欧莱雅中国今年目标增长5%，挖掘Z世代、男性群体消费潜力

3月31日，欧莱雅中国在上海举办了“2024/2025年度发展战略沟通会”。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇和集团战略委员会成员，分享了欧莱雅在华最新业绩和战略发展重心。博万尚表示：“我们坚信，投资中国就是投资未来。我们将秉持长期主义，继续深耕中国市场。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚分享重点战略。

沟通会上，面对当今世界的不确定性和不稳定性，博万尚表达了对中国美妆市场的坚定信心。欧莱雅还分享了一组数据，据法国知名的独立经济咨询公司Asterès统计，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超33万，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，是中国全行业平均就业乘数的8倍。同时，美妆作为中法双边合作重点产业，在推动两国各领域交流中发挥着重要作用。欧莱雅表示将通过涵盖人文、艺术、经贸、科创等多领域的丰富项目，全方位助推中法交流。

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇分享重点战略。

欧莱雅中国副首席执行官及高档化妆品部总经理马晓宇表示，在2024年，面对充满挑战的市场环境，欧莱雅在中国依然延续自身优势，保持中国第一美妆集团的领导地位。四大部门协同发力，其中巴黎欧莱雅、兰蔻和卡诗，分别在大众化妆品、高档化妆品和专业美发品牌中斩获榜首，皮肤科学美容事业部则在细分市场位列第一。未来集团将继续挖掘Z世代、熟龄人群和男性等消费群体的增长潜力，进而到2030年在中国触达1.5亿消费者。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍分享“美之道”项目理念与进展。

沟通会上，欧莱雅中国透露正加大本土研发投入，强化研发创新实力，并通过中国智慧启迪北亚乃至全球市场。2025年“BIG BANG美妆科技共创计划”正式启动，在“玩美新体验”“引领新运营”“预见新产研”基础上新增“创变可持续”赛道，并重点关注四大赛道与人工智能领域的碰撞和结合，包括在苏州启用集团首个智能运营中心，提升供应链灵活性和能力，满足日益增长的电商市场需求。

在投资领域，欧莱雅中国近日成立两大全新投资基金，支持中国美妆新势力品牌及相关行业企业——与凯辉基金和上海静安区合作成立的基金，将重点投资处于成长阶段的美妆品牌和相关企业，另一支基金由天图投资管理，与欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD合作，旨在投资同领域的早期公司。

欧莱雅北亚区首席执行官博万尚日前表示，2025年欧莱雅在中国的销售目标是增长约5%。今年年初市场已展现出积极信号，品牌对未来充满信心。据南都此前报道，欧莱雅中国大陆美妆市场去年呈负增长，收入出现了较低的个位数下降。

为提振业绩，集团从去年起已多次调整管理层，最近宣布理肤泉中国品牌总经理孟颖琪将调任巴黎欧莱雅中国品牌总经理，任命自2025年4月1日生效。据悉，孟颖琪2008年加入欧莱雅中国，曾在植村秀、巴黎欧莱雅及理肤泉等品牌任职，此次回归巴黎欧莱雅，正值欧莱雅集团在中国市场面临销售挑战之际，预计将进一步强化本土化运营。

南都记者 王欣