巨星传奇：IP业务收入大幅增长，AI赋能新零售业务升级

2023年7月13日，巨星传奇在港交所主板上市，头戴“周杰伦概念股”的光环，这家公司刚踏入资本市场便引来众多关注目光。

如今，上市一年多，巨星传奇交出了一份亮眼的成绩单。

2024年，巨星传奇实现收入约5.84亿元，同比增长35.8%；来自IP创造及营运业务的收入约3.14亿元，同比增长65.1%，收入占比从2023年的44.2%跃升至53.8%，首次年度反超新零售；公司全年毛利约3.27亿元，同比增长18.4%；纯利约0.5亿元，同比增长21.3%。

在采访巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉的过程中，记者了解到，通过精心设计和运营，巨星传奇打造和运营的明星IP不仅传递了正能量，还实现了商业价值的最大化，展现了公司在IP创造及运营方面的强大实力。

IP业务超越新零售业务成收入主力

构建强大IP矩阵，打造有生命力的常青IP

2024年，巨星传奇实现了业绩稳定增长，要归功于两大业务分部——IP创造及营运业务、新零售业务，这两大业务的收入分别增长65.1%和12.5%。

两个电视节目的成功播出成为IP创造及营运业务大幅增长的主要“引擎”，其中之一是周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记2》，另一个是以庾澄庆为主理人的音乐访谈秀节目《乐来乐快乐》。

图注：以庾澄庆为主理人的音乐访谈秀节目《乐来乐快乐》。受访者供图。

据了解，《周游记2》在全网收获392个热搜，相关话题微博阅读量已突破6亿，快手全站播放量超25.2亿；《乐来乐快乐》全网收获超过200个热搜，热搜话题在榜时长超过900小时，相关话题全网阅读量超20亿。

财报显示，2024年，上述电视节目播出产生的收入约1.68亿元。

在电视节目之外，巨星传奇还筹办或策划了一系列线上及线下活动。在线上，自2024年11月起每周五19:30，刘畊宏X小红书《刘畊宏de音乐电台》直播多次霸榜小红书直播人气榜TOP1，平台话题讨论量3.6亿+，场均观看量100W+。

在线下，公司策划了孙耀威《认识你真好²》世界巡回演唱会、刘畊宏《创世纪》炫动演唱会、刘畊宏全民健身嘉年华、南拳妈妈《我回来了》巡回演唱会等。同时，公司在日本东京塔举办为期三周的《CHOUCHOU World Tour》主题展；在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展，这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。在周杰伦2024《嘉年华》世界巡演期间，联合支付宝蓝花火开展“寻找周同学”活动，6座6米高巨型周同学大娃亮相演出城市地标和5A级景区，吸引超百万人次参与。

在赖国辉看来，“周同学”“刘教练”这两大超级IP的成功打造，彰显了公司在IP创造及营运方面的强大能力。

图注：巨星传奇IP矩阵。受访者供图。

“刘畊宏刚刚加入我们的时候，他抖音账号的粉丝量约100万，他对自己的事业发展也有很多想法，比如输出健身内容、开展直播带货等，但是我们给他的规划是选择更加适合女性粉丝的跳操运动，并且让他的妻子Vivi加入直播跳操，一方面Vivi可以与他互动，另一方面他本人健身多年，体力要好于常人，而Vivi就像是屏幕前跟着跳操的粉丝，可以和大部分人共鸣。此外，我们还让他用周杰伦的歌编动作，一方面可以借助周杰伦的音乐影响力，另一方面也可以把周杰伦的音乐传播给更多人，让我们的IP之间可以形成互帮互助的格局。”据赖国辉介绍，巨星传奇在打造明星IP时，注重为每位明星设计独特的个性和定位，致力于围绕不同艺人的特性塑造自有品牌，对于明星IP的商业价值开发也坚持长线开发思路。例如，“周同学”IP更侧重于与粉丝的情感互动，而“刘教练”IP则通过体育运动和大健康互动来吸引粉丝。这种量身定制的方式不仅让每个IP具有独特的魅力，还能更好地与粉丝建立情感连接。

AI赋能新零售业务提升运营效率

魔胴咖啡累计销量超1亿杯

在新零售业务方面，巨星传奇主要以健康管理产品及护肤品的开发及销售为主，旗下有健康管理品牌魔胴（鼓励低碳饮食)、爱吃鲜摩人（推广干净配料表）、护肤品牌摩肌博士（专注精准护肤）及轻运动生活方式品牌VIVICYCLE（时尚运动）等。

2024年，巨星传奇的新零售业务实现收入约2.7亿元，同比增长12.5%。其中，魔胴咖啡为巨星传奇的新零售业务贡献了大部分收入，约为1.52亿元。

据了解，魔胴咖啡自2019年推出以来，迅速成为市场上的热门产品。根据灼识咨询报告，按总商品交易额（GMV）计，魔胴咖啡2020年至2024年连续五年蝉联中国防弹饮料市占率第一。截至2024年12月，魔胴品牌系列咖啡累计销量突破1亿杯。

2025年，魔胴咖啡进行品牌升级，推出全新MODONG MAGIC系列新品——魔胴西西里咖啡·柠檬风味咖啡&魔胴仙人掌风味黑咖啡，强调“随身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念。

图注：魔胴西西里咖啡柠檬风味咖啡。受访者供图。

据赖国辉介绍，2025年，除了给魔胴咖啡进行品牌升级，在新零售业务上，巨星传奇会进一步强化线上线下全域营销网络，同时加码研发拓宽产品线，打造多款垂类大单品。

在采访过程中，赖国辉告诉记者，未来，公司IP创造及营运业务、新零售业务在各自稳健发展的同时，还会进行深度融合，比如，公司在为Vivi营运明星IP的同时，以Vivi为主理人的轻运动生活方式品牌VIVICYCLE将以自营和联营形式进驻线下渠道，首个旗舰店将在杭州开业。

另外，记者注意到，在4月1日的业绩说明会上，除了明星IP、新零售业务、正能量、大健康等关键词之外，AI技术也被反复提及。

2024年6月，巨星传奇与好莱坞视觉特效制作公司数字王国携手成立合资公司，聚焦“IP+AIGC”业务。巨星传奇将嫁接数字王国顶级好莱坞特技及虚拟人技术，通过人工智能（AI）方式创造更多数字内容及虚拟偶像，开发面向消费者群体的数字内容，进而在全球范围内实现商业化。

图注：AI技术和明星IP的融合案例。受访者供图。

如今，巨星传奇已经打造了“周同学”数智人和“刘教练”数智人，实现了IP形象的“数字永生”，并将商业变现边界拓展至数字世界等新兴场景。

据赖国辉介绍，巨星传奇还计划推出AI主播、AI营养师、AI客服、AI营销大师等配套功能，形成以AI为基础的生态系统，优化用户体验。

整体来看，巨星传奇通过AIGC技术赋能新零售业务，不仅提升了运营效率和用户体验，还进一步巩固了其在明星IP创造及营运领域的领先地位。展望未来，巨星传奇将继续通过IP创新、AI技术、新零售与全渠道布局，推动业务多元化增长。

文/刘畅