横店变“竖店”：微短剧的爆火与泡沫，谁在“割韭菜”？

最近刷短视频，总能看到横店又多了个外号——“竖店”。乍一听，还以为横店改行搞建筑了，其实说的是竖屏微短剧在这里扎堆拍摄。据说今年前三个月，横店就挤进600多个短剧剧组，连群演都从“横漂”改叫“竖漂”了。但热闹背后，这波风口到底是真金白银，还是资本游戏？今天咱们就来扒一扒。

一、“竖屏”横扫横店：从“电子榨菜”到“暴富神话”

微短剧火到什么程度？数据很吓人：2023年市场规模505亿，增速超200%，用户规模近4成网友天天刷。有人形容它是“电子榨菜”——几分钟一集，狗血反转密集，让人上头到停不下来。就连我妈这种以前只看家庭伦理剧的中年阿姨，现在也沉迷于“霸道总裁爱上我”，一个月充值300块眼睛都不眨。

横店的转型更魔幻。过去拍古装剧要搭几个月景，现在直接“一条龙服务”：上午拍校园青春，下午转场宫廷权谋，晚上变豪门恩怨。群演一天能换三个角色，工资从90块到210块不等，全靠“加班费”撑场面。制片人更夸张，三个月能捣鼓十几部剧，比快餐店出餐还快。难怪网友调侃：“横店不拍戏，改行搞流水线了！”

二、暴利还是泡沫？揭开行业的“遮羞布”

表面看，微短剧简直是“印钞机”：《我在八零年代当后妈》号称用50万成本撬动千万流水，一对夫妇月入4亿的传闻满天飞。但真相是，大部分钱根本没进制作方的口袋。业内人爆料：一部充值破千万的剧，80%成本都砸在“投流”上——说白了就是买流量。平台和投流方赚得盆满钵满，制作方只能拿“搬砖钱”，利润率不到1%。所谓的“暴富神话”，不过是资本炒作的话术，忽悠更多人入场当“韭菜”。

更扎心的是内容。随便点开一部短剧，不是“总裁离婚再追妻”，就是“女主逆袭打脸渣男”。某平台随机抽500部剧，发现“总裁”“归来”“复仇”成了高频词。剧情套路化到观众都能当编剧：“第一集误会，第三集强吻，第五集车祸失忆……”这种流水线产物，拍得越多，观众越腻。难怪有人吐槽：“看10部短剧，仿佛看了100遍《小时代》。”

三、“竖店”的未来：别让文化成了“快消品”

当然，微短剧不是原罪。去年爆红的《逃离大英博物馆》，用穿越剧情讲文物回家，单日播放破2.4亿，证明短剧也能承载文化厚度。问题在于，太多人只想赚快钱，把文化当“快消品”。横店忙着盖虚拟摄影棚、搞“短剧+文旅”，但若内容始终停留在“土味玛丽苏”，再炫的科技也救不了口碑。

行业要破局，得先撕掉三个标签：

“流量奴隶”：别再靠擦边球剧情和自动扣费套路收割用户，否则迟早反噬；

“文化空心”：学学《大英博物馆》，把中华文化变成剧情内核，而不是贴个古风滤镜；

“监管真空”：下架《老师不要跑》这种软色情剧只是开始，得把诱导消费、盗版侵权这些毒瘤连根拔。

结语：横店竖得不是屏，是行业的镜子

微短剧的火爆，本质是时代情绪的投射——生活越累，人们越需要“爽感”解压。但若行业只沉迷于制造“电子鸦片”，忽视内容价值，横店就算变成“竖店”“圆店”，也撑不起文化自信的招牌。别忘了，观众会长大，套路会过时，唯有真诚的故事，才能让“竖屏”真正立得住。

#横店变竖店了#