上海
在金山张堰镇，有一家经营近40年的品牌店——马连发旗袍。店内空间布局错落有致，穿梭其中，旗袍、礼服、新中式等精秀华美的服饰逐一映入眼帘。
随着岁月沉淀，马连发旗袍店从最初的街巷设摊到开办门面、门店，经历时代浪潮中的一段“落寞”，到如今在“创二代”的传承中焕发光彩，“新”和“中式”缺一不可。在品牌背后，她们娓娓讲述的故事，正如旗袍本身体现的韵致那样，美丽动人、坚韧独特。
在门店内的一间工作室里，“创二代”小马俨然成为一名编导，对拍摄的取景、角度、光线，小马大学时就读设计专业，毕业后在企业从事服装、平面设计工作。2021年，她正式接手自家旗袍店经营，和前辈单一坚守门店的形式不同，她抓住当时快速流行的微信，如今又以抖音、小红书和视频号等平台，覆盖更广泛的年龄圈层，分享其新款服饰和设计理念，用年轻的眼光续写这个品牌的传承故事。
五年的时间里，各平台积累10万多粉丝，发布近1500条短视频。小马介绍，一开始通过朋友圈转发的活动模式并没有持续很久，随之迎来抖音的新风口，为了做好自媒体，她也专门报班学习，但这些技巧实际中受用不多，她说：“开发短视频并不容易，尝试很多后，我发现要形成自己的风格，这些要靠自己一点点摸索，我也经常观察门店流量，再来反思视频效果。我老公是一名程序员，在短视频赛道上，他也给了我很多思路。”
她分享账号最开始有起色，是源于创作发布了母亲的创业故事，这引发众多同龄“创一代”的共鸣，带来了很多新老顾客的关注。在小马的记忆中，“那时前店后厂，小时候经常能看到父母和员工阿姨们忙着裁缝衣服的身影，很热闹。”而在母亲马姐的印象中，孩童时的小马也有着不凡的裁缝天赋，“她坐在缝纫机对面，不一会儿功夫就把几块布料缝合在一起，没人教过她，我们都感到很惊喜。”
兼顾视频创作和门店运营的同时，小马也是一名优秀的设计师，每年推出两季旗袍。而让出色的设计落地为靓丽的成衣，也少不了母亲的经验参谋，“我们常常说差之毫厘，袖子短一点或长一点，在不同款式、版型上呈现的效果千差万别，还有衣服腰身，如何穿得显瘦，都有技巧讲究，从服装裁缝到点缀装饰，都是纯手工制作。”马姐说道。
传统和新颖相结合，让老店绽放出了新光芒。小马表示：“我们用心去做每件衣服，让每一个家庭都能在这里愉快地挑选服装，希望每一位母亲都能绽放最美的自己。在坚守品牌的同时，我们还想做好品牌升级，将它真正推广出去，吸引更多市区的顾客过来，让更多人认识和喜爱马连发旗袍。”
原标题：《“创二代”深耕沪郊，让40年老店绽放新光芒》
栏目主编：徐晶卉
来源：作者：文汇报 商慧 通讯员 顾玲丽
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