广东
会员越分越多，权益越分越少，网友吐槽“吃相太难看了”
芒果TV近日再次低调调降了会员权益，3月25日后新订阅的芒果TV会员，同时使用设备数量由原来的2台改为1台。
芒果TV的官方通知显示，自2025年3月25日起，推出全新的VIP亲密会员服务，满足会员与亲朋共享账户的需求。每个亲密会员主账号可为子账号(亲密账号)开通VIP权益，主账号与子账号各自拥有独立的会员账号、密码和播放记录，确保两个账号的使用互不影响。
同时，芒果TV就“同时可使用设备数”划分为老会员、新会员和亲密会员三个层级。自2025年3月25日0:00起，新订阅的芒果TV会员只能享受4台设备登录和1台设备使用的权益，芒果TV亲密会员子账号，可享1台设备登录和1台设备使用的权益。
对于老会员，2025年3月25日前已购买连续包月/季/年的芒果TV会员(不含芒果TV SVIP、芒果TV全屏会员)，保持续订状态可持续享有4台设备登录和2台设备同时使用的权益；而在2025年3月24日24:00前购买的非连续包月/季/年的芒果TV会员订单，则只能享受这项权益至该订单有效期结束之日止。
消息公布后，不少网友都吐槽“吃相太难看了”“会员名目越分越多，权益就越分越少”“开了会员还要前中后插广告，现在还要减设备数”，有老会员质疑“你说调就调了，霸王条款？”
娱乐行业观察人士张书乐表示，限制登录设备，其本意是会员最多为客厅合家欢，一台设备即可，但实质上则是视频付费天花板已见顶，只能通过这种方式来让付费会员量再次增长。
“这种打法其实是精算过，即现有付费会员并不会离开，反而可能从现有付费对象中拆分出更多个体，在长视频盈利场景局限在会员费和广告费这两个见顶天花板的大趋势下，平台为了生存，会继续坚持这样的‘精算’。芒果慢一拍跟风，观众负面情绪会较小，对平台黏性影响也最弱，仅此而已。”张书乐说。
根据芒果超媒最新披露的2024年度业绩预告显示，公司全年营业利润预计为16.66亿-20.26亿元，同比变动区间为-8.41%至+11.38%；归属于上市公司股东的净利润16.10亿-12.50亿元，同比下降54.72%-64.85%。
有财经分析师认为，芒果近年的会员收入支撑芒果超媒完成一个阶段的转型与跃升。芒果TV的受众可以精准描绘为年轻女性群体，这一极具消费张力的群体，再加上节目热度，令芒果TV对广告商具有远超同行的议价权。例如去年下半年综艺《再见爱人4》热度暴涨后，芒果超媒的商业价值就又上了一个台阶。但投资者最为关注的问题是，芒果超媒这种一个项目拉动一个峰值的模式，是否能打破上亿人次的付费会员天花板，具备成长的持续性？
张书乐分析说，“就芒果而言，其营收压力依然巨大，盈收场景也没跳出会员费和广告的范畴，加上在网剧、横屏短剧上都似乎较之友商为弱，仅仅靠湖南卫视多年积累下来的综艺经验而支撑起来的网综优势，也让芒果压力山大。”
采写：新快报记者 郑志辉
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