河南
自从中泰两国实施永久互免签证以来，大量泰国游客涌入中国，其中首选目的地，便是东方魔都——上海。
外国游客来上海旅游，自然不是一件新鲜事，只不过，泰国游客来上海的第一站，既不是东方明珠，也不是外滩，而是泡泡玛特门店。
没错，这些泰国游客，不远千里来到中国，目的竟然是去泡泡玛特扫货，这实在是令人难以置信。
但事实情况便是如此，在中泰免签一年多时间以来，上海的泡泡玛特门店便涌入了大量的泰国游客，可谓是门庭若市、应接不暇。
那么，泰国游客为何如此喜欢泡泡玛特呢？为何一定要来上海扫货呢？
对于泡泡玛特，相信多数人并不陌生，因为这个本土潮玩品牌，在过去几年里几乎在全国各地开店，更是收获了不少的粉丝。
只不过，许多人或许并不知道，泡泡玛特在东南亚市场的受欢迎程度，绝不亚于国内，尤其是在泰国。
2023年9月，泡泡玛特在泰国的首家实体店正式开业，第一天的营业额就达到了惊人的200万元，而与此同时，在新加坡举办的泡泡玛特潮流玩具展，更是吸引了新马泰地区超过2万名的观众。
众所周知，泡泡玛特旗下的潮玩有诸多IP，其中，一款名叫“LABUBU”的毛绒玩偶，在泰国最受欢迎，甚至已经到了疯狂的程度。
泰国人究竟有多喜欢LABUBU呢？举一个最简单的例子，那就是泰国人为了买到LABUBU，不仅在各大跨境电商平台扫货，而且还每天蹲守在泡泡玛特品牌的直播间，随时准备抢购。
以至于，泡泡玛特的直播间，都不得不用泰语张贴断货公告，足以说明LABUBU的受欢迎程度。
而自从中泰免签后，不少泰国人更是直接订机票飞上海，来到实体店抢购，并且把能够买到中国本土的泡泡玛特当作时尚，更有不少泰国游客把泡泡玛特当作伴手礼。
那么，泰国人为何如此喜欢泡泡玛特，或者说如此喜欢LABUBU这个毛绒玩偶呢？
一方面，LABUBU的形象或许长在了泰国人的审美点上，同时又符合泰国的文化氛围，当然，也离不开泰国明星的宣传。
此前，泰国最受欢迎的明星Lisa，就曾在社交平台多次表达自己对LABUBU玩偶的喜爱，更是将LABUBU公仔随身携带，这让LABUBU迅速在泰国出圈，以至于泰国公主也跟风佩戴LABUBU。
正是由于这些明星和公众人物的“代言”，使得LABUBU在泰国成为了趋之若鹜的爆款，价格更是从起初的550泰铢，一路狂飙至2590泰铢。
2023年9月20日，泡泡玛特在泰国曼谷的首家实体店开业之际。更是有成百上千的泰国消费者，从凌晨开始就排起了长队，社交平台上更是有有不少黄牛提供代排队服务。
门店开门瞬间，险些引起踩踏事故，正是由于泡泡玛特在泰国线下首店如此受欢迎，在2024年7月，LABUBU主题店再次落户泰国曼谷，而这家门店首日营业额，更是突破了千万人民币。
当然，泡泡玛特之所以能够彻底打开泰国市场，与近年来泰国旅游业呈现的低迷状态密不可分。
2024年7月，泰国文旅部门的负责人就亲自授予了LABUBU “泰国神奇体验官”的称号。
要知道，给一个潮流玩具的公仔授予“泰国神奇体验官”这样的称号，而且是由泰国文旅部长亲自颁发，这不仅是一份礼遇，更体现出LABUBU 在泰国的受欢迎程度之高。
只不过，此前也有人提出质疑，因为泡泡玛特这样的营销方式，在国内也曾经上演，只不过，后来由于种种原因而受到了冷淡，因此，有人认为泡泡玛特在泰国也只是“昙花一现”。
毕竟，泡泡玛特之所以在泰国爆火，依托的是Lisa这样的名人的宣传，这与迪士尼等经典IP不同，并没有丰富的文化积淀，因此生命力能否长久还有待考验。
但是，在过去两年时间里，泡泡玛特在泰国并没有“重蹈覆辙”，反而市场越来越宽，这与泡泡玛特多IP的运营策略有关。
要知道，现如今泡泡玛特有多达93个IP，其中包括了自有IP12个，独家IP25个，以及56个非独家IP。
也就是说，在这个社交媒体时代，即便LABUBU 这个IP可能会过时，但是泡泡玛特会打造新的IP，这或许可以解释泡泡玛特能够在泰国持续大火的原因。
而且，从过去一年里，在上海泡泡玛特门店抢购的泰国游客来看，年龄段不仅仅是年轻人，而是各年龄阶段都有。
从此前泡泡玛特公开的财务数据来看，泡泡玛特系列产品在泰国的平均售价，要比在国内至少高出五个百分点，这也与泡泡玛特的消费群体都是“大孩子”密不可分。
当然，对于这些不远千里，来上海泡泡玛特门店扫货的泰国游客来说，来上海不仅仅是为了泡泡玛特，也为了体验这座世界大都市的魅力。
尤其是在饮食方面，实际上，泰国饮食整体较为清淡，这又与上海的饮食风格“不谋而合”，因此，不少泰国游客来到上海，可谓是“如鱼得水”。
对于泡泡玛特在泰国以及东南亚市场引发的潮玩热，虽然一直有质疑声音，但是从目前来看，泡泡玛特显然抓住了“盲盒经济”的脉搏。
而且，作为一个国内本土品牌，不仅能够在东南亚国家打开市场，而且还能够吸引国外游客来到中国旅游、消费，这才是泡泡玛特这样的潮玩品牌的价值之所在。
实际上，在当前经济大环境整体低迷的情况下，年轻人或许更愿意为泡泡玛特这样富有创意的产品买单，尤其是在这个信息碎片化的时代。
对于更多本土IP来说，泡泡玛特的成功值得借鉴，更值得推广，也希望有更多的本土IP产品，不仅能走出国门，而且还能够吸引海外游客。
信息来源：
新民侨梁｜泡泡玛特火到海外，老外纷纷来中国“反向海淘”
新民晚报2025-03-25 11:51
泡泡玛特：年营收破130亿，从盲盒玩家到全球IP
新浪财经2025-03-31 20:44
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