激发“大众活力” 业界推动多样化体育内容生长

人民网北京4月1日电 (记者夏晓伦)在全球体育产业蓬勃发展与数字技术深度渗透的当下，体育内容生态正经历着前所未有的变革。随着人们生活水平的提高，大众对体育的关注和参与热情持续攀升，体育不再仅仅是赛场上的竞技，更成为一种融入生活的文化与社交方式。

与此同时，互联网、5G、人工智能等技术的快速发展，打破了传统体育内容传播的壁垒，为体育内容的多元化创作与广泛传播提供了全新的机遇与平台。

以短视频平台为例，数据显示，快手体育内容兴趣用户规模超 5.2亿，每天近2亿人观看体育内容，巴黎奥运会期间站内消费数据超3000亿，这些数据都彰显出大众对体育内容的强烈需求。

为激发大众活力、推动体育内容多样化发展，在2025快手体育生态共创大会上，快手体育发布“体育星穹年度计划”，未来一年投入约200亿流量、5000万现金，将面向专业体育赛事、群众体育赛事内容以及创作者进行扶持，促进体育生态繁荣发展。同时，快手与NBA共同宣布达成新周期战略合作。

“数据背后，是快手用户对体育的热爱与支持。在这里，每一位用户的积极参与，塑造了一个充满活力的体育社区。”快手内容运营部负责人黄咪咪认为，平台具有四大活力：头部活力、产业活力、大众活力和区域活力，它们逐层向外延展，彼此相依相连。

具体来看，“头部”，即顶级赛事。目前，快手体育与奥运、亚运、NBA、欧冠等顶级赛事达成版权合作，用数字化创新架起桥梁，实现“内容-产品-商业”的深度转化；“产业”由此得到激活，通过电商直播、知识付费、商单合作，有收入的体育创作者数量年同比增长近10%；“大众活力”方面，村奥会、村冬奥等村大赛吸引线上88亿人次云观赛、线下20万+观众助威，点燃了用户的参与热情。

区域发展方面，在贵州，村BA的扶持让特色球员成为当地颇具影响力的“草根球星”；在山西，“文旅+体育+助农”的链路打通，为当地企业带来上百万元现金收益；在宁夏，体育赛事与电商助农直播联动，共同打造区域文化名片。

专家表示，在未来，随着数字技术的不断赋能以及模式的持续创新，体育将更加深度地融入大众生活，释放出更为广泛的经济社会价值。