直播间折射消费新动向，超5000个抖音商家店播销售额破百万元

随着初春时节的来临，电商平台迎来了新品发布与销售的热潮。抖音电商“春上新”活动数据显示，平台上服饰鞋包、美妆等行业的数万家商家借助直播、商城等渠道，大力拓展经营空间。活动期间，上百万款春季新品在平台集中亮相，其中超过7000款新品销售额突破百万元，展现出数字消费市场的崭新活力。

据了解，“春上新”活动于2月15日启动，至3月31日结束。在这期间，直播电商成为商家发布新品的关键渠道。诸如低饱和度搭配自然肌理的“欧若风”服装、质地轻薄的口红和面霜、轻便的运动跑鞋等各类新品好物，受到广大消费者关注，成为直播间的“热门商品”。活动期间，参与活动的商家日均销售额同比增长109%。其中，269家店铺通过自播实现销售额超过千万元，5158个商家的店播销售额突破百万元。尤为值得关注的是，商家店铺自播已发展成为主流运营模式，活动商家日均开播场次达到2.2万场，场均观看量月环比提升91%，销售额月环比提升124.5%，而与去年同期相比，日均订单量增长幅度超过65%。

图片来源：企业供图

此次活动中，抖音电商平台上涌现出多种创新直播模式。户外品牌可隆大胆创新，采用山野实景直播的方式，推出三大系列共 58 款新品。在店播过程中，可隆有三款新品热销断码，另有三款新品销售额超过百万元；设计师集合品牌Fabrique联合21位设计师，推出三大主题系列产品，其中18款新品在抖音首次发布，15款新品在直播间售罄。此外，ICICLE之禾在巴黎香榭丽舍大街旗舰店开启新型探店直播形式，并且在直播间首次发布10款春季新品，带动当日店播销售额同比提升600%。

消费数据表明，新中式、欧若风产品成为今春直播电商市场的突出亮点。新唐装、提花衬衣、马面裙、儿童旗袍等融合传统元素与现代剪裁的服饰，在直播间热销榜中位居前列，织造司、十三余等服饰商家深受消费者青睐。

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抖音电商相关负责人表示，依托“春上新”系列活动，平台将充分发挥直播电商即时互动的显著优势，搭建起新品与消费者对接的有效桥梁，助力品牌成功开拓增量市场，推动电商行业持续蓬勃发展。