山海连城信步可达 深圳户外产业“如沐春风”

深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾

近年来，随着深圳“山海连城”计划开启，多条远足径、骑行道陆续开通，深圳市民运动锻炼场地信步可达，户外运动成为常态。记者近期走访调查发现，市民运动热情增长、运动场景多元化，带动深圳户外产业“如沐春风”，消费、销售、制造端生机蓬勃，行业发展欣欣向荣。

消费：户外运动走进大众视野

随着春暖花开，深圳市民露营、徒步、骑行等户外运动场景频频见诸社交媒体，市民伍先生也在朋友圈“晒”出了自己的骑行初学者之旅。

伍先生分享道：“看了由深圳市文化广电旅游体育局编著的《骑行深圳》一书后‘入坑’骑行，随后在线下实体店购入了山地车，线上购入头盔、骑行服、骑行鞋等装备，开始畅骑绿道。”伍先生表示，深圳户外运动环境得天独厚，《骑行深圳》详细画出了4条滨海骑行道、6条河湖骑行道、6条山林骑行道线路，同时有难度分级、骑行公约、骑行注意事项等指引，在该书的指引下，可以轻松实现骑行“入门”。

深圳骑行运动有多火？据深圳市自行车运动协会不完全统计，深圳骑行爱好者目前有35万至40万人，而且在不断增加。深圳市自行车运动协会会长潘勇认为，深圳骑行爱好者增长与三个方面有关：首先是绿道、骑行道的完善、修建与开放，为骑行带来了便利的环境，沿途美景也很适合分享传播；第二是深圳有涵盖了整车制造、配件供应、销售服务等多个领域完整的业务链，为骑友们提供了最大的便利；第三是深圳的气候优势，长夏短冬，气候温和，大部分时间都适合骑行。

销售：“卖装备”走向全生态服务

深圳骑行零售服务走向多场景、全生态。周末，在深圳龙岗大运中心的街角，一家名为“Specialized 闪电”的自行车店吸引了大批前来了解骑行装备的市民。自行车店合伙人彭富强表示，随着深圳骑行环境的完善，带动了一波骑行热潮，近期店内整车和装备的销售都迎来一波上涨。彭富强介绍道：“有更多的新手愿意体验和尝试这项运动，除售卖整车和头盔、手套等装备外，店内也开展了租赁服务，目前租赁服务也很受欢迎。”

值得一提的是，这家自行车店并不仅仅“卖装备”。记者在现场看到，这家自行车店上下两层近300平方米的空间，集专业维修室、Fitting工作室、淋浴间于一体。彭富强介绍，他们用三年时间构建起集专业服务、社群运营、文化传播于一体的骑行生态系统，购买装备享受到的是全套骑行服务。“在专业分工上，三大核心团队各司其职：领骑团队根据会员体能水平分组，既避免新手透支体力，又让进阶玩家找到挑战的乐趣；摄影团队全程跟拍骑行过程，定格汗水与笑容交织的瞬间；后勤团队则从路线规划、补给站设置到备用工具与急救包准备，把控每一处细节。”彭富强认为，从单一提供产品到提供“产品+服务”，能提高用户体验度与安全性，增强用户黏性。

深圳“智”造：让更多人以亲民价格享受商品

3月8日，喜德盛春季新品发布会在深圳举行。发布会的新品涵盖软尾山地车悍马、烈马、野马，硬尾山地车MT系列，以及公路车AD350、AD300。发布会以“超维进化，全新标杆”为主题，彰显喜德盛在高端自行车研发与制造领域的行业领先地位，为全球骑行爱好者呈现了一场融合技术与美学的新品盛宴。

在介绍山地车产品时，喜德盛公司CEO谭彦聪特别提到了“碳纤革命”。他表示：“公司已成立专项研发小组，专注于碳纤维制品生产工艺的优化，计划在未来五年内实现碳纤维产品的机械化生产，以逐步降低制造成本，打破‘高端即昂贵’的传统认知，让更多人以更亲民的价格享受高阶骑行的乐趣。”

本次发布会的最大亮点是喜德盛推出的公路车新品AD350。AD350采用轻量化设计，整车重量为9.6kg(架高450mm)，提供更轻、更舒适的骑行体验。而最引人注目的是，作为一款入门级的公路车，新发布的AD350标配了全新的自研功率计，可以与喜德盛APP相连，让骑行数据更加清晰。

面对喜德盛新品，网友惊呼：“3998元拿下带功率计AD350，功率计进入全民时代！”业内人士评价：“当户外不再是只属于精英和硬核玩家‘挑战自我’的昂贵玩具，而是向轻量化、大众化发展，相关产业才能欣欣向荣。”

户外运动产业：万亿级蓝海

我国户外运动产业是一个万亿级蓝海。《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》首次提出了我国户外产业发展的量级目标——到2025年超过三万亿元。而来自《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》数据显示，户外运动爱好者单品类消费年均2000-5000元，其中，骑行年人均花费4033元，仅次于滑雪的4910元，露营年人均花费3323元、飞盘3000元、徒步2110元……一个人可能参与多项户外运动，而每个项目的花费都不小。

3月15日，北京体育大学体育休闲与旅游学院和美团研究院联合发布了《2024户外运动线上消费发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，我国户外运动线上消费呈现新趋势、新特征，户外运动已成为越来越多民众的生活方式。《报告》统计，2024年我国户外运动线上消费规模呈蓬勃发展态势，消费人次约2亿，消费金额达3000亿元。从不同类型户外运动的消费人次分布来看，陆地与山地运动凭借其广泛的参与性和多样化的活动形式，深受广大户外运动爱好者的青睐，水上运动和冰雪运动紧随其后。

深圳积极推动户外运动“全民化”

运动“全民化”，行业才能“产业化”。“十四五”至今，深圳陆续出台《深圳市山海连城三年实施方案（2023—2025年）》《深圳市全民健身实施计划（2022—2025年）》《深圳市“十四五”时期全民健身场地设施补短板行动计划》等一系列促进户外运动发展方面的政策文件；出版《徒步深圳》《骑行深圳》书籍，鼓励深圳市民、来深奋斗者、来深旅行者在徒步、骑行中认识这座城，并爱上这座城。

当前，2025深圳市户外运动季正如火如荼。在为期一个月的活动中，骑行、徒步、定向越野、户外露营、风筝、极限运动（跑酷）、车模航模等七项主题活动将轮番登场，邀请市民赴一场“向山海出发”的健康之约，奏响全民健身的春之乐章。