春茶季 | 2025年嵊州市春茶季活动拉开帷幕 胡晓云主任现场推介越乡龙井

清明时节，又到采茶、炒茶的旺季，2025年嵊州市春茶季活动开启。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专委会主任胡晓云应邀参加2025年嵊州市春茶季活动暨“潮启仙岩 云上舜皇”文旅项目开工仪式并作主题演讲。胡晓云主任围绕“越乡龙井”区域公用品牌，分享了品牌价值、品牌声誉、品牌文化的建设和“茶境”品牌的营造，为品牌内涵挖掘与影响力塑造以及茶产业品牌化发展提供了新思路。

清明节前，正值采茶、炒茶的旺季。4月3日，在嵊州市仙岩镇舜皇村，2025年嵊州市春茶季活动正式开启，现场高朋满座，以茶会友，还举行了“潮启仙岩 云上舜皇”文旅项目开工仪式，共同见证嵊州美丽乡村建设成果。

活动中，嵊州市农业农村局发布了全市春茶季活动的内容，胡晓云主任则围绕“越乡龙井”区域公用品牌开展主题演讲，为现场的茶企代表和游客进行解读和分享。

自2010年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等单位联合开展“中国茶叶区域公用品牌价值评估”，截至2024年，已持续15年。胡晓云主任以“越乡龙井”15年来的品牌价值数据，见证了其品牌的稳步成长。2010年，越乡龙井的品牌价值为13.93亿元；2024年，越乡龙井品牌价值已达41.31亿元，总体增长幅度为196.55%。

自2019年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团等组建联合课题组，持续开展“中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价”课题。胡晓云主任分享了近期发布的《2024浙江茶叶区域公用品牌声誉评价报告》中的研究数据，“越乡龙井”品牌声誉指标值及其一级指标感知力、感召力均高于浙江省平均值与全国茶叶整体平均值。

“越乡龙井”在浙江省45个茶叶类区域公用品牌中品牌声誉及一级指标感知力、感召力的指标数据情况

胡晓云主任还分享了嵊州的茶文化和文脉，解读了“茶道”一词、《茶经》与嵊州的渊源，展示了秀美剡溪、越剧等文化元素与“越乡龙井”品牌的融合。

对于品牌的未来发展，胡晓云主任提出了加大资源利用力度，提升品牌影响力，加强“茶境”品牌营造，创造核心产区“茶境六维价值”，提升“茶境五维品牌价值”的建议。

据了解，在今年的春茶季中，嵊州将围绕“越乡龙井”品牌推广，推出“品茶”“论茶”“享茶”“荐茶”“研茶”等五大系列活动，全方位展示茶事、茶人、茶文化，邀请广大市民和游客前来品茗赏景、休闲娱乐，感受剡溪两岸春时的独特魅力。

越乡龙井，高山藏深香，龙井在越乡。2023年，在芒种团队的支持下，嵊州市农产品区域公用品牌“嵊情家味”正式发布，“越乡龙井”等单品类区域公用品牌同步进行了品牌升级工作。新形象通过水墨山水的描绘，传递越乡龙井“生于高山，茶香萦绕”的意向，突出越乡龙井是“高山品质龙井”的产品价值。

越乡龙井新形象＆新包装

作为浙东唐诗之路上的璀璨明珠，仙岩镇自然风光秀美，特色茶产业远近闻名，千百年来，曾有王羲之、谢灵运、李白等名人雅士曾沿着剡溪入仙岩，咏叹山水、登山品茶，更是挥毫泼墨，留下了许多动人的故事。

云端之上有好茶，作为绍兴市第一个名茶生产专业村，舜皇村是仙岩茶产业的“模范生”。这里的茶园平均海拔在500米以上，气候湿润、雨水充沛，自然条件优越，主产的“舜皇云尖”茶曾多次在国际比赛中获得金奖。

这一片小小的茶叶已然成为舜皇村的“金叶子”，不少茶农靠着勤劳的双手实现增收，在每年的浙江省龙井茶炒制技能大赛上，都有该地茶农获得“制茶大师”称号，如今，他们有的已经办起茶企、创立品牌，带着乡邻们走上了共富之路。

“这几年来，村子的变化很大，越来越多游客前来观光、品茶，体验慢生活。”在当天的活动中，同济设计集团副总规划师、城规中心院长张力为大家揭开了舜皇村整村规划的神秘面纱，除了已经建成的“茶创中心”、“共享茶室”、“茶艺一条街”等文化景观，舜皇村还将迎来“登山懒车”、露天剧场等更多时尚元素。

在活动中，仙岩镇还联合气象局和专业运营团队，正式发布了“云见指数”小程序，该小程序会结合舜皇山的海拔、湿度、风速等微观气象模型，动态生成“观云海”概率指数，为来到舜皇村露营、追云的游客提供更加直观和便捷的引导。

未来，舜皇村还将在深耕茶文化的基础上，进一步优化乡村文旅硬件设施，并通过建设“云海餐厅”、“望海书房”、“悬崖酒店”、精品民宿等丰富的业态，以满足更多游客的多元化需求。

从默默无闻的小山村，到火热的“网红”打卡地，正迈向“蝶变”的舜皇村，是近年来，仙岩镇将茶文化与乡村文旅相结合，积极推动农文旅融合发展的一个缩影。除了连续多年举办茶文化节等重点节会活动，仙岩镇还通过携手高校、招募乡村CEO团队等方式，为当地乡村“量身定制”个性化发展方案，通过融入更多符合时尚潮流的年轻态元素，让更多“宝藏乡村”迎来“出圈”时刻。

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