上海
2025年4月2日，由上海市市场监督管理局主办的“投资上海”广告产业推介会成功举行。记者从会上获悉，上海广告业首次突破3000亿，纳统企业数和营收总额均创历史新高。
数据显示，2024年，上海全市共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户。2024年，广告业营收突破3351亿元，同比增长8.4%，五年间营收规模实现了翻倍增长，占到全国广告营收的20%，占到本市租赁商务服务业营收27.3%。
2025年一季度，上海广告业继续呈现良好发展势头，广告业营收达556.29亿元，同比增长10.3%。
为进一步支持广告业发展，上海市市场监管局推出《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》，汇聚资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等四方面37项政策。
在税费减免方面，“减半征收广告业文化事业建设费。”在职工培训补贴方面，“对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元。”在支持AI赋能方面，“每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源。”在支持公益广告方面，“支持专业服务等领域成本抵扣，将律师参与公益法律服务、广告企业参与公益广告创作等按照规定计入相应会计科目，按照税法规定申报。”
除此之外，近期，市市场监管局正会同市财政局、市发展改革委制定出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，将推进落实亿元级广告业专项资金支持项目，增强广告产业创新策源能力。
上海市市场监管部门透露，上海率先将“数字广告”纳入新兴行业目录，截至2024年底，全市2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入1402亿元，占广告发布业务的88.7%。大力推进“AI+广告”全领域创新应用：推进AI模型开发，赋能广告生成与精准投放；推动智能工具在有条件的园区规模化应用；增设国际广告节、国际公益广告大赛AI创作赛道，激发技术艺术融合；推动复合型人才培育，515人获得“广告设计师”资格，职业技能大赛以赛育才。上海连续四年将广告业纳入《上海市服务贸易促进目录》，助力20余家企业出海，9家企业获出海资金支持。
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