为“悦己”买单在我市悄然兴起——“情绪消费”：年轻人的快乐账单

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22时，26岁的互联网从业者王悦在手机上下单了一款售价19.9元的“捏捏乐”解压玩具，这是她本月购买的第5件情绪类商品。王悦的购物车记录显示，解压玩具、助眠香薰等类型的产品占据了她一半以上的消费。王悦并不是个例。随着消费理念的迭代，“情绪价值”成为消费市场的新关键词。从传统的“实用主义”到如今的“情感共鸣”，大众消费者的需求正悄然转变，催生了一系列以解压、治愈、社交为核心的新消费热点。

当“情绪焦虑”成为年轻人口中的高频词，“花钱解忧”背后，是商业模式的创新还是社会消费心理的重构？近日，记者走访了兰州各大商圈、文创商店及演唱会周边市场，发现从解压玩具到文创手办，从猫咖狗咖爆火到沉浸式解压馆走俏，消费行为正从“实用功能”向“情绪价值”转型，以“悦己”为核心的新消费模式正悄然兴起。

解压型产品成新宠

“压力大时捏两下，感觉很治愈。”一位00后顾客笑着告诉记者，虽然没什么实际用途，但捏起来软糯的手感和滑稽的造型让她觉得“很解压”。在兰州各大商场，许多“解压岛”“解压综合拓展基地”人气十分火爆。记者在店内看到，货架上硅胶捏捏乐、指尖陀螺等解压玩具，售价从10元到50元不等，吸引了不少年轻消费者前来打卡。

据该店负责人介绍，店面自去年年底开放以来，人气十分火爆，周末更是需要排队预约体验，消费者多是大学生和刚工作的年轻人。

记者在手机某购物软件内搜索发现，一款标价约5元的按按乐网红解压玩具销量达到10万件以上，一款名为“小黄鸡减压发泄捏捏乐”的玩具销量累计高达百万件以上。同时，不少带有情绪抚慰价值的文字型手机壳、T恤衫也成为热门选择。

除了解压玩具，解压体验场馆也深受欢迎。在兰州某家解压综合拓展基地，前台工作人员表示，店内蹦床、飞镖、射击等项目最受欢迎，大家喜欢在繁忙的工作之余，在场馆里尽情释放自己的压力。“在这里尖叫、奔跑，能把生活和工作的压力全甩掉。”一位正在体验的年轻人说。

此外，在解压方面，宠物的治愈能力也不容小觑。位于城关区的一家猫咖里，十几只猫咪慵懒地晒着太阳，而顾客们则享受着难得的放松时光。“撸猫一小时，烦恼全消失。”一位正在撸猫的女孩笑着说。

“很多顾客专门来和狗狗互动，特别是金毛、萨摩耶这些性格温顺的品种最受欢迎。”安宁区某宠物主题咖啡馆的店长告诉记者，该场所不仅提供宠物陪伴服务，还衍生出宠物周边、宠物摄影等附加消费，形成了完整的“治愈经济”链条，开业三年的时间，前来消费的顾客众多，许多人都选择用宠物的陪伴来治愈平时生活中的烦恼与压力。

“谐音梗”商品受热捧

当传统文化嫁接情绪价值，兰州的文创产业也迎来新突破。

甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶一度卖断货，如今文创团队又推出“敦煌供养人”的盲盒，消费者愿为开盒瞬间的惊喜买单。在这种通过趣味设计赋予文物情感属性的现象下，文创产品不再只是旅游纪念品，而是成了年轻人表达个性、寻找文化认同的载体。

“买‘绿马’不仅是纪念品，更觉得它憨萌的表情能治愈心情。”一名在现场挑选商品的消费者说道。

“我是买来送给大学同寝室的朋友，已经毕业三年了我们都在不同的城市发展，下个月他们约好要来兰州聚会，我觉得咱们博物馆的文创产品最有纪念意义，保存时间还久，我今天挑选了很多，到时候人手一个。”市民小赵说道。

记者通过走访发现，在各大文创市集，“谐音梗”商品也正在悄然走红。“步步高”绿植、“柿柿如意”陶瓷摆件等创意商品，成为年轻人表达情感的独特方式。城关区的一名文创店主表示：“这些商品单价都不高，但能带来会心一笑的快乐，特别适合作为伴手礼，很受年轻人的喜欢。”

“我刚买了个‘不梨不弃’的梨子钥匙扣送给闺蜜，她非常喜欢，马上发了朋友圈，我也很开心。”一名高中生告诉记者，这种既能传递情感又充满趣味性的商品，在同学之间最为流行，正在成为大家社交的新介质。

除了盲盒，结合本土文化的创意商品也在市场走红。比如读者集团推出的读者咖啡，每天能卖出上百杯；有商家推出的牛肉拉面主题钥匙扣，把兰州人最爱的“一清二白三红四绿”做成了时尚配饰，相关类产品动辄就有上万的销售额度。

悦已型消费成趋势

近年来，随着兰州奥体中心迎来多场明星演唱会，场外的周边经济同样火热。演唱会当晚，奥体中心外摊贩的荧光应援棒从10元飙升至50元，但仍有歌迷抢购。

当“emo”（网络流行语中表示负面情绪的状态）成为年度关键词，当“解压消费”规模突破万亿，“情绪消费”本质上是一面棱镜，折射出年轻人在物质丰裕时代的消费观念：我们比任何时候都更擅长取悦自己，却也更容易陷入情绪消费主义的循环。如何平衡商业价值与人性温度，或许是个更值得商家研究的命题。

“情绪消费并不看重消费品的实用价值，而是为寻求精神层面慰藉和释放的‘悦己’行为。经济增长进入转型阶段，‘内卷’与‘焦虑’成为人们当下普遍的心态，消费者需要更多的情绪价值和情感价值，情绪商品也就自然而然地成为消费市场新的增长点。”兰州大学经济学院教授王星表示，“情绪消费”这一新的消费生态推动市场转向“以人为核心”的方式，消费者需要更温暖和更人性化的消费体验，也为商家如何占有市场提供了新的转型方向。

◆记者手记

“情绪消费”的尽头是“人性化”

从博物馆热到今年电影院爆火；运用虚拟现实、人工智能技术，植入优秀传统文化IP……这些“情绪消费”向着更具沉浸感和文化味的方向迈进，成为今年消费市场一道靓丽的风景。

在走访中，记者发现，无论是解压体验、文创产品还是粉丝经济，成功的案例无一例外抓住了消费者的情感需求点。不过，挑战也随之而来：同质化的解压玩具开始让消费者审美疲劳，文创产品的创新速度跟不上年轻人的需求，演唱会周边经济缺乏规范化运营等等，如何让情绪经济持续升温，而非昙花一现，是一个需要思考的问题。

“情绪消费”的核心是人，而不是商品。当大众开始用消费趋势表达“我要快乐”时，这提振消费的市场逻辑正在被重塑。毕竟，谁能精准捕捉大众的情绪需求，谁就能赢得市场。

兰州日报社全媒体记者 何怡璇 见习记者 杨洁 文/图

责任编辑：王旭伟

来源：兰州日报