50万篇笔记疯狂种草！库迪X《哪吒2》联名的含金量还在上升

近几年，咖啡界的联名营销数不胜数，但是真正引发全网轰动的却屈指可数。今年3月，库迪咖啡与《哪吒2》的联名横空出世，一举炸开了网友的情绪宣泄口，让不少消费者惊呼：原来联名还可以这样玩？！

但是，当集体情绪冷静下来后，重新审视库迪的联名历程，大量消费者依然发出了“库迪配享太庙”的感叹，纷纷在社交平台留言期待联名第二弹。把司空见惯的联名，毫不费力地变成了独特的独家优势，库迪咖啡到底是怎么做到的？

#01

50万篇笔记疯狂种草，库迪赢麻了

今年最出圈的电影非《哪吒2》莫属，百亿票房让国漫IP受到越来越多关注，哪吒和敖丙迅速成为网上最火CP。

泼天的富贵，由库迪咖啡摘得。3月17日，库迪咖啡官宣《哪吒2》联名产品及周边正式上市，经过此前7天的预售，库迪周边一上市就引发消费者爆抢，all in全部周边成为互联网最时尚“社交货币”。

库迪咖啡与《哪吒2》的联名设计的周边，不止种类多，其可玩性也让网友们直呼上头。两张看起来平平无奇的冰箱贴，拼在一起就可以变身为魔童灵珠CP的帅照，不仅可以贴在冰箱两个门上实现合体效果，还可以变成车贴，随处安放喜爱哪吒的心。哪吒X敖丙的合体，简直在为炫酷代言。

这届网友全是爆改小能手，有人把纸袋上的敖丙和哪吒剪下来变成一副“双生羁绊”的相框画，有人将纸袋和周边裁剪成二次元群体最喜欢的“痛包”，万年历、书皮、拍立得相框，甚至还出现了各种改造教程。就连被网友称为“哪吒敖丙的洗澡水”的主题饮品也没有被网友放过，不仅在各种测评帖子里互相安利，更有将魔丸灵珠融合在一起，自创混元珠合体的新饮品。

嗑CP粉、DIY爆改，这些年轻人之间的热门话题，都在库迪哪吒的联名中持续输出。在小红书平台搜索可发现，“库迪咖啡哪吒联名”的话题有超过8万篇笔记种草，“库迪咖啡哪吒联名杯”的种草笔记更是超过了45万篇，让人不禁好奇这个杯子究竟有何神奇之处？喝完敖丙的洗澡水，用户的作品说明了一切：它可以是一个可爱的小玩具，也可以是很Q弹的钥匙扣。

更是让很多消费者猛夸：这个杯子不管装什么都会很绝！

毫不夸张地说，库迪与哪吒创造了话题，但是话题的潜力却是网友自己激发的，大量用户的种草和二创，让库迪咖啡与《哪吒2》的联名热度不断走高，更因为联名的内涵成为2025年第一场教科书式的联名！

#02

让联名回归本真:库迪哪吒的走心之旅

有了哪吒这个大IP，只能说赢在了起跑线，而如何发挥联名的影响力，还要看品牌的功底。

对于《哪吒2》联名，库迪咖啡贡献了最大诚意，不仅多次主动登门与片方诚心探讨合作细节，在消费端也极为“珍视”消费者的期待。为此，库迪咖啡打破了如今诸多联名给消费者设置的条条框框，大大方方地对所有消费者一视同仁，让联名回归该有的乐趣。

与《哪吒2》联名，库迪咖啡先是通过预售情况评估市场的需求预期，周边获取也极为容易，不搞抽奖、不搞盲盒、不搞捆绑，随时线上下单，即便是单杯也可得联名款。更是在3月17日一次性正式释出14款全部周边，涵盖冰箱贴、吧唧、金属徽章、卡包等多种类型，多元满足用户体验，实现周边自由。

“去繁从简”的库迪咖啡，在消费者眼里，显得诚意满满。低价便利的活动形式，库迪的目的并不是为了直接冲一波销量，在周边设计上更是花了大心思。库迪和片方团队充分沟通，《哪吒2》导演组参与了周边产品设计、工艺和质量的监制。浮雕徽章采用立体镂空工艺，夜光涂层在黑暗中就像开启结界；马口铁材质的吧唧，在阳光下反光就像开启了特效；就连纸袋包材的画质精度也好得让大家想裁剪下来收藏…在“卷”和消费降级的市场基调下，低价的诱惑力越来越低，只有极致的性价比才能真正成为吸引消费者的磁铁。

库迪咖啡首席策略官李颖波更在采访中透露，库迪咖啡团队从大年初一就和《哪吒2》进行联名方面的洽谈，用半个月时间敲定了现制咖啡饮品品牌的独家合作。双方从开始接洽到IP联名产品的生产上线，整体用时不足两个月。

在哪吒热度居高不下的当下，库迪咖啡稳稳接住了这波流量。这份“唯快不破”的底气来自于库迪强大的自有供应链，快速前置《哪吒2》联名产品的优先级，快速投入生产，快速铺货到门店。库迪在决策和执行上的高效，才能借这股东风实现破圈。

库迪咖啡不是目前中国市场最多门店的咖啡品牌，但是却是纵深性最强的品牌，这与哪吒IP全民粉丝的气质高度契合，不管是一线还是四线城市，甚至再往下的城市中，都有机会用9块9的享受一杯咖啡，同时享受《哪吒2》周边的收集乐趣。

库迪和《哪吒2》的联名看似一场周边营销的狂欢，透过现象看本质，这次活动透露出来的“低姿态加高品质”、“亲民和高性价比”、“零套路+获取便利”，都戳中了消费者的“痛点”。

好的联名就是这样，不仅能让消费者获得绝佳的产品和周边体验，更能让消费者期待为下一波联名买单。

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■ 文章来源：咖啡沙龙

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