“零添加”之后，这些鸡蛋、猪肉、酸奶商家也在玩文字游戏？丨封面深镜

封面新闻记者 吴冰清 摄影报道

随着“为健康买单”成为不少消费者的新“刚需”，“无添加”“零糖”“零防腐剂”等产品更加抢手，不少品牌也打起了“健康牌”。

不久前，一个酱油商标引发了一场关于“误导消费者”的争议。记者注意到，这类玩文字游戏的商标注册不是个例。

3月27日，最新版《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）发布，这个将在2027年3月16日起正式实施的新国标明确，预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行强调。

相关商标是否就此“下线”？使用这类商标是否违法？记者进行了走访调查。

超市里依旧有不少“零添加”相关的商品

食品领域多“零添加”，超8成相关商标状态为无效

4月1日，记者走访线上线下发现，不少奶制品、调味品的包装上，“零添加”“0”等标识依旧醒目。

比如卡士酸奶的包装上，有形似“0”的logo，不过，红色的“0”那一款，在配料表中有“白砂糖”。原来，这一款的“0”的右下角，有一个很不显眼的“TM”标识，而蓝色那一款的“0”的右下角，则写的“蔗糖”。

“0”也是商标

企查查数据显示，截至目前，国内“不添加”“零添加”相关商标申请量达621枚，其中超8成相关商标状态为无效。从相关商标的国际分类归属分布来看，“不添加”“零添加”等相关商标在食品领域的分布占比较大，其中归属于30类方便食品、29类食品、32类啤酒饮料的商标分别占比18.84%、16.26%、7.57%。此外，归属于35类广告销售、3类日化用品的商标占比分别为14.65%、10.31%。

“其他没了”酸奶之后，多家公司注册“其他没了”

凭借“生牛乳、糖、乳酸菌，其他没了”而赢得市场的简爱酸奶，在去年就因此陷入风波。

记者了解到，“其他没了”是朴诚乳业在2015年注册的29类商标。该商标于2017年注册成功，专用权期为2017年4月14日至2027年4月13日。其实，该公司还同时注册了5类、30类、32类、35类商标，但相关申请都被驳回、不予受理等。

不过，简爱酸奶此前已就“‘其他没了’是商标”一事进行回应，称从未隐藏“其他没了”为商标的事实，在其提出“高端无添加酸奶”产品理念时，市场上也没有同类预包装食品在售，故而将“其他没了”申请注册为商标。

“其他没了”是商标。图据官网旗舰店宣传图

记者注意到，在简爱酸奶之后，上海、宁波、广东、山东等多家公司也曾申请注册“其他没了”商标，均显示“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”，只有广东一公司在面粉及谷类制品类别中，申请的“只有水盐和面粉 其他没了”商标处于“等待实质审查”阶段。

“土”也受青睐，“壹号土”“山里来的土”都是商标

除了“零添加”，“土”出现在商标中的频率也不低。

看到“壹号土猪肉”，你是否会以为是“土猪肉”？其实，国家并无“土猪肉”的明确定义，这里的“土”也并非指代产品属性，而是商标的一部分。

记者查询国家知识产权局商标局中国商标网发现，“壹号土”是广东一食品公司在2024年11月1日申请的第29类商标，目前，该商标正处于初审公告阶段。湖南某生鲜配送公司，也在今年2月24日申请注册了“湘水壹号土”商标，涉及多个种类，目前这些商标均处于等待实质审查阶段。

“壹号土”“壹号土猪”均是商标。图据官网旗舰店宣传图

“土”在商标中颇受青睐。“山里来的土鸡蛋”中，“山里来的土”也是商标。记者查询发现，湖北一公司在2022年、2023年多次申请注册“山里来的土”商标，虽然商标目前仍处于驳回复审中，但商家仍在产品包装上使用类似表述。

律师：注册本身不违法，但商标与宣传用语结合容易误导消费者

知名律师河南泽槿律师事务所主任付建认为这些商标本身注册并不违法，但在使用过程中以商标名称混淆视听，误导消费者且不及时澄清，属于违法行为。

“《商标法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》等法律明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、特点或者产地等产生误认的标志不得作为商标使用，不得进行虚假宣传。”付建表示，若企业通过商标设计和宣传暗示产品特性，但实际未达到宣称标准，使消费者对商品的品质、成分等产生误解，就可能违反《商标法》，还可能违反《广告法》《消费者权益保护法》以及《反不正当竞争法》中关于禁止虚假宣传、保护消费者知情权等规定，构成虚假宣传、欺诈消费者的行为。

超市里依旧有不少“零添加”相关的商品

在付建看来，这是部分商家在利用商标注册的漏洞进行“擦边营销”。

日前发布的GB 7718-2025明确，预包装食品不允许再使用“不添加”“零添加”等用语。“这对玩文字游戏的商标有一定束缚作用。”付建认为，新通则使得企业不能再直接利用这些词汇进行宣传，减少了商标与宣传用语结合误导消费者的可能。