游戏IP带火出版业 游戏衍生品与传统出版业双向赋能

240万册!游戏IP带火出版业

《崩坏：星穹铁道》出版纪念画册，创全球游戏周边单次赠送规模之最

■近几年，传统出版行业面临一定增长压力，动漫、游戏作为传统文化的新容器，正与传统出版业实现“双向赋能”

■一些过去被视作“小众收藏品”的游戏衍生品类，已然成为观察中国游戏产业价值升级的关键指标

“在图书出版领域，尤其是画册这个品类，这次的印量可以说是现象级的。”电子工业出版社文化艺术分社社长姜伟向记者表示。

姜伟口中的“现象级”，来自一款游戏。3月28日晚，上海企业米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》宣布，游戏上线二周年之际，将以240万份纪念画册答谢玩家。这不仅是全球游戏周边单次赠送规模之最，对出版业来说，这个超大订单对生产技术、生产流程乃至物流等产业链环节，都是一次迭代。

打通线上线下，联动文化产业的资源整合和技术升级，“240万册”令人看到数字文化IP长线运营的巨大潜力。“不断‘破圈’的游戏、动漫作品已经成为中华优秀传统文化的新容器，承载的不仅是文化传承的创新表达，更有机会激活整个业态。”姜伟说。

据游戏方介绍，《崩坏：星穹铁道》纪念画册内容包含游戏从上线至2024年6月的角色立绘、三视图、部分原画及CG，首印240万册将以赠送、抽奖等方式回馈玩家，让游戏IP以更具象化的形式陪伴用户。

在游戏行业，推出美术设定集、纪念画册等周边产品并不罕见。从商业角度来看，这是游戏维持市场热度，提升品牌价值，开发第二盈利曲线的常见手段，同时也是拉近用户与IP距离的有效方式。不过，《崩坏：星穹铁道》此次的赠送量级，即便放眼全球游戏运营史都极为罕见。画册单本定价108元，240万册的总价接近2.6亿元，还有仓储、物流运输等一系列供应链成本。有业内人士表示，对游戏而言，这不仅是一次单纯的福利，也是一次“情感买量”，让用户获得IP情感溢价的同时，为不同产业链协作发展提供参考。

电子工业出版社文化艺术分社ACG事业部主任田振宇入行以来操刀过多个游戏的画册、设定图集，在他看来，二次元游戏有丰富的人物设定，对Z世代有更高的情感黏性，很多玩家在游戏人物身上倾注、投射了强烈的情感元素，对画册细节和其中透露的信息增量更为关注，“画册的印制更‘卷’了，就像‘谷子’的一种具象化产品”。

承担《崩坏：星穹铁道》纪念画册的出版，其数量本身就是一个挑战。要在短时间内交付，并确保质量，尤其是画册颜色的统一、稳定，对生产线提出了高要求。出版社主动探索工作流革新，实现印刷基地、包装基地、智能供应链系统的高效协同配合。姜伟介绍，这次合作成为出版社主导技术迭代实现自动化升级的“催化剂”，在完成画册制作的同时实现技术革新与产能提升。

近几年，随着读者消费和阅读习惯的变化，传统出版行业面临一定增长压力，动漫、游戏作为传统文化的新容器，正与传统出版业实现“双向赋能”：一方面，传统出版行业需要通过跨界融合激发活力；另一方面，游戏动漫行业也需要借力传统行业丰富其产品展现形态。“我们出版社每年新书品种达2000多种，原先游戏动漫类产品在其中的占比很小，每年只出版十多种。今年，相关题材出版物预计能达到近100种，增速非常快。”姜伟说。

近年来，国内游戏市场规模稳中有增，《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年国内游戏市场实际销售收入与玩家数量规模双双创下新高。与之对应，游戏周边市场愈加火热，一些过去被视作“小众收藏品”的游戏衍生品类，已然成为观察中国游戏产业价值升级的关键指标。据《崩坏：星穹铁道》项目组透露，240万册赠送结束后，纪念画册也将考虑公开发售渠道，这意味着这本画册的出版规模不会定格于240万。

(来源：解放日报 记者 施晨露)