽鸥嗨翻节，以三丽鸥IP为核心打造了一场线下嘉年华盛宴。在超过2万平方米的主题空间内，用户能够一站式沉浸于多种IP主题活动，包括三丽鸥大明星演出、三次元偶像跨界舞台、IP设计师签绘、以及IP主题游戏等丰富内容。2025年7月，第二届三丽鸥嗨翻节将再次落地上海，传递三丽鸥家族美好、可爱、快乐的情感价值，为用户带来全新升级的互动体验。

去年7月，阿里鱼联合三丽鸥与天猫共同打造了第一届“三丽鸥天猫超级品牌日”。三丽鸥官方旗舰店与30余家被授权商参与其中，获得了来自天猫、闲鱼、优酷、大麦等阿里巴巴生态体系的丰富资源支持，最终实现2000万GMV的亮眼成绩。阿里鱼将继续投入打造第二届“三丽鸥超品日”，预计在2025年Q3落地，进一步助力IP及被授权商业务实现爆发式增长。

3月底刚刚结束的“三丽鸥宝贝大赏”是阿里鱼联合小红书为三丽鸥量身打造的创新营销项目。通过征集被授权商商品，并邀请用户参与商品投票互动，激发用户的参与热情，推动爆款商品的诞生。活动上线仅一周，便在小红书站内实现了超2亿的曝光量，吸引超过3万名作者积极参与发布内容，为三丽鸥沉淀了宝贵的用户资产。此外，阿里鱼还计划在今年围绕618、双11等重要节点，为三丽鸥策划主题活动，预计全年将投入超过30亿的曝光流量，全面助力三丽鸥及其授权产品的市场推广与销售转化。

“今年是阿里鱼与三丽鸥正式迈入合作的第三年，在携手共进的过程中，我们不断积累信任与默契。凭借自身独有的IP2B2C全链路服务能力，在与三丽鸥的密切协作中，我们成功打造了多个商业化授权的标杆案例。”阿里鱼副总裁江旭恒表示，“在当前中国IP消费市场蓬勃发展的背景下，阿里鱼将与三丽鸥共同探索IP新消费模式，进一步拓展用户圈层，助力三丽鸥品牌价值实现新的突破与提升。”