北京
今夕是何年？我们何德何能，竟能看到“满朝文武”为我们载歌载舞！
最近，各地的乡镇干部为了宣传家乡的文旅，可真是铆足了劲儿，梨花园、桃花岛、采茶山、油菜地，穿着衬衫和行政夹克就开始整活，有表演对唱的、有花式尬舞的、有搞说唱的，那卷的程度真是让人又好笑又敬佩。虽然有的手脚不太协调、表情也略带羞涩、动作拘谨毫无美感，但一招一式都透着质朴的活力。看了以后忍不住让人怀疑：下一步才艺表演是不是要纳入公务员考试啊？有不少网友在为这些干部们的才艺叫好，但也有人提出质疑：“哗众取宠”“丢了面子”！
乡镇干部“花田尬舞”是真的“哗众取宠”“丢了面子”吗？
针对这样的质疑，四川绵阳安州区秀水镇党委书记冯胜国回答得很坦然：“面子都是老百姓给的，只要把老百姓的事情办好了，我觉得个人的面子不重要。”看来冯胜国想得很明白，所谓的“面子”那不是对个人外在形象的维护，而是要看为老百姓做没做好事儿。
冯胜国是互联网上第一波豁出去跳网络热曲而爆火的乡镇干部。视频发出后的第二天，秀水镇的农业园区里挤满了游客，客流量估计同比增长了两到三倍。大家就开始感慨了，高端大气不如铺天盖地！真正吸引游客的，也许并不需要多么“专业”的包装，一段接地气的舞蹈，就把人给引过来了。作为基层干部，能够放下架子走到田间地头，以不劳民伤财的方式，在镜头前跳起舞，与群众打成一片，这种“反差萌”，其实就是新时代干部与群众的双向奔赴。所以说，放下“面子”，有时候恰恰也能挣来“面子”。
在文旅内卷的今天，地方景区推广想要出彩确实不易。不过需要注意的是，“花田尬舞”时间长了，新鲜感就少了，难以带来持久效益。当前不少干部开了社交媒体账号，大多都是在“套公式”整活，一样的背景音乐、一样的视频风格，看多了，逐渐给人机械模仿、蹭流量的印象。
其实，每个地方都有其独特的文化、风景、产业等资源，应该根据自身特色进行差异化宣传。短时间蹭热点、追热梗，确实能吸引一波粉丝、带来一些流量，但是文旅宣传绝不能止步于“追热梗”“蹭热点”，必须转向“练内功”，让短期的流量固化为长期的价值。
以爆火的秀水镇为例，干部尬舞仅为当地油菜花节宣传的一环，其背后依托的是“优质粮油主产区”的特色产业根基与配套服务。而有的地方虽推出了桃花、樱花、油菜花等不同花卉景区，但“花海+游乐设施”的模式千篇一律，没有特色配套服务，自然也吸引不了太多的游客。
近年来，先进的文旅典型还真不少。以淄博烧烤为例，淄博不仅仅是烤串做得好，更重要的是价格亲民、服务到位，再加上烧烤专线、专人值班、志愿服务、免费寄存、医疗服务等等，全方位为游客“保驾护航”，口碑树立起来了，还担心人不来吗！再如江西婺源，同样是油菜花田，它把旅游资源开发、游客接待、高峰期紧急预案，甚至连上厕所是否便捷舒适这种细节都想到了，这样的景点怎能留不住人？
流量时代，想要做强文旅，拼“舞功”更要拼“内功”！“尬舞”只是一时之策，变流量为“留量”，方为长久之道。马上就要到清明假期了，这个假期哪里的文旅会“出圈”？我们拭目以待！
农视点述评员 | 赵宁宁
剪辑 | 王晓辉
主编 | 杨公元
监审 | 宋锦峰
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