中国渔业协会到访浙江芒种品牌管理机构共探渔业品牌发展新路径

4月2日，中国渔业协会常务副会长兼秘书长李胜利、会长助理康亚军带领相关部门负责同志到访位于杭州的浙江芒种品牌管理机构，并与浙江芒种品牌管理机构董事长魏春丽、总经理杨巧佳、副总经理鲁昕、周叶润等围绕水产品牌建设展开深度交流，双方聚焦水产行业品牌化发展，挖掘产业潜力，助力乡村振兴与区域经济发展。水产养殖网总编蔡俊、上海国际渔业博览会项目总监魏士军陪同调研。

中国渔业协会对渔业品牌建设高度重视。当下，农业品牌建设备受瞩目，果品、茶叶等品类发展迅猛，相比之下，渔业和水产的品牌建设进程较为缓慢。在此背景下，中国渔业协会期望携手浙江芒种品牌管理机构借助其在农业品牌领域的专业经验，探索契合渔业行业的品牌发展模式。

交流会上，浙江芒种品牌管理机构详细介绍了其在农业品牌领域的工作成果。自2004年起，该团队便投身中国农业品牌建设，经过多年深耕，已构建起从理论研究到实践应用的完整体系。在理论研究方面，团队不仅提出农产品区域公用品牌概念，还持续开展品牌价值评估、品牌声誉评价等研究工作，其中茶叶品牌价值评估已连续进行17年，积累了海量数据与丰富经验。

在品牌规划与实践领域，浙江芒种品牌管理机构成果丰硕，已完成两百多个品牌规划项目，业务涵盖产业突破、产业整合和全域融合等多种模式。例如，在产业突破模式下，助力烟台海参、固城湖螃蟹、长荡湖螃蟹等单品做大做强；通过产业整合，帮助像丽水山耕这样的区域整合品牌实现发展；在全域融合方面，参与打造多个城市品牌。此外，团队还在传播营销、数字化管理、乡村运营及人才培养等方面积极探索，通过农事节庆品牌化、电商运营、数字化小程序开发等方式，推动农业品牌发展，同时培养乡村CEO，为乡村振兴提供人才支持。

针对渔业特点，双方重点探讨了品牌价值评估模型和品牌声誉评级的应用。浙江芒种品牌管理机构介绍了品牌声誉和品牌价值评估模型，考虑到水产行业数据获取的特殊性，双方认为可基于现有模型开发更具针对性的指数，如品牌影响力综合指数等，同时加强与各方合作获取数据，优化模型，提升评估准确性。

文化建设也是双方交流的重要内容。随着国家对文化复兴的重视，渔业行业的文化挖掘与建设愈发关键。浙江芒种品牌管理机构分享了在茶叶文化力指数研究方面的经验，表示可针对渔业产业特点，结合各地渔业文化，如查干湖冬捕、汪满田鱼灯、紫鹊界梯田渔稻、千岛湖巨网捕鱼等，设计调查问卷，开展文化力指数研究。协会可通过承接地方任务，在文化相关活动发布研究报告，推动渔业文化建设与品牌宣传。

此次交流为中国渔业协会与浙江芒种品牌管理机构的合作奠定了坚实基础，双方将携手推动水产行业品牌建设，助力产业升级，在乡村振兴和区域经济发展中发挥重要作用。