直击日内瓦“钟表与奇迹”：强化中国消费者的线下体验、读懂年轻消费者是关键

近年来，腕表行业在瞬息万变的市场环境与快速更迭的浪潮下，呈现出多元化的发展态势。

4月2日，是钟表与奇迹2025日内瓦高级钟表展（以下简称“钟表与奇迹”）开幕的第二天，纵观各品牌的展馆，人数相较首日更有所增加。60家参展品牌的来自全球各大市场、区域的工作人员细致入微地向媒体、经销商介绍全新表款以及市场动作，再加上极具各家特色的空间设计、重磅亮相的全球新品，无一不在传递出品牌审慎乐观、积极应对市场变化的态度。

中国市场是国际钟表制造商所倚重的出口地之一。如何在中国市场寻找突破点，也能在这场制表业的盛事中找到答案。

不断强化中国消费者的线下体验

高端腕表积极破局

对于高级腕表品牌而言，‌高净值人群是品牌谋求的重要目标客群，以及品牌增长的核心受众。持续重视线下，便是向这部分客群呈现悠久历史和精湛工艺，打造稀缺性体验，并引发共鸣的重要破局点。

本次“钟表与奇迹上”，德国高级制表品牌朗格的相关负责人告诉红星新闻，如今朗格将更加重视中国消费者的线下体验，并从上海门店开始逐步升级中国店铺。朗格在门店中增设更多体验区域，让店铺不再只专注于产品销售，而是要让顾客沉浸式体验朗格的历史与文化，以此更好地提升客户的线下购物体验。

今年，朗格全新推出的三问万年历腕表铂金950款

今年是江诗丹顿品牌270周年纪念，在本次表展上，江诗丹顿的多个经典系列都有重磅新品推出。自今年年初，江诗丹顿以“臻途”为名的古董时计巡展也已启动，并已经或计划在国内多个城市进行，并结合展览地的特色，提升品牌爱家沉浸式的互动观赏与体验感受。而对于近日刚发布的新品，江诗丹顿负责人则强调，很快新表都会来到中国，届时将争取第一时间与国内消费者见面。

江诗丹顿展厅内，参观者鉴赏Les Cabinotiers阁楼工匠Solaria超卓复杂功能腕表-La Première

万宝龙中国相关负责人表示，自今年4月1日起至6月30日，万宝龙面向此前已购万宝龙潜水腕表的客户同步推出免费的“无氧升级焕新服务”，客户可携带腕表作品前往中国大陆指定万宝龙精品店进行焕新。足以证明品牌对于中国消费者体验感的重视。

万宝龙冰川系列潜水无氧腕表 冰晶蓝特别款（38毫米款）

而瑞士顶级制表品牌帕玛强尼也向红星新闻表示，尽管品牌在中国大陆开店数量不多，市场动作较少，但中国仍是品牌的重要市场。

平衡时尚、个性与传承、文化

腕表品牌“读懂”年轻消费群

据2024年日内瓦“钟表与奇迹”官方数据显示，25岁以下年轻消费者高达25%；随后的上海“钟表与奇迹”中，公众日门票购买者中70%都是35岁以下的年轻群体。足以见得，高级制表行业的高净值客户群体呈现出明显的年轻化趋势。

因此，如何在年轻消费群体中寻找增长点，成为历史悠久的高端腕表市场破局的关键之一。

纵观今年“钟表与奇迹”上各大品牌腕表的新品，无论是更大胆的材料、色调搭配，捕捉时尚元素融入设计……试图与如今更年轻的高端腕表客户群沟通接轨。

此次，真力时推出的160周年典藏版腕表，蓝色调与陶瓷材质彰显品牌魅力。其中，CHRONOMASTER旗舰系列运动腕表41毫米表壳，搭配蓝色调铺设至经太阳纹处理的表盘，计时指针末端则以红色点缀，搭载El Primero 3600型自动上链计时机芯；PILOT飞行员系列计时码表其42.5毫米表径搭配钛金属表冠与矩形按钮，并搭载El Primero 3652型自动上链机芯，整合了大日历显示与飞返计时功能；DEFY巅峰系列天际计时码表，42毫米直径的刻面表壳与表链首次完全采用陶瓷材质制作，呼应表盘上的镌刻几何图案。

从左至右分别为：CHRONOMASTER旗舰系列运动腕表、DEFY巅峰系列天际计时码表、PILOT飞行员系列计时码表

在“钟表与奇迹”现场，Oris对色彩的大胆运用无疑在众多品牌中非常大胆：今年豪利时大表冠403自主机芯指针式日历腕表采用赤陶色或绿色表盘，搭载Oris 403自主机芯；大表冠指针式日历腕表采用明黄色、淡紫色以及蓝色表盘搭配。

大表冠指针式日历腕表明黄色款

此外，今年二月Oris联合迪士尼，以IP形象“猪小姐”为灵感打造粉色系PPX腕表，亮粉色的表盘加上表背透明圆孔内“猪小姐”随着手腕摆动时隐时现，一经上市便深受年轻消费者喜爱。

（罗文艺）