3月短剧月榜发布：付费环比上升6.7%，端原生再回升11%

新腕儿 月榜

4月2日，新腕儿联合WETRUE一点查剧推出2025年3月的短剧月榜。

这份月榜深度剖析一月份内上线流通的短剧，通过它们在统计时间段内的数据表现情况，同时结合抖音广告的关联数据，经由WETRUE数据研发中心的模型进行计算，反映其在媒体投放市场中的消耗热度，并输出多个不同维度的数据，以数据表现特征来总结3月大盘的趋势，尽可能提炼行业风向指标，以供从业者参考。

一、大盘数据综述：

2025年3月WETRUE热度值总量
18.71亿
环比增幅约（6.69%）

2025年3月日均热度值
6034.46万
环比增幅约（-3.64%）

2025年3月进入WETRUETop30榜单的短剧

366部

2025年3月WETRUE累积热度值超千万的短剧
21部

二、素材维度数据综述：

2025年3月WETRUE挖掘到短剧相关的素材：4245971条

三、公司维度数据综述：

2025年3月共有37个关联方进入WETRUETop30榜单

2025年3月较为活跃的关联方（图示展示样式随机，无排名概念）

四、题材维度数据综述：

频道类型维度：女频、男频占比分别为77.74%与22.26%。

WETRUE上榜短剧频道类型分布

从题材类型维度来看，都市、情感、逆袭等传统题材仍占据市场大部分占比。

在3月上线的短剧中，有一部主打温情故事的短剧，叫《家里家外》。这部剧全剧采用四川方言，以上世纪80年代川渝地区为背景，讲述了一家四口人的生活故事，被称为短剧版的《小巷人家》。这部剧同时在免费渠道和付费渠道上线，付费端上线即霸榜，免费端3天破10亿观看。

家里家外上线情况

五、观众维度数据综述：

报告期内，男性观众和女性观众的占比分别是54.89%和45.11%，相对于上个月的54.06%和45.94%，观众性别没有发生太多变化。

进一步来看观众年龄分布情况。在3月份，18岁-23岁观众占比8.23%；24岁-30岁观众占比17.50%；31岁-40岁观众占比38.26%；41岁-50岁观众占比20.40%；50岁以上观众占比15.62%。

明显发现，31-40岁观众仍为主要受众。

再从地域维度来看，三四线城市仍为主要消费力，三线城市占比23.08%，四线城市占比21.69%。相对于上个月，一线城市和五线城市的观众占比出现回落，分别下降一个多点，取而代之的是新一线城市和二线城市的增长，新一线城市的占比由上个月的15.25%增加至17.35%，二线城市的占比由上个月的16.65%增加至18.66%。

六、星图达人榜数据综述：

短剧星图达人热度榜中，社媒指数是指在时间范围内，短剧有关联的KOL素材以及对应的点赞、评论、转发、收藏等数据，综合计算得出的指数。社媒指数反映短剧在抖音达人中的传播热度。我们认为社媒指数可以反映该剧在众多短剧KOL达人以及CPS分销对应流量池中的影响力。

值得留意的是，高质量的KOL素材具有很强的泛用性。KOL达人剪辑出的爆款素材是经过了“抖音推荐池”和“短剧受众用户”的双重检验，所以生成了星广联投的概念，另外KOL素材可以获取到短剧的观众画像，使得素材使用更加精准。

因此，素材的剪辑质量对一部短剧的星图成绩能起到明显的效果。

2025年3月进入星图达人日榜的短剧
330部

2025年3月WETRUE累计社媒指数超百万的短剧
10部

相对于上个月来讲，进入星图达人日榜的短剧从305部增加至330部，社媒指数超百万的短剧却从30部减少至10部。能直观发现，星图短剧的竞争愈发激烈，以至于进入榜单的短剧在增加，但真正能长久留下来的短剧在减少。

七、端原生播放榜数据综述：

端原生方面，3月份的账号数量从1046增长至1399，增幅33.75%；发布的短剧数量从10836增加至16002，单月增幅47.67%；播放增量从2月的421.04亿增长至467.45亿，增幅11.02%。

再看端原生的流量情况。2月份播放增量过亿的短剧有22个，3月份有51个，增幅为131.82%；2月份播放增量过千万的剧有828个，3月份有675个，增幅18.48%。

播放量过亿的短剧翻倍不止的增加，而播放增量过千万的短剧数量下行，侧面看出免费短剧带来的冲击，对腰部及以下短剧的流量产生的影响，而强者恒强的论调同样在发生着。

八、品牌短剧榜数据综述：

3月份，品牌短剧榜单中排名第一的品牌是卫龙辣条和诚实一口。卫龙是辣条品牌，诚实一口是宠物食品视频，你很难想象这两个品牌可以组合起来，投放的短剧名字叫《闺蜜嫁豪门》。

以这个短剧名来看这两个品牌，瞬间觉得辣条和宠物食品更像一种「生活方式」。

这部剧的播放增量排名最高，是7841万，最终总播放量为3.3亿。

排名第二的品牌短剧是BHN投放的《陷入虚假游戏》，播放增量6806.1万，播放总量2亿；排名第三的品牌短剧是婚姻家庭投放的《婚姻的救赎》，增量6419.1万，总播放量8609.6万。

本月榜单中新增的品牌有橘朵，七度空间，康恩贝，罗技，万和电气，超能，半亩花田....

另外，在快手平台上，快手短剧在2日-4日发布了一批短剧，推广的产品均为淘宝春上新活动，集数都为3集，播放量也比较接近，都在2000万左右。

会发现投放品牌短剧的品牌越发多元，这意味着短剧的广告属性和广告价值正在被认可。

了解短剧，请关注新腕儿。