于柯换位之后：快手短剧潜行，百度短剧难逃陪跑宿命

于柯的这次转身，也意味着快手和百度这俩平台在已经“上桌”的短剧业务中仍然有最核心的问题没有解决——那就是，短剧究竟在它们各自平台的内容战略和商业布局中占据什么样的位置，以及它们在面对短剧市场竞争力加剧情况下是否还愿意保持足够的投入。

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文｜赵二把刀

2025年3月底，中国网络视听大会，曾经以快手短剧负责人身份多次出席的于柯，以“百度百家号内容运营负责人”的抬头现身视听大会的“精品微短剧创作大会”上。

而于柯的这次转身，也意味着快手和百度这两平台在已经“上桌”的短剧业务中仍然有最核心的问题没有解决——那就是，短剧究竟在它们各自平台的内容战略和商业布局中占据什么样的位置，以及它们在面对短剧市场竞争力加剧情况下是否还愿意保持足够的投入。

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作为市场先驱者，短剧在快手的权重“似乎”在降低。

在稍早之前结束的视听大会，快手联合创始人杨远熙的演讲主题主要是可灵AI，这也是快手最重要的前沿产品。杨远熙认为，以可灵AI为代表的创意生产力工具，不仅成为丰富视听内容生态新引擎、释放商业价值转化新动能，更成为开启影视工业变革的新基建，电影行业与AI之间正在加速双向奔赴。

当然，可灵AI的营收在快手的比重现在还很小。根据最新财报显示，自商业化以来截至2025年2月，可灵AI的累计营业收入超1亿元，除了C端用户订阅，可灵AI也面向B端商家提供API接入等服务，与小米、亚马逊云科技、Freepik、蓝色光标等在内的数千家国内外企业客户建立了合作关系。

而在此之前，“快手短剧”则是视听大会绝对的主角之一。

2024年的视听大会，短剧已经“炙手可热”。当时还是快手文娱业务部剧情业务中心负责人的于轲，主要就是分享短剧相关的内容，于轲表示，“作为一种新兴的网络文艺形态，微短剧呈现出迅猛的发展趋势。一方面，短剧数量急速飙升，2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%，但相比全年3000部左右的备案量，产量储备比仍未达到平衡；另一方面，短剧市场规模呈高速增长态势，2023年短剧市场规模近400亿元，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。”

2023年的视听大会，短剧还处于市场爆发前夜。于柯笔试职位是“快手娱乐剧情业务中心负责人”，他当时更多的还是“布道者”的身份，他在主题论坛上深入剖析了当前微短剧的发展态势，“微短剧正在帮助整个内容行业进行一次创作的变革，并在自我进化中加速内容题材多样化发展。”，于轲还呼吁大家要共同维护新内容的新秩序“守住底线、不碰红线、勇拼上线”。

可以说，在疫情之后“中国网络视听大会”，短剧逐渐走热的过程中，快手都是主要推手和市场最重要的参与力量。但进入2025年，快手在行业活动中提及“短剧”的频次明显下滑不少——可灵ai已经成为快手行业传播的绝对主角。

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2024年下半年，关于于柯职位变动就已经小范围流传；2024年底，于柯亮相“百度百家合伙人年度盛典”。

于轲在盛典上表示，百度将在2025年继续加大在短剧业务上的投入，持续提供亿级别的现金和流量扶持，鼓励短剧合作伙伴在百度平台上深耕细作。在此次活动上，百度APP还正式发布了“百剧计划”和“百度百科短剧星耀计划”，旨在进一步推动优质短剧数量的快速增长和用户规模的扩大。百度短剧携手爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直播等业界巨头，共同发起“百剧计划”，通过资源共享和深度合作，为短剧创作者提供更广阔的舞台和更有力的支持，促进更多优质内容的诞生。

在刚刚结束的成都视听大会上，以“百度百家号内容运营负责人”身份亮相的于柯，分享的主题还是“短剧”。他在论坛上，分享了百度在微短剧行业中的布局，以及对微短剧内容精品化的思考。“整个行业，不管是内容，还是制作水准，与之前相比都得到了显著提升。而想要在如今的环境下脱颖而出，我们更要聚焦内容的立意和创新。”在于柯看来，微短剧行业已经回到了大家比较熟悉的免费模式，此时，对用户而言，更有吸引力的则是有延续性的故事。“所以，一味的爽感其实并不可取，我们需要在内容中不断创新突破。”于柯总结道。

从于柯入职百度后的亮相来看，百度在短剧市场的重视程度是有明显提升的，但提升程度究竟有多高，这其实也是需要画个问号的，毕竟，按照外界的理解来看，“百度百家号内容运营负责人”的职位在百度内部的话语权以及离李彦宏的距离还是太远了——而短剧，对于平台来说，是需要有相当程度的倾斜，而且市场竞争也是非常激烈的。

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虽然对外口径上，快手现在很少提及短剧，但快手短剧还是很有竞争力的。

起步早的快手，在短剧市场成绩斐然：2019年7月首届光合创作者大会上，推出以价值100亿元的流量为10万个优质创作者加成的“光合计划”；2020年6月，快手又推出了面向全平台征集优质段子、连续短剧的“剧星计划”。商业化方面，2024年上半年，快手打造了付费短剧营销的原生链路，用户可以在快手App内完成观看和付费。此外，快手还在财报中表示，2024年Q3公司加速跑通了IAA（广告）短剧模式，扩大免费短剧内容的消费用户规模，同期短剧营销消耗同比增长超300%。

根据数据显示，快手平台短剧日活用户从2023年的2.7亿人次增长至2024年的3亿人次，同比增长11%；重度用户从9400万人次增长至14600万人次，同比增长55.3%。

但，快手面对的挑战仍然不小。

众所周知，短剧最初爆火就是因为其付费观看模式，以及对于流量的极度饥渴。但在过去一年，免费模式开始在短剧领域“大杀四方”。

以免费模式兴起的红果app，可以说是短剧市场的“黑马”。 红果短剧不依赖于用户解锁内容付费，而是免费吸引用户观看，通过在短剧中植入广告等形式赚取品牌方的广告投放费用——用户给平台贡献高月活数据，本质上仍然是流量生意。

在三月底的视听大会上，红果短剧也主办了“千行百业入剧来：微短剧产业生态与艺术创新论坛”。 《2024年中国互联网价值榜》显示，红果用户规模同比增长1045%，高居增长TOP榜（亿级）榜首，QuestMobile数据显示，2024年3月，红果月人均单日使用时长达1.38小时，月活用户0.54亿；同年9月，红果月活跃用户达到1.2亿，同比增长1045.86%，成为亿级APP中用户规模增长最快的应用；到了11月，红果月活1.4亿，呈现持续高速增长态势。

除了红果短剧之外，长视频平台也开始加码短剧。

之前一直观望的爱奇艺，也以“all in”之姿成为短剧市场的最重量级玩家。2024年11月初，爱奇艺发布短剧分账合作新规，将会员有效播放时长指标阶梯化，时长超过800万小时，800万小时至2000万小时区间分账基础单价上浮10%，2000万小时以上的分账基础单价上浮20%。这种阶梯分成模式让内容方在分账期内获得了更为可观的收益，激发了内容方对头部作品的创作热情，也使爱奇艺出品的微短剧取得了不俗的成绩。爱奇艺披露的数据显示，2024年全行业共上线395部短剧，与2023年基本持平，爱奇艺2024年短剧上新数量超2023年的3倍；微剧目前已上线超万部，与业内头部微剧平台规模相当，且已覆盖了市场上95%的头部微剧合作方。

此外，爱奇艺也利用自身平台优势，在苏州举办了“荧光之夜——2025微短剧盛典”，让短剧演员汇聚一堂走红毯，可以说是非常吸睛。

在视听大会上，爱奇艺创始人龚宇在主题演讲中说到，爱奇艺从2024年11月开始正式入场微剧以来，仅几个月，就在移动端变成第三大频道了，仅次于长剧、电影频道。“超过了综艺，超过了动漫、儿童、纪录片，真的群众基础好。”同时，他也介绍到了爱奇艺在微短剧的下一步动作，那就是要“聚焦精品，观众更爱看；时长更短，观众看不烦；作品更多，观众看不够；创意无限，观众看不厌”。

相比前两年，短剧市场的模式变了，平台级的玩家也变了。

红果、爱奇艺、腾讯、芒果们在短剧市场持续加码的时候，快手是在憋大招还是维持现有的玩法？值得关注。

而百度短剧，虽然迎来于柯这样的短剧资深大佬，但毕竟百度不是视频平台，在短剧领域能够玩多大，或者说愿意玩多大，也都是要具体行动的。

短剧的市场格局究竟会如何？横版和竖版，哪个才是未来？未来是否免费通吃市场？这都需要时间给出答案。

THE END