融、聚、链：上海台国际传播的三条创新路径

来源：国家广电智库

导读

导读：上海广播电视台的国际传播工作深深植根于上海这座具有全球影响力的国际都市，聚合全台（集团）旗下多元的媒体平台、精品创制、文旅演艺、版权交易等全产业资源，依托上海国内大循环中心节点和国际国内双循环战略链接的功能优势，全面创新国传机制，努力做到国际传播融在一起，聚在一起，链在一起，探索出一条彰显城市特色的国际传播创新路径，为提升国际传播效能提供了实践范本。

一、深融合：打造国际传播超级IP

上海广播电视台坚持“新闻立台”，全面贯通“内外宣、大小屏、多语种”，着力打造由ShanghaiEye（魔都眼）、Yicai Global（一财全球）、DocuLife（纪实生活）和东方卫视国际版等组成的国际传播超级IP矩阵。全新上线海内外同步播出的24小时外语视频直播流——“ShanghaiEye LIVE24”，创制了《世界会客厅》《直通达沃斯》等国际传播短视频，推出海外辟谣平台《第一真相》。目前，国际传播IP矩阵的海外总粉丝近1200万，海外传播量突破10亿。

在美国、英国、德国、阿联酋、日本、新加坡、香港等国家和地区设立驻外记者站，与路透社、美联社等海外30多个国际知名通讯社和媒体建立日常交流供稿机制，东方卫视国际版覆盖199个国家和地区，收看人群过亿。发挥全球联动资源优势，直击APEC、G20、金砖峰会、达沃斯论坛等重要现场，聚焦元首高访等“核心足迹”，讲述有立场有温度的大国外交故事，彰显新时代自信开放的中国形象。

二、大聚合：既走出去也引进来

积极推动广电影视“走出去”，举办“香港·上海电视周”“魔都新发现！日本行”，联合主办并全程直播第22届华盛顿中国文化节等线下活动，引发当地热烈反响。连续主办五季“My Favorite Shanghai”青少年英语短视频征集展播活动，有效对外展现上海城市形象。

走出去同时也积极引进来。在以东方卫视为主的频道展播境外优秀历史和人物剧集，2024年以来，分别在5个频道和IPTV专区播出9部共计38集优秀境外引进剧。数据显示，观众收看达到1200万，高学历观众占六成以上，特别是《大西洋底来的人》播出引起观众的经典剧“怀旧杀”。

加强与海内外影视机构的联系，不断丰富iFORMATS项目的节目模式内容建设，推动包括东方卫视《我们的歌》、爱奇艺《种地吧》等在内的更多中国优质原创节目模式在海外主流平台输出播出。升级“Wisdom in China”“Focus on China”品牌定位，创新策划并积极参与法国戛纳电视节等国际行业展会，推介近年在国内市场表现优异且概念独特的原创影视内容，助力中国影视“集体出海”。以纪录片为抓手，加强与Discovery、国家地理、BBC等机构合作，实现海派精品纪录片《永远的行走》《我们的国家公园》等在海外主流媒体落地播出。在国家广电总局国际司指导下，在新加坡开设“视听上海”SMG专区，在俄罗斯主流平台开设“俄罗斯白玉兰剧场”。

‌‌承办第31届欧洲电视联盟年会，邀请包括来自全球17个国家和地区的80名代表齐聚上海，探讨媒体未来发展和跨国合作最新动向。这是欧洲电视联盟首次选择在中东以外的亚洲城市举办年会。举办ShanghaiEye全球对话活动，邀请西方国际传播学者，以“白玉兰对话：全球城市与国际传播”为主题，共同探索中国式现代化城市文明塑造与国际传播全新路径。

三、广链接：构建高效能朋友圈

广电行业走进千家万户，上海广播电视台依托行业产业优势，努力链接千行百业。着力打造“上海文广国传中心朋友圈”“高校和智库朋友圈”“留学生朋友圈”三大朋友圈，启动成立了ShanghaiEye+国际传播全媒协作体，充分利用上海独特的区位优势，整合国内特别是长三角外资外企、高校、媒体的对外传播资源，积极开拓国际传播渠道，提升国际传播的全球能见度。

（本文系上海广播电视台副台长、副总编辑尹欣在中华广播影视交流协会第四届理事会第六次会议上的发言摘编）

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