《传奇世界》拥抱DeepSeek，对话盛趣游戏副总裁任霆：智能NPC只是开始，原生AI游戏才是未来

每经记者：张梓桐 每经编辑：余婷婷

在AI（人工智能）技术快速发展的背景下，游戏行业正迎来一场深刻的变革。

3月25日，世纪华通旗下盛趣游戏运营近22年的国民级大作《传奇世界》推出智能NPC（非玩家角色）“玄玄老人”，通过接入DeepSeek大模型，成为了国内MMO（大型多人在线）游戏AI化的先锋案例。

“DeepSeek大模型的文本能力已经能媲美海外头部大模型的能力，并且它是一个开源模型，能够更加方便地部署。”4月3日，盛趣游戏副总裁任霆在接受《每日经济新闻》文字专访时谈及选择接入DeepSeek时如是说道。

他表示，AI NPC的应用降低了玩家信息获取的成本，可以让玩家更专注于游戏本身的乐趣。其次，AI驱动的NPC情感表达会更加丰富，能提升玩家的黏性，甚至会影响未来整个游戏的剧情发展。不过他也坦言，目前离真正的AI原生游戏还有一定的距离，需要行业进一步探索更多的可能性。

图片来源：企业供图

“游戏公司在AI应用方面具备独特优势。从商业应用的角度来看，如果连游戏行业都无法通过AI盈利，那其他应用领域盈利的难度可能会更大。”世纪华通董事长王佶近期公开表示，游戏是一个虚拟世界，AI的“容错率”相对更高。而在真实世界中，一旦AI犯错，用户可能会因此丧失对其的信任。未来游戏行业会是AI盈利的先行指标。

技术适配的最大挑战是内容合规性

传统MMO游戏的NPC交互大多依赖预设脚本，玩家只能通过固定选项获取信息，交互体验较为单一。相比之下，AI驱动的智能NPC则彻底改变了这一模式。

任霆表示，选择接入DeepSeek大模型，主要因其强大的文本生成能力和开源特性，便于部署和优化。但值得注意的是，在技术适配过程中，团队面临的最大挑战并非模型本身的集成，而是如何在保证AI创造力的同时，确保游戏内容的合规性。

“游戏世界有着严格的内容边界，我们需要在实时响应与强管控之间找到平衡点。”任霆透露，通过结合RAG（检索增强生成）技术与本地知识库，团队构建了一套“精准回答不跑题”的交互系统，既保证了AI的灵活性，又尽可能地避免风险。这一措施确保NPC的回答严格限定在游戏设定范围内，同时建立动态过滤机制。

另外，AI技术的引入，显著提升了玩家体验。一方面，玩家可以通过自然语言直接获取任务信息，降低学习成本；另一方面，NPC的情感表达更加丰富，增强了游戏的沉浸感。在游戏中，新手可询问“如何快速升级”，智能NPC“玄玄老人”就会给出操作教程；而老玩家还可以请它来协助查询各地怪物情报、装备和技能书的详情和掉落信息。

“目前，兄弟公司的产品里《无尽冬日》已经大量使用AI生成剧情然后再人工优化，内容的生产效率得以大幅提升。《传奇世界》接入大模型后，玩家对智能NPC的反馈总体积极，但也存在一些试探性的提问。团队将持续优化应答逻辑，确保交互体验的流畅性和安全性。”任霆说。

为了更好地满足玩家的需求，世纪华通还计划进一步拓展智能NPC的应用场景。除了现有的信息查询和对话功能外，智能NPC还会参与到游戏的任务系统、社交系统等更多环节中，为玩家提供更加全面和个性化的服务。

AI已在更深度参与游戏内容改造

事实上，AI已经让游戏行业看到了更多的可能性。

据介绍，世纪华通在“游戏+AI”领域的布局已经初步成规模。例如通过自研的“艺术资产及AIGC（人工智能生成内容）创作管理平台”，使得美术资产在批量生产环节效率大幅提升达60%～80%；在产品检测方面，使用AI自动化测试，仅需2-3小时就能完成300台主流机器的适配性测试，保证游戏能够在85%以上的用户的手机设备上流畅地运行；在客服领域，借助大语言模型天生的聊天能力，叠加上客户关系管理中心积累的海量优质问答题库，智能客服能够较好地回答指定的题库内容。AI工具已经广泛地用于日常生产的多个方面，成功实现降本增效、质量升级。

除此之外，记者了解到， AI也在更深度参与到游戏的内容改造上。对于像《传奇世界》《龙之谷》等经典IP（知识产权）的AI化改造，任霆强调了差异化设计的重要性。不同游戏品类的玩家群体和交互需求各不相同，NPC的语言风格和功能性还需要针对性的训练。

当然，要实现这些目标，“还有一些困难需要克服，包括算力成本、游戏设计的可控性与稳定性、内容安全合规性等方面。只有克服了这些挑战，AI才能真正深度融入游戏玩法设计，为玩家带来更加精彩的游戏体验。”任霆表示。

AI原生游戏的三大特征

谈及AI与游戏的长期融合，任霆描绘了“AI原生游戏”的三大特征：一是动态生成，游戏内的场景、剧情和玩法能够实时演化；二是智能交互，NPC具备情感、记忆和自主决策能力，形成网状互动关系；三是UGC（用户生成内容）共创，玩家可通过AI工具生成内容并融入官方生态。

他认为，游戏行业天然具备技术和场景优势，将成为AI技术的“第一应用场景”。

在动态生成任务方面，任霆表示，AI可以根据玩家的实时状态和游戏进度，生成个性化的任务内容。这些任务不仅具有更高的趣味性和挑战性，还能够更好地满足玩家的个性化需求。“我们也在积极探讨这方面的可能性。否则，即使画面再精美、玩法再精进，也无法提供颠覆性的感官体验。实际上，业内已经有类似的产品在尝试了，大家的目标都是一致的——用AI来创造颠覆性的体验。”

公司层面来看，2024年，世纪华通推出了子品牌“数龙AI”，并举办全球AI游戏及应用创新大赛，进一步加码AI布局。任霆表示，后续将持续探索AI在游戏研发、运营和跨行业应用中的可能性，推动技术落地与商业化。

这场由AI驱动的游戏革命，正在从概念走向现实，而世纪华通的实践将为行业提供重要参考，其能否引领游戏产业迈向智能化新时代，值得市场期待。