深跨协会长王馨出席2025首届媒体赋能中国品牌出海高峰论坛

3月29日，由香港经济导报社和一带一路经济开发与自贸园区联盟主办首届媒体赋能中国品牌出海高峰论坛（西安站）在历史文化名城西安隆重开幕。此次论坛汇聚了来自香港、台湾、内地各大媒体代表，海内外企业家、书画家及学术界的数百位精英，共同探讨中国品牌走向世界的机遇与挑战。深圳跨境电子商务协会（简称“深跨协”）会长王馨受邀出席并发表主旨演讲，与业界同仁共谋中国品牌出海的新篇章。

深圳报业集团运营总监叶建强受深圳报业集团刘大岭总经理委托现场致辞。他表示，香港经济导报78年风雨兼程，78年薪火相传，作为连接内地与香港、大陆与台湾地区、中国与世界的重要桥梁，始终肩负着推动中国品牌走向世界的使命，并在推动中国品牌国际化方面发挥了重要作用。他郑重倡议：“共筑品牌出海‘命运共同体’。秉持开放协作，打破地域与行业壁垒，共建跨区域、跨领域的品牌出海联盟；推进创新驱动：聚焦人工智能、绿色科技等新质生产力，以技术突破提升品牌溢价；培育文化共情：用世界语言讲述中国故事，让品牌成为文明互鉴。”

陜西文化产业投资控股(集团)有限公司副总经理郝国庆以“陕西文化品牌出海战略思考与建议”为题致辞时表示，陕文投集团紧扣文旅科技融合战略，以XR沉浸式项目《尘封的帝国》、全球热演《赳赳大秦》等创新IP为先锋，构建“创作-发行-体验”全链条出海生态，覆盖影视、演艺、数字文旅等多领域。其文化出海核心理念在于：深挖中华文明“和合共生”基因，以数字技术激活传统符号，通过跨国协作构建文明互鉴共同体，推动中国文化从“走出去”到“走进去”，成为人类命运共同体发展智慧版图中的重要一环，彰显文化自信与创新活力。

作为此次论坛的重要嘉宾，王馨会长在主旨演讲中表示，全球经济在2025年预计增长3.25%，尽管与2024年基本持平，但经济下行的趋势也意味着反弹的时机即将到来。她指出，中国今天的出海模式已经从单纯的产品出海转变为产能出海，中国正从“世界工厂”逐步转变为“全球建厂”。这一转变不仅体现了中国制造业的强大实力，更展示了中国品牌在国际市场上的影响力和竞争力。

王馨会长特别强调了跨境电商在中国品牌出海中的重要作用。她提到，2024年跨境电商出口总额达到2.63万亿元，同比增长10.8%，跨境电商生态链愈发完善，呈现出多点开花的新格局。西安作为千年古城，拥有丰富的文化底蕴，这为西安跨境电商的发展提供了得天独厚的优势。她认为，“中国文化”是赋能产品的重要元素，将中国文化融入产品中，可以显著提升产品的附加值，符合“文化强国”的国家发展方针。

在谈到中国品牌出海面临的挑战时，王馨会长表示，尽管全球局势动荡不定，国内消费也有待提振，但机遇总是与挑战并存。她特别提到香港在“一国两制”框架下，拥有国际高端人才集聚高地、国际金融中心、国际仲裁中心等国际领先的优势，为内地企业出海提供了便利和优惠的财政支持。同时，香港作为内地企业出海的第一站，可以利用其自由港政策和国际物流网络，降低物流成本，提升品牌知名度。

论坛现场，王馨会长在接受台湾、香港众媒体记者采访时表示，她非常荣幸能够参加此次论坛，并与各界精英共同探讨中国品牌出海的机遇与挑战。她表示，深跨协将继续发挥自身优势，为中国品牌出海贡献更多力量。

此外，论坛现场还举行“一带一路（香港）招商展示中心西北分中心”的授牌仪式以及入驻企业签约仪式。该中心的成立，标志着香港在推动中国品牌出海方面迈出了坚实的一步。作为香港首个“三合一”出海服务平台，该中心不仅展示城市形象、企业形象和产品形象，还为入驻单位提供在港联络专员、免费共享办公空间等资源，对接香港政界、商界资源，提供信息专项服务和新闻专访及形象宣传。

王馨会长对一带一路（香港）招商展示中心的成立表示热烈祝贺，并希望该中心能够充分发挥其平台优势，为更多中国品牌走向世界搭建桥梁。她表示，深跨协将继续与业界同仁携手合作，共同推动中国品牌在全球市场上的繁荣发展。