民企“探路者” 扬帆正当时|擦亮品牌创新底色，走出中国丝绸“新丝路”

园内温室里的桑树绿意盎然，手摇缫丝车、脚踏缫丝车等传统丝绸工艺设备还原古代丝绸生产的场景，大屏幕则实时播放着云南曲靖万亩桑田、广西华佳缫丝厂的生产实况，游客可以在这里感受从一粒茧到一匹丝绸的蜕变……位于苏州震泽的华佳丝绸创意文化产业园，将传统丝绸产业与文旅创新融合，成为展现中国丝绸文化魅力的重要窗口。

近日，工信部首批中国消费名品名单公示。江苏华佳丝绸股份有限公司旗下的“桑罗”品牌入选中国消费名品成长企业名单，为全省唯一一家。

从盛泽的一家缫丝厂成长为国内丝绸行业的龙头企业之一，华佳丝绸经过50多年，发展为集种桑养蚕、收茧制种、缫丝、织布、印染、服装设计、织造、品牌于一体的全产业链集团。如何不断提升市场竞争力，持续拥有成长潜力和市场价值，华佳丝绸有自己的“看门本领”。

“提升设计价值，打造具有特色化、差异化的产品，才能实现集团品牌力的提升。”董事长俞金键认为。

多年来，华佳丝绸坚持走“中高端”和“时尚化”品牌路线。1996年，华佳丝绸推出了第一个天然蚕丝品牌“迎春花”，开启企业品牌拓展之路；2001年，又创立了真丝服饰品牌“桑罗”。2018年起，华佳丝绸更是改变了以往的经营模式，变“贴牌”为“品牌”，全面自主完成产品设计与生产。公司建设了1200平方米创意设计制作中心，建立了4个设计团队，一年可研发上千个花型、款式。

“桑罗”将工艺、美术、传统丝绸文化等元素融入创新设计，与苏州博物馆、人民文学出版社、时尚达人网络红人、新锐设计师及艺术家等携手推出了多款联名产品，在注重产品品质的同时，花型、颜色、款式等方面不断推陈出新，产品价值和差异化水平不断提升。“我们设计的产品并不是简单按照年龄进行区分，更多的是在为不同兴趣爱好的人群提供不一样的情绪价值。”俞金键说。

除了在设计创新上不断发力，华佳丝绸更是以科技创新引领产业发展，每年研发投入占营业收入的3%到5%。目前，华佳丝绸已建立了4所研发机构，包括国家级博士后工作站、江苏省茧丝改性与加工工程技术研究中心、江苏省企业技术中心、研究生工作站。这些机构的年均研发占比高达2%，累计拥有专利180余项，其中，发明专利36项，实用新型专利23项，PCT专利4项。华佳丝绸研发的蛋白质增重桑蚕丝、功能性桑蚕丝、膨体弹力桑蚕丝和包芯桑蚕丝等新产品，很多都是“独家专有”，且已有部分新品运用到了真丝服装、床品等领域。

江南时报记者 钱海盈