飞天茅台等白酒价格小幅回跌，多家酒企发布年报|大湾区酒价第23期

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酒水，在大众日常消费中占重要比重。《消费者报道》选取广东地区热销酒款，通过对线上线下多个渠道数据的跟踪统计，聚焦白酒价格变动趋势。2025年，《大湾区酒价》栏目新增京东自营店铺和备受关注的百亿补贴两大渠道，为广大消费者提供更为全面的白酒消费参考。

01.

飞天茅台等白酒价格小幅下跌，多数白酒价格企稳

随着全国酒业盛会——第112届全国糖酒交易会在成都正式落下帷幕，白酒市场正式步入传统消费淡季。

从最新一期的《大湾区酒价》数据来看，在经过3月的一轮下跌后，临近清明假期，白酒价格相对平稳，在上期（3月6日）价格基础上小幅上下波动。

本期价格下降的白酒主要集中在千元价格段，下降幅度最大的白酒产品为飞天茅台，平均售价由上期的2314.40元/瓶下降至2280.20元/瓶，跌幅为34.20元/瓶。在终端烟酒行、小象超市和京东自营官方旗舰店三个渠道的价格有所下降。其中，飞天茅台在小象超市的价格从上期的2299元/瓶下降至2199元/瓶，下降幅度达100元/瓶。

此外，同处高端价格带，五粮液第八代的价格也有所下降，销售均价下跌5元至986元/瓶，盒马鲜生、百亿补贴频道、终端烟酒行等渠道均有下跌，在百亿补贴频道的价格从869元/瓶下降至827元/瓶。

价格上涨的白酒方面，本期上涨幅度较大的白酒为汾酒青花20，平均售价由431.30元/瓶上涨至435.37元/瓶，上涨幅度为4.56元/瓶，价格的上涨主要集中在品牌天猫官方旗舰店和京东自营官方旗舰店两个渠道。金质习酒本期在多个渠道的价格同样有所回升，均价从215.44元/瓶上涨至222.78元/瓶。其中，在品牌天猫官方旗舰店的价格从193元/瓶上涨至218元/瓶，在京东自营旗舰店的价格从199元/瓶上涨至225元/瓶。

从渠道来看，本期的价格变动主要集中在盒马鲜生和天猫官方旗舰店两个渠道。五粮液第八代、习酒窖藏1988、红花郎红10等六款白酒本期在盒马鲜生的价格下降，国窖1573、汾酒青花20、国台国标等10款白酒在天猫官方旗舰店的价格有不同程度的上涨。

整体而言，本期《大湾区酒价》价格整体较为平稳，在统计的13款白酒产品中，5款白酒均价下跌，7款白酒均价回升，1款白酒价格基本保持不变。

从全国范围来看，白酒价格处于缓慢下行的态势，价格下行主要体现在名酒。

泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室最新发布的数据显示，2025年3月中旬全国白酒环比价格总指数为99.99，下跌0.01%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.97，下跌0.03%；地方酒环比价格指数为100.03，上涨0.03%；基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

有酒商告诉记者，除了白酒市场需求整体趋于理性以外，一些终端酒商会通过低价抢占市场，这一因素也促使了白酒价格行情的向下走低。

值得一提的是，《2024年泸州·中国白酒批发价格指数运行报告》（下称“《报告》”）在近期发布。《报告》提到，2024年，全国白酒批发价格指数运行态势，表现为以名酒价格下滑为标志，白酒价格整体向下调整的特征。全国白酒批发价格环比总指数全年有10个月不同程度下降，仅3月和9月微涨。

02.

多家酒企陆续披露年报，业绩表现“冰火两重天”

近期，珍酒李渡（6979.HK）、金徽酒（603919.SH）、舍得酒业（600702.SH）和贵州茅台(600519.SH)先后披露了2025年业绩报告。从目前披露的业绩情况来看，各家处境“悲欢并不相通”。

就在3日晚间，贵州茅台发布2024年年报，公司全年实现营业收入1708.99亿元，同比增长15.71%；营业总收入1741.44亿元，同比增长15.66%；归母净利润862.28亿元，同比增长15.38%。以此计算，去年贵州茅台日均盈利超2亿元。

不过，贵州茅台对未来的经营目标相对保守。贵州茅台在年报中将年度增长目标下调至个位数，2025年计划实现营业总收入同比增长约9%。

金徽酒2024年年报显示，公司全年实现营业收入30.21亿元，同比增长18.59%；实现归母净利润3.88亿元，同比增长18.03%。对于业绩的增长，金徽酒在年报中表示，公司持续优化营销策略，强化品牌影响力，优化产品结构，拓展市场区域，推动销售持续增长。

珍酒李渡和舍得酒业，在过去一年陷入了业绩下滑的颓势。

珍酒李渡披露的年报显示，2024年公司实现营业收入70.67亿元，同比增长0.5%；实现归母净利润13.24亿元，同比下降43.1%。

珍酒李渡在年报中解释称，这主要是由于2023年确认的发行给一名投资者的金融工具的公允价值变动(属一次性及非现金性质)，2024年产生的以权益结算的股权激励费用，以及于2023年确认的有关上市的开支(属与上市有关的一次性开支)等若干项目的影响。如果剔除这些一次性因素影响，经调整后净利润为16.8亿元，同比增长3.3%。

舍得酒业2024年年营业收入为53.57亿元，其中酒类收入47.89亿元，占营收总额的89.39%，酒类收入比上年下降27.08%；实现归属于上市公司股东的净利润3.46亿元，较上年同期减少 80.46%。

对此，舍得酒业在年报中分析，公司坚持长期主义，主动实施“控量挺价”策略，积极协助经销商全力提升动销，为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑，同时加大产品升级力度，阶段性提高品牌建设的市场投入。受上述综合因素影响，公司 2024 年经营业绩较上年同期有所下滑。

信达证券在近期发布的研究报告中提到，对白酒行业的调整保持谨慎乐观的态度。稳定是发展的前提，上半年在高基数下，上市公司报表大概率会出现普遍降速，中秋国庆将是下半年的重要观察点，渠道出清速度与宏观环境的修复是否能匹配，决定行业基本面的调整拐点。头部企业依靠品牌力优势、渠道优势、产品矩阵优势，有望更好缓解下行压力。

作者：黄婧

微信编辑：彭腾欢

责任编辑：肖道

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