B站顶流跌入杀猪盘

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2019年26岁的张纯祥（网名“大祥哥来了”）凭借一条“6000元吃帝王蟹”的视频，播放量突破2000万，粉丝数很快飙升至百万。这个原本月薪1万的北京打工人，第一次感受到流量洪流的冲击。B站迅速与他签下25万元年薪的合约，次年续约时，金额暴涨至120万元。

他用113万买下二手奥迪R8，镜头前的帝王蟹换成镶金边的醒酒器，豪车的引擎声取代了地铁通勤的嘈杂。暴富的眩晕中，他向相恋多年的女友求婚，但在2024年2 月份直播中透露自己已离婚了。

2021年，一场高端饭局改变了大祥哥的命运轨迹。上海曾经人均2000的高档日料餐厅【鮨心和】的实控人赵某，计划在北京开一家分店，稳赚不赔，希望大祥哥出资240万元，占股40%。

没有合同，没有律师，他仅凭口头承诺转账。赵某在上海的豪宅、私人飞机与游艇，深不可测的比特币账户，以及其曾经占股的公司大股东为王思聪……进入富豪圈层的幻象迷惑了大祥哥，他不敢要求合同。

赵某其实此时正经历餐饮市场的萎靡，手头似乎有点紧。他的杀猪盘如同一场精密编排的戏剧：让大祥哥再缴200万，见大祥哥已生怀疑，又退还40万以示“诚信”。随后以“千亿级项目”为饵，要求大祥哥拉拢6位UP主共同注资600万。

大祥哥于是又拉了六个B站顶流UP主，据媒体考证，他们分别是棉花大哥哥、老番茄、啊吗粽、卡特亚、小文哥吃吃吃和痒局长。

后来，赵某又再假借亏损、高利贷追债等理由继续骗取借款，然后就失联了。人均2000的鮨心和在2024年也关闭了。

大祥哥前前后后向赵某总共投资1249万元，虽已报警，但目前看彻底打了水漂。

截至目前，除了大祥哥，其他UP主没有针对此事进行发声。这是一个丢脸的事情，非常影响B站百大UP主的人设。提示一句，大祥哥连续三年入选B站百大UP主。

大祥哥从月薪1万的普通人逆袭为年入数百万的顶流UP主，财富的骤增使其急于融入更高阶层，轻信所谓“餐饮大佬”的虚假实力展示，最终陷入“杀猪盘”骗局。这种急于跨越阶层的心理，反映了暴富群体对身份认同的焦虑，以及“慕强”心理的脆弱性。

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想起了《三十而已》中“顾佳混圈失败”的隐喻——不同圈层的资源与认知差异天然存在，强行融入可能导致被利用。大祥哥试图通过投资餐饮业与“大佬”建立利益关系，却因缺乏商业经验与法律意识沦为受害者。

大祥哥的投资行为暴露了对商业运作和法律风险的无知。例如，未签合同即转账240万、为“大佬”担保拉亲友入局等，均显示其缺乏基本投资常识。这验证了“财富需与认知匹配”的社会规律。

大祥哥的收入依赖平台签约费与广告，但B站近年调整创作激励政策（如降低分成比例），导致头部UP主收入缩水。从一些博主反馈来看，无论是中小 UP 主还是百万大 V，都面临收入减少的情况，如有的博主提到以前 1 万播放量大概能收益 30-40元，后来估计只有3-8元。

而且B站用户对UP主恰饭非常反感。2021 年 “大祥哥来了” 在 618 期间做直播带货，预告发出后的五天内掉粉超五千，直播结束后，掉粉量已超一万。

“大祥哥”做自媒体的收入暴跌，为偿还由自己担保、邀请朋友参与投资的数百万元资金，他被迫卖掉豪车抵债，还掏空父母积蓄、挪用奶奶120万元的养老钱，导致今年2月奶奶离世前无法处理遗产分配问题。

讽刺的是，这场骗局的“遗产”远不止金钱。大祥哥与6位UP主合资成立的“北京阿妮娅企业”被列入经营异常。

大祥哥的故事撕开了网红经济的残酷真相，也揭示了网红经济“暴富易、守财难”的的脆弱性，以及职业生命周期的不稳定性。

流量可以瞬间造神，但认知短板会让神坛化为流沙。大祥哥的坠落轨迹与近年多起“杀猪盘”案件惊人相似——包头警方2022年通报的40万元超市投资骗局，同样始于“稳赚不赔”的承诺。

在消费降级的阴影下，赵某的高端餐饮帝国与王思聪的资本光环早已褪色，但“圈层跃迁”的集体焦虑仍在滋长。

“他以为自己在餐桌上，其实只是菜单上的标价。”