YY正式并入百度后“首秀”：坚守直播阵地，加速布局短剧

今年2月25日，百度宣布与欢聚集团达成协议，正式收购YY。至此，这桩长达四年多、在直播行业备受关注的收购案终于落下帷幕，YY正式成为百度集团的一员。

随着收购的正式完成，YY也迎来了新的发展机遇。

在今年的YY生态大会上，YY CEO李乐向公会和合作伙伴们表示，YY正式并入百度，依然肩负着百度移动生态娱乐内容供给者的重任，YY生态也会与百度生态加深强协同，成为百度移动生态中不可或缺的一部分，未来将在产品技术和内容层面加大建设和投入。

具体而言，此次大会有两大议题：一是继续夯实娱乐直播基本盘，在公会主播扶持政策等方向持续发力；二是挖掘新增量，YY正式对外重磅发布短剧厂牌“麦絮短剧”，探索“直播+短剧”的新发展可能。

夯实基本盘：打造更健康直播生态

3月31日，YY公会和合作伙伴从全国各地奔赴广州，参与YY2025年的生态大会。在倒春寒的天气里，YY生态大会的会场里却十分火热。

不同于往年，今年的YY生态大会有些特别：从一天变成了两天，除了公布新一年的平台政策及业务发展的重点方向之外，还举行了“麦絮短剧星光首映礼”。

对应来看，娱乐直播和短剧，一个是基本盘，一个是新增量。

YY直播营收生态负责人吴震在会上说道：“就像天气一样，温度回暖了、大家的状态都复苏了的时候，大家的底子能打好，我们才能够承接得住随之而来的收益增长。”

对YY而言，这个“底子”就是娱乐直播基本盘，是“平台-公会-主播”三位一体的平台生态优势。

过去一年，尽管娱乐直播行业的增速在放缓，平台和公会都在面临新的挑战，但作为行业老大哥的YY一直在修炼内功，为打造更健康的直播生态而不遗余力。

回顾过去的2024年，YY在流量引入、公会政策、主播成长等方面始终给足了诚意。

公会运营方面，2024年底，YY优化了公会星级体系，更切合现阶段平台和公会的发展状况，等级高的公会将享有更多的资源与权益，能够帮助公会及时调整运营策略，实现业务的增长；

主播签约方面，YY直播一贯重视主播的续约合作，2024年头部主播续约率超过80%，保证了平台的繁荣发展；

主播孵化方面，YY去年将侧重点放在了优质主播和公会的定制专场上，策划了超过300场的主题活动，扶持优质主播100+，整个直播间的曝光和流水提升超过150%。

除了回顾过去一年的成绩之外，YY直播也在大会上公布了新一年的公会、主播扶持政策及业务发展的重点方向，围绕协同公会共建健康、持久的直播生态系统，对资源流量、主播签约、网红打造等一系列的政策进行调整和优化。

首先，在百度流量和资源的加持下，YY对主播的扶持重点，将在保持中腰部主播有充足资源成长的同时，大力扶持潜力新主播。

例如，YY在3月推出了全新内容IP《YY星耀直播营——明日之星》，就通过老带新的方式帮助新主播快速成长，并在持续1个月的时间内打造线上、线下多个舞台，为新主播提供才艺展示、交流学习、粉丝和流量提升等机会。

其次，YY还将进一步优化主播续约政策，帮助公会实现对主播的良性续约，主播越早续约得到的扶持越丰厚，并对恶意违约、抬高签约费等行为进行打击。

最后，YY将在2025年升级“网红计划”，正式推出MCN联盟，将以“欢聚传媒”为主体，推出多种艺人签约模式，加强网红达人孵化，一方面推动才艺主播快速成长，另一方面通过直播、演出、短剧、推广等方式帮助公会、主播实现更多元的变现方式。

“YY一直是在为公会和主播用心考虑的，我们做YY这么多年，感触很深。”会后，某公会负责人表示，如今百度收购YY尘埃落定后，他们相信今年会比去年过得更好。

探索新增量：发力短剧自制

今年生态大会的另一个重头戏，就是短剧。

早在去年的生态大会上，YYCEO李乐就透露了YY未来会走向自制短剧，并邀请主播和公会参与。之后，YY与旗下公会、主播深度参与短剧，已经积累了集创作、选角、拍摄、发行等短剧产业链的丰富经验。

去年12月底，百度召开百家合伙人年度盛典，宣布发力短剧，携手YY、爱奇艺、阅文集团、七猫发起“百剧计划”。

在今年的生态大会上，YY宣布成立短剧厂牌“麦絮”，打造直播行业特色短剧生态，并举行了麦絮短剧星光点映礼。

活动现场，中国香港著名导演王晶带来了视频祝贺，著名演员娄艺潇也宣布担任“YY星光演艺官”；在业界享有“短剧一哥”的知名演员孙樾也送上视频祝福，并预告与“麦絮”合作的短剧即将上线。

麦絮短剧厂牌主理人在生态大会上表示：“我们做的短剧是YY独特的短剧，我们必须要走出一条差异化的道路，来做直播行业的特色。”

所以，YY要做短剧，仍是扎根于平台坚实的直播生态、挖掘YY的独特故事，从而为平台的主播、公会提供新的发展路径和商业变现可能。

YY 被称为直播界的“黄埔军校”，具有丰富的演艺孵化能力，此前就有不少主播在YY的帮助上走上大屏幕、转型成为艺人。诸多高质量主播和艺人资源，是YY进军短剧行业的独特优势，也助力YY主播走向更大的舞台。

以麦絮旗下首部短剧《好宠娇妻女主播重生进行时》为例，这也是YY的第一部自制生态短剧，该剧女主角为天晓公会旗下主播木槿。对于主播而言，参演该部短剧之后，体验了新的演艺形式、拥有新的作品，还提升了个人影响力；而且，公会与主播之间有了新的联结和合作可能。

除了短剧之外，在正式并入百度之后，YY还将与百度生态有全新的战略协同。

在产品技术层面，AI是百度的战略重点，作为百度在直播领域最重要的组成部分，YY需要承担起AI在直播应用层面的落地。此前，YY已经上线了直播服务型数字人“灵儿”，并接入DeepSeek上线“YYDS”，取得了一系列的技术进展。未来，YY还将上线更多的AI产品和功能并打造智能体社区，借助AI技术提升用户在平台上的使用时长、互动率和付费。

在内容层面，YY将与百度生态的各公司和部门进行更多的合作和资源分享。

可以看到，在夯实基本盘、持续与公会共生发展之外，YY此次带来的短剧、AI等新方向，为公会和主播在YY的发展提供了新的想象力，也让这个老牌直播平台持续焕发生机。

未来，期待YY为直播行业带来更多新的惊喜。