热度背后：潍坊清明文旅观察

鲁网4月7日讯（记者 王玉龙）今年清明假日期间（4月4日-4月6日），潍坊市纳入全市监测直报的17家景区景点共接待游客64.62万人次，同比增长19.69%；实现营业收入4890.09万元，同比增长4.39%。这份“成绩单”的背后，既能看到文旅消费的复苏势头，也折射出区域旅游市场转型中的真实图景。

分析来看，清明假期游客量的显著增长，主要得益于两方面因素。

一是惠民措施释放消费意愿。今年潍坊多个景区推出门票减免、联票折扣等优惠。这类政策降低了出行成本，吸引了大量本地及周边城市游客。青岛、淄博等临近城市居民赴潍坊的短途游订单量增长显著，高铁1 小时生活圈效应凸显。惠民政策对短途游的刺激效果明显。

二是主题活动提升吸引力。各景区结合清明传统与春季特色策划活动。比如，清明期间，潍坊市博物馆三馆举办“和平梦想 象‘祥祥’纸鸢”“茶韵清明 承古传今”“非遗觉醒 纸鸢问春”主题活动，将入馆游览与“潍坊象”、点茶艺术、潍坊风筝技艺等有机结合，吸引了大量人群，节日期间，游客参观人数共计86290人次，同比增长59%。其中，风筝馆接待游客43582人次，同比增长64%；十笏园馆接待游客22160人次，同比增长2%；市博物馆接待游客20548人次，同比增长256%。

不过，整体看，尽管全市各主要景区景点游客量增长近20%，但营业收入仅增长4.39%，二者差距值得关注。这说明，门票依赖尚未完全破除，餐饮、购物等二次消费潜力尚未完全发掘。

另外，消费场景也有待丰富。对比其他城市案例，南京夫子庙通过“夜游秦淮”项目，将游客人均消费提升至180元；而潍坊多数景区闭园时间较早，夜间消费几乎空白。今年清明期间，潍坊景区游客人均消费约75.7元，虽较去年增长2.3%，但与省内青岛（人均123元）、济南（人均98元）仍有差距。另外，区域协同、基础设施、数字化服务等的不足也在一定程度上制约了旅游体验，影响了消费意愿。

下步，针对上述问题，各景点景区或可进行针对性改进，延长消费链条，鼓励景区延长营业时间，开发灯光秀、民俗演出等夜游项目，在景区内增设平价餐饮区、特色商品店，提升二次消费占比；加强区域合作，与周边城市联合推出“胶东春日游”类线路，共享客源；建立文旅数据互通平台，实时协调交通、住宿资源；提升服务细节，在热门景区增建临时停车场、移动厕所；推广电子票务系统，试点“错峰优惠”等等，以更优异更特色的服务争抢客源。

潍坊清明文旅市场的升温，既反映了消费信心的恢复，也暴露出传统旅游模式的局限性。当下文旅竞争已从“资源比拼”转向“服务较量”，游客既要“玩得开心”，更要“玩得舒心”。对于一个城市而言，抓住假日经济的机遇，不仅需要策划更多吸引人流的活动，更需在配套服务、消费体验等“隐性工程”上持续投入，唯有如此，才能将节假日的“一时热闹”转化为文旅产业的“长期活力”。