北京
亿欧获悉，3月31日晚间，森马服饰发布了2024年年度报告。财报显示，公司全年实现营业收入146.26亿元，同比增长7.06%；归属于上市公司股东的净利润为11.37亿元，同比微增1.42%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为10.84亿元，同比增长6.16%。基本每股收益为0.42元。此外，拟向全体股东每10股派发现金红利3.5元（含税）。
报告期内，森马服饰毛利率为43.82%，较上年下降0.21个百分点，主要受原材料价格波动及促销活动影响。经营活动现金流净额同比减少34.94%至12.63亿元，反映出供应链及渠道拓展带来的短期资金压力。
森马服饰创立于1996年，将“虚拟经营”模式作为公司特色，以休闲服饰和儿童服饰为主导产品，旗下拥有“森马”与“巴拉巴拉”两大核心品牌。前者定位大众休闲服饰，主打18~35岁年轻群体；后者为童装品牌，覆盖0~16岁儿童市场。通过收购、代理等方式，公司已形成包括ASICS KIDS、PUMA KIDS、JASON WU等在内的多品牌矩阵，全球终端门店超8000家。
详细来看，森马主品牌休闲服饰营收41.9亿元，同比增长0.44%，占公司总营收比重约三成；童装品牌巴拉巴拉实现营收102.68亿元，同比增长9.55%，占到总营收的七成。
童装业务方面表现亮眼，这一成绩得益于品牌持续的产品创新与渠道优化，通过“52周MD机制”实现快速上新，推出抗菌防污、智能调温等功能性童装；线下门店数字化升级，线上渠道收入同比增长7.14%至66.72亿元。
值得注意的是，巴拉巴拉在高端市场的拓展初见成效，与国际品牌ASICS KIDS、PUMA KIDS的合作推动产品单价提升。与此同时，公司加速布局海外市场，新增新加坡、马来西亚等门店，全球童装门店突破100家，境外营收同比增长82.8%。
相比童装业务的高增长，森马主品牌休闲服饰的毛利率下降2.54个百分点至41.13%，显示传统休闲装市场竞争加剧。公司通过“家庭消费场景”定位调整，推出亲子系列、户外露营服饰等新品类，并签约电竞俱乐部开展年轻化营销，试图扭转增长颓势。
在多品牌战略方面，公司代理的MarcO’Polo、Juicy Couture等国际品牌营收实现增长，但整体规模仍较小。此外，森马积极探索校服定制、高端童装等细分领域，其子品牌“嗨・乔米”已为全国数百所学校提供服务，进一步丰富产品矩阵。
森马服饰在年报中还提出了对“2+N”多品牌战略的重视，一方面，森马品牌持续转型升级，梳理品牌定位、产品定位以及发展模型，为大众家庭提供全场景购物体验，创新营销方案，与代言人的合作成功破圈，吸引更多消费者；另一方面，巴拉巴拉品牌升级品牌战略，继续强化心智产品，聚焦核心品类，高效运营产品，强化品牌营销，品牌影响力不断提升；除此之外，还有多个品牌共同构建公司差异化的品牌矩阵，寻求新增量，实现多品牌协同发展。
截至午间收盘，森马服饰报7.24元/股，涨幅10.03%，总市值195亿元。
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