香奈儿中国今年将裁员19.3%？

21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道

4月2日，有媒体爆出香奈儿启动中国区战略调整，计划年内将中国总部员工规模从462人缩减至373人，裁员幅度达19.3%。此次调整涉及技术、数字及人力资源等核心部门，系该品牌近五年来在华最大规模组织架构优化。21世纪经济报道记者向香奈儿中国方面核实该裁员计划的真伪，截至发稿前未获得回复。

如果消息属实，这是自今年1月底香奈儿宣布美国裁员70人后再一次精简人事，显示这家奢侈品巨头也开始遭遇市场冲击。

爆料媒体获得的一份该公司内部备忘录显示，香奈儿中国总部的组织架构将根据业务需求重新评估调整，确定优先级，以期更具敏捷性和精力专注于最大的优先事项。年内裁员的目标将从462人缩减到373人，总共裁员89人，其中第一季度裁减40人。

企查查显示，截至2023年，香奈儿（中国）贸易有限公司在中国内地的员工数量为1218人，旗下还有106家仍在存续期的分支机构，分布在国内多个一二线城市。有媒体指出香奈儿在中国有员工超过4000人，精品门店18家，但精品业务去年大跌，料也将被优化，裁员规模将比中国总部更大。

而在一年前，香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux还表示香奈儿在中国门店分布尚显不足，计划未来在上海等核心城市增设更多门店，并配套私人沙龙和维修中心，以提供更加细致入微的服务体验。当时香奈儿高管层尽管坦承中国市场需求处于低迷状态，依然坚信中国市场蕴含着巨大的潜力。

不过，香奈儿过去几年员工数量增长略快。21世纪经济报道记者翻看香奈儿披露的所有财报信息获悉，香奈儿2016年全球员工数量还只有19675人，2023年则激增到36544人，八年增长85.7%。尤其是2023年，足足增加了4428人，同比增长13.8%，过去八年里只有疫情暴发的2020年香奈儿员工数量曾经短暂减少数百人，其他年份均在不断扩张中，尤其是2022、2023年，员工规模增速均超过10%。

人力扩张背后有强有力的业绩支撑。2016年香奈儿营收只不过86.3亿美元，2023年营收翻了不止一倍，达到197亿美元。尤其是中国在内的亚洲区，2023年营收101.78亿美元，是2016年32.19亿美元的三倍。目前亚洲区的营收已经占香奈儿全球总营收的51.66%，较2016年的37%提升显著，成为香奈儿最重要的市场。

香奈儿真的要在这个核心市场优化人员吗？2024年的销售数据究竟会有多差，才会让其下手调整最重要的区域市场？

今年五月底披露的香奈儿2024年财报，或许能找到答案。