2月深圳国资公众号：受春节假期影响九成账号发布数据下降

从2022年第一季度起，南都·湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展。 本月推出的是“2025年2月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”）。所有测评公众号的数据收集至3月26日截止。测评对象一共有27个深圳国企一级账号，以及23个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计50个账号。其中，27个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。 需要特别说明的是，2025年2月运营数据受到两个客观因素显著影响：其一，春节法定假期集中在1月末至2月初（1月31日-2月6日），导致内容生产周期被压缩；其二，当月仅有28个自然日，较常规月份减少10%左右的时间窗口。这两个时间维度上的特殊因素，共同构成了本月深圳国资国企新媒体普遍减量的基础背景。

春节假期与自然月缩短共同影响运营节奏

2025年2月深圳国资国企系统微信公众号运营数据显示，上榜账号整体呈现发文量收缩态势。统计显示，当月有45个账号出现发文量环比下降现象。深圳国企一级账号中，26个账号发文量减少。具体来看，深交易账号运营调整显著，单月推文量锐减25篇，成为该统计周期内降幅最为突出的运营主体。

而从文章总数上看，深圳巴士集团发文共61篇，位居国企一级账号榜单第一；深圳能源（41）位居第二，深圳市东部公交（38）位居第三。靠后位的三位是深圳资本集团（1）、特区建发集团（1）、深圳免税（0）。

榜单显示，国企一级账号中，深圳市东部公交账号阅读总数量数据亮眼，2月收获总阅读量16.6w。账号总阅读量排名位居前三的依次是，深圳东部公交（16.6w+）、深圳巴士集团（59171）、深圳能源（53867）。

排名后三位的依次是深圳资本集团（157）、特区建发集团（49）、深圳免税（0）。

从点赞总数来看，点赞数排名前三的分别是深圳巴士集团（1543）、深圳市东部公交（1381）、深农投（529）。排名后三位的是振业阳光招采（0）、特区建发集团（0）、深圳免税（0）。

从在看总数看，在看数排名前三位的是深圳巴士集团（877）深圳东部公交（530）深农投（296）。在看数排名后四位是：深圳改革开放干部学院（0）、振业阳光招采（0）、特区建发集团（0）、深圳免税（0）。

从一级企业账号整体表现来看，内容输出规模明显收缩，用户互动数据同步走弱，多数账号的在看及点赞总量呈现断崖式下跌。值得注意的是，在整体运营低迷的背景下，仍有部分账号通过稳定的内容更新节奏维持用户黏性，其选题策划与用户需求匹配度较高，展现出头部账号的运营韧性。

中集集团通过提质增效突破周期限制

2025年2月深圳国资上市公司微信公众号运营数据显示，内容生产端呈现普遍性收缩特征。在纳入统计的23个企业级账号中，22个账号月度总发文量环比未现增长，占比高达95.7%。具体而言，仅2个账号维持原有更新规模，实现发文量环比持平；其余20个账号均进入减量运营状态。

从文章总数来看，排名前三的分别是海能达（27）、国泰君安发布（21）、达实智能（16）。排名后三位的分别是天音通信控股股份有限公司（1）、英飞拓Infinova（1）、科陆电子（0）。

从阅读总数来看，排名前三的分别是深圳航空（10.4w+）、中集集团（81963）、中国平安（72736），排名后三位的依次是深圳控股（61）、

深房集团（33）、科陆电子（0）。

从点赞总数来看，排名前三的依次是中集集团（883）、中国平安（757）、海能达（427）。排名靠后三位的是英飞拓Infinova（1）、深圳控股（1）、科陆电子（0）。

从在看总数来看，排名前三的是中国平安（492）、中集集团（469）、海能达（176）。排名后三位的依次是英飞拓Infinova（0）、深圳控股（0）、科陆电子（0）。

值得关注的是，2月榜单数据显示，中集集团的公众号尽管推文量环比缩减，但用户互动指标（包括“在看”、点赞及阅读总量）却实现反超，形成“量减质升”。

策划：王莹

统筹：李颖

出品：深圳国资国企新媒体信息发布观察课题组

执行：南都·湾财社智库研究员 林燕德 实习生谭宗耀