短视频消费持续增长，长综艺的信心从何而来？

《中国网络视听发展研究报告2025》显示，2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长了16.22%，为广大用户提供了长足的陪伴。于长视频代表之一的综艺而言，不仅要放眼于自身的竞争格局，还要思考在外围微短剧、短视频的竞争中，如何让内容有一席之地。

在第十二届中国网络视听大会举办的“综览时代 艺领风潮”网络综艺生态建设论坛上，与会嘉宾就长综艺的竞争优势、如何回应当下社会热点、未来发展趋势等话题展开了深度探讨。

长综艺依然有庞大的、忠诚的用户

《中国网络视听发展研究报告2025》显示，截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高；从用户画像来看，“高学历”“年轻”用户比例较高，20-29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。这一整体画像与喜剧类综艺的用户画像十分重合。

2024年综艺的热点之一，欢乐解压类内容受到用户的高度关注与喜爱。两大平台《喜剧之王·单口季》《脱口秀和ta的朋友们》共同掀起了脱口秀的热潮。其中腾讯视频在喜剧领域有着一定的用户基础和口碑，且平台会定期进行方案调研，来了解、掌握、反映用户的需求，通过推出喜剧节目带“笑吧”，实现内容的长线和深度连接。

腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，在用户的消费时长、注意力、消费需求上，虽然长视频也有很多替代，包括短视频、跟朋友聊天、健身房等等，但还是有很大一部分长综艺的忠诚用户。过去一年，平台用户欢乐解压需求增长迅速，占比50%—60%。今年将持续提升喜剧尤其是头部内容的打造。

不仅是喜剧类综艺，信息浓度更高的文化类综艺也有着自身的受众所在。阿里大文娱集团优酷人文总经理王晓楠以《闪耀吧！大运河》为例，表示有超过69%的用户观看超过15分钟，超过一半用户观看能够到40分钟，这给予了平台很大的信心。团队正在开发的《故宫百年》将聚焦抗战时期文物南迁的故事，《圆桌派》《第一人称复数》《她的房间》等节目今年也将推出新一季。

通过一个好切口，认真专注地做一件事，为用户观看内容时提供情绪价值，同时也实现背后的价值观传递，是爱奇艺劳作纪实互动节目《种地吧》给出的解法。

相较于前两季固定场地的耕作记录，第三季延伸至更广阔的地域，“十个勤天”不仅在后陡门继续完成基础农作，还将与全国网友共同“奔赴”青海囊谦县、黑龙江林口县、湖南宁乡市等地挑战特色农业项目，搭建起“移动式田野”的创新框架。

爱奇艺高级副总裁姜滨表示，网络生态的进化为内容生产提供了新机会，下定决心做《种地吧》时，也看到了很多相关的题材和角度，比如联合国教科文组织曾经提出阅读大地等。优秀的网络综艺永远不是立等可取的，当前更需要创作者更加专注于一个赛道钻研。综艺是非虚构设计，一定要接受现实、面对现实、超越现实，最终才能成为现象。

长综艺如何适应碎片化观影？

面对近年来微短剧的强势增长，长剧做出的应对，不是简单地变短，而是通过自己的节奏、逻辑和语言形成新的内容。与此同时，长综艺也给出了台网联动、直播互动、短剧化革命等差异化解题思路。

江苏卫视联合今日头条打造的外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》三季以来在星光奖都有很好的表现，在豆瓣也持续获得高分，背后是台网共生、共享、共创，也共担成本和风险，最终达到共赢状态。

江苏卫视总监王希表示，打造《我在岛屿读书》的初衷，是希望通过一种全新的叙事方式，一种全新的人设的加入，能够营造不一样的、清新一点的台网综艺。这一成绩依托于江苏卫视在品质内容制作上的优势，和今日头条形成受众年龄层全覆盖，让节目受到更多年轻观众认可。台网合作扩大了台和网之间的朋友圈，扩大了综艺内容制作的朋友圈，也扩大了内容传播的朋友圈。

时隔四年回归的《歌手》是当之无款的年度爆款，也是台网深度融合下的芒果精品创作实践。芒果TV副总裁洪啸表示，团队事先观察到网友对于真实的讨论度非常高，关注的点在于现在很多歌手的业务能力没有那么强，成为歌手的门槛很低，以及在几年之后跟世界的交流有所减少，于是设计了节目的几个核心卖点。

直播不仅是平台对于《歌手》这一IP或音乐节目的简单想法，更是对长视频综艺如何适应碎片化观影习惯的一种解法。每期通过直播带来的互动交流，实时的宣传上的影响和扩散，形成了用户对长视频乃至平台的更强黏性。

真人秀的本质是讲故事，讲好一个连续的大故事能对用户产生更强吸引力。《十天之后回到现实》封闭了两千万平米的真实空间场景，在断网的情况下十天24小时不间断连续录制，用极致环境逼出真实情感、人性和故事，再通过后期远超其他综艺工作量的剪辑，打造出十集连续剧一样的故事。这一体量巨大的综艺，实际上蕴含着从长向短的创新融合理念。

资深节目制作人、北溟有娱（WaveNest）创始人陈伟表示，观众已经厌倦了工业化罐头的表达，Z时代呼唤更锋利的刀片一样的情绪触达。短快爽直已经成为观众的新的现实诉求，综艺也应该进行一场短剧化革命，借助短剧新的节奏方式、结构方式、剧本创新方式，作用于综艺创新，进化产品形态来面对未来的挑战。

回顾2024年的综艺市场，其实不缺精品和爆款。在中国社会科学院视听研究室主任、研究员冷凇看来，虽然普遍的论调是当前长视频市场受到一些挑战，但其实让四端更联动，电视是超级宣推、权威背书，网络是圈层垂类战场，热搜是娱乐战场，短视频是精准到达，形成一个共创共享的生态，有助于综艺的生态进化。

无新闻不综艺，无综艺不新闻

《2025电通创意趋势报告:碎片化的未来》指出，在一个两极化的世界，全天候感受网络内容的“氛围”已经成为新常态。从影视到新闻再到体育，所有内容都被截取打包，成为流传于网络的热梗。

这一点在2024年的综艺节目上体现得淋漓尽致。《再见爱人》引发全网对麦琳的讨论，《花儿与少年》第六季从周雨彤与陈好的冲突、周雨彤侯明昊开恋综到四个人吃九个人的25盒饭等一系列事件重启“花学”；《心动的信号4》素人中英文夹杂的表述引发大众对“二本恋综”的讨论；《喜剧之王·单口季》付航的一句“passion”成为全网热梗。

制作者已经很难去预判舆情的风向，以前一杯咖啡、一只熏鸡不会引发事变，也不会有人去讨论四个人吃九个人的盒饭到底行不行，微小的事件却因为网络传播的放大效应演变成舆论风暴。

采用全程直播形式的《歌手》，每期都形成了一个巨大舆论场。中国社会科学院视听研究室主任、研究员冷凇表示，无新闻不综艺，无综艺不新闻。他透露《歌手》直播时，在芒果TV副总裁洪啸的指挥室旁还有另一个办公室，聚集着湖南广电的20-30位宣发工作人员，时刻关注着节目可能产生的一切舆情。“全民揭榜+全民预测+全民导播”的玩法，歌手现场读热搜词条的行为，都承载着广泛的社会情绪。

洪啸介绍，他对综艺团队有两个工作要求，第一，每周必须读新闻，除开娱乐新闻之外的你感兴趣的新闻，从新闻逻辑看综艺逻辑；第二，要读新技术的研发，从新技术打破新的边界。

论坛上，中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任、《传媒蓝皮书》副主编周逵进行了“从娱情到舆情”的主题分享。周逵表示，随着网络大众文艺高质量发展，文娱行业和舆论场的关系越来越密切，好的文娱作品就是社会舆论的镜子，而社会舆论也给文娱作品展现舞台。他以冰山形象说明网络文艺创作的深层逻辑复杂性，网络文艺创作既是娱乐大众的浅层次表达，也是映射社会情绪和思潮的深层次载体。

美兰德传播咨询董事总经理崔燕振认为，优质的内容、顶级的制作确实能引起很大声量和流量，网络视频的弹幕流看似一些杂乱无章的语言，本质上是用户的情绪流、行为流还有数据流，是对于网络内容参与互动最直观的表达和最鲜活的体现，对这些内容的分析能够反哺于综艺创作。

正如《歌手2024》在当时面对舆情时作出的及时回应：“赢，只是歌手的一段路；迎，才是音乐的目的地”，不仅解决了用户的疑问，同时也让节目在用户心中树立起更高的立意。

新浪微博台网业务部综艺运营总监姜开伟从运营的角度进行了分析，他认为在传播或宣发过程中，真诚至关重要。每个舆情都是让用户更了解作者的内容是如何表达的机会，作为运营团队也会给到平台和制作团队一些策略上的支持，帮助制作人和宣发团队更好地面对用户、拥抱用户，跟用户建立合作渠道和有效沟通。

如今综艺节目从录制、官宣、播出的各个阶段都在产生新闻，试图抢夺用户的注意力。对于长综艺而言，将正面或负面的舆情作为机遇，与用户进行更充分有效的沟通，方能避免在追逐流量的过程中被反噬，在多元媒介竞逐的时代实现真正的创作价值。