巴菲特投资的美国百年跑鞋品牌：营收94亿元，中国业绩增长了两倍

成立于1898年的Saucony（索康尼）、1906年的New balance、1914年的Brooks（布鲁克斯）、1949年的Asics（亚瑟士），并称为“世界四大慢跑鞋”。四大品牌在中国这一全球第二大跑步市场均有布局，表现亮眼。

2024年，New Balance全球销售额同比增长20%至78亿美元（约合人民币567亿元），创下新纪录，连续第四年实现两位数增长。03年进入中国市场，2018年在中国设立了一家全资子公司，目前是其全球第二大单一市场。

亚瑟士销售额同比增长18.9%至6785.26亿日元（约合人民币329亿元），净利润同比增长80.9%至538.06亿日元，均创下历史新高。大中华区营收首次突破1000亿日元大关，同比增长29.5%至1004.98亿日元（约合人民币48.8亿元），成为其全球第三大市场。

特步拥有索康尼中国业务100%所有权，2023年品牌实现盈利，去年收入首次超过10亿元，在中国马拉松比赛的穿着率排名前三。截至2024年底，在中国内地已开出145家门店，同比增加35家。

布鲁克斯去年收入再创新高，同比增长9%至13亿美元（约合人民币94亿元），连续八年保持增长势头，年均复合成长率达到13%。连续三年位居美国成人专业跑步鞋类品牌零售市场第一，Ghost幽灵和Adrenaline追岚GTS系列占据超过10%的市场份额。得益于全球扩张战略，在EMEA（欧洲、中东和非洲）、APLA（亚太及拉美地区）均实现增长，中国市场的表现尤为亮眼，同比增长228%。

公开资料显示：布鲁克斯总部位于美国西雅图，旗下的鞋履、服装、运动内衣、配饰等产品遍及全球50多个国家和地区。代表鞋款有Ghost幽灵、Adrenaline追岚GTS系列、Launch系列、Beast系列以及新推出的Ghost Max系列、Glycerin Max超级甘油系列等。

布鲁克斯最初是制作芭蕾舞鞋和浴鞋的，上世纪20年代开始拓展业务，先后推出棒球鞋、旱冰鞋、足球鞋等专业运动鞋。1974年推出第一款跑鞋“Villanova”，率先将弹性材料EVA加入中底，将缓震概念带入跑鞋行业。往后发展，专注于跑鞋市场，陆续研发出Diagonal Rollbar足弓稳定片技术、GuideRails支撑系统、DNA系列中底缓震科技等。

不过由于激进扩张和运营不善，公司一度在80年代破产，此后几度易主。直到2006年，美国内衣公司Fruit of The Loom（鲜果布衣）收购了Russell Athletic（罗素）。布鲁克斯由此成为沃伦·巴菲特投资版图中的一员，并于2011年正式“转正”，成为伯克希尔-哈撒韦旗下的独立子公司。

在“股神”的加持下，品牌调整营运模式，主打高端市场。2021年收入首次突破10亿美元大关。2024年推出全新品牌宣言“Let’s Run There”（一起跑下去），成为NHL西雅图海怪队的官方冰上表演合作伙伴等。

旗下运动员乔希・克尔（Josh Kerr）在巴黎奥运会男子1500米比赛中获得银牌，随后在纽约市第五大道一英里赛中卫冕冠军并创造全新纪录。迈克尔・罗格（Michael Roeger）在残奥会男子1500米T46级比赛中摘得银牌。

2017年9月，布鲁克斯宣布进入中国市场，但由于与安踏发生商标纠纷，无奈在年底便撤柜退出。直到2022年5月，才通过开设天猫、京东官方旗舰店重返中国市场。2024年9月20日，在上海浦东嘉里城开设首家线下门店。上海二店和北京、广州首店的落地计划正在推进。

得益于Hyperion Elite龙卷风系列（+37%）、Hyperion Max烈风系列（+103%），布鲁克斯竞速系列跑鞋在中国市场实现41%的同比增幅。品牌连续三年在北京、上海开展布鲁克斯汉森马拉松训练营，为广大精英跑者提供专业周全的马拉松训练服务。

根据悦跑圈数据显示，布鲁克斯跑鞋在去年国内马拉松“破3”（跑进3小时）选手的穿着率达到3.7%，在上马1466位“破3”选手中穿着率更是超过15%，在众多品牌中位居第三；在前200名精英选手中，上脚率更是超过五分之一。当然整体来看，布鲁克斯在中国市场的体量还是很小，如何继续布局中国市场保持高增速，仍需时间检验。