因歌走红之后——城市旅游如何可持续发展

来源：中国文化报

本报记者 刘妮丽

位于隆回县的虎形山花瑶景区 隆回县文化旅游广电体育局供图

歌曲作为一种媒介，能够有效地传递城市形象和特色，为旅游目的地提供直接、生动的宣传。然而，获得流量之后，如何将传播势能转化为发展动能，是旅游目的地可持续发展的重要课题。

音乐与旅游产生化学反应

歌曲凭借其独特的意境与感染力，成为激发人们探索远方的精神催化剂。

“跑马溜溜的山上，一朵溜溜的云哟……这首歌我初中就会唱了，每当《康定情歌》的旋律响起，都会激起我去康定的渴望。2024年我和爱人结婚20周年，我们决定去康定看看。”游客于先生说，“在《康定情歌》的发源地跑马山，我们感受了康定高原的清新空气和跑马山的雄伟，在木格措看到了高山湖泊，还品尝了酥油茶、青稞酒，购买了藏药，欣赏了藏族歌舞。没想到康定还是茶马古道重镇、锅庄文化发祥地。”

像于先生这样因为一首歌去一个地方的游客不在少数。“和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留。走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口……”一曲《成都》掀起了成都的旅游热潮；《兰州 兰州》让众多游人去兰州感受“淌不完的黄河水向东流”；《乌兰巴托的夜》引起无数游子对故乡的怀念；周杰伦的《烟花易冷》根据古代洛阳故事创作，这座十三朝古都也因此成为更多旅游者的打卡必选地；《西安人的歌》描绘了西安的鼓楼钟楼、城墙、泡馍等形象，激发了人们对西安这座古都的向往……

通过歌词和旋律，歌曲将城市的风土人情、历史文化等元素融入其中，塑造具有辨识度的城市形象，激发人们对该地的好感和向往。

“我的父母是‘50后’，《浏阳河》《南泥湾》《松花江上》《黄河大合唱》《莫斯科郊外的晚上》……这些歌曲我父母唱了一辈子，退休之后，我就带着他们去这些地方逐个游玩。在莫斯科，父母哼唱着‘夜色多美好，令我心神往，莫斯科郊外的晚上’，我感觉我实现了父母这一辈子的愿望。”游客王景林表示。

歌曲能够跨越地域、语言和文化的界限，点燃听众心中的热情。歌曲与旅游融合产生的化学反应，激发了人们深度的情感共鸣。当音乐与目的地文化绑定，便以“润物细无声”的方式，在游客心中留下深刻的印象。

歌曲拉动文旅消费

歌曲不只让人产生旅游冲动，对旅游消费也有强烈的带动效应。例如，《早安隆回》在全国唱响后，湖南小县城隆回立刻成为网红旅游城市。据隆回县有关部门统计，2022年，隆回县接待游客达500万人次，实现旅游综合产值55亿元。2023年国庆假期，全县共接待游客113.96万人次，同比增长99.05%，实现旅游总收入79772万元，同比增长106.55%。

《早安隆回》的创作者袁树雄也一炮而红，他曾签约广州一家唱片公司，后成为隆回县文化馆的一名音乐干事，从事歌曲创作和群文辅导工作。《早安隆回》早期只在隆回当地流行，后来在社交媒体走红，2022年末，它又被网友配以梅西夺冠的画面在全网传播，并登上2023年央视春晚。

像隆回这样因一首歌带火一座城的案例还有不少。例如，歌手刀郎通过自身名气带火了家乡四川资中。资中借“刀郎热”推出打卡路线，推荐文旅资源和特色美食。《漠河舞厅》以一个名叫张德全的老人与妻子的爱情故事为创作背景，歌曲走红后，相关话题标签“漠河舞厅”下的视频播放量突破33亿，旅游网站内有关漠河旅游攻略的搜索热度持续上涨，漠河这座城市也成为热门旅游目的地。

六星街里还传来巴扬琴声吗？阿力克桑德拉的面包房列巴出炉了吗？南苑卤香是舌尖上的故事啊……2024年，现象级歌曲《苹果香》让新疆伊宁这座小城红遍全国，不少游客因《苹果香》来到伊宁，游客张力就是其中之一。“我们踏入六星街，来到狼戈庭院，闻到了列巴的香味，听到了巴扬琴声，品尝了南苑卤香，看到了湖蓝色的院墙，歌词中的每一处场景我们几乎都打卡了，真的好激动。”

2024年国庆假期，大量游客慕名前来伊宁，他们在六星街自发合唱《苹果香》，众人合唱的场面十分震撼。借着《苹果香》的爆红，当地文旅部门策划了《苹果香》相关旅游线路，伊宁也从区域性旅游城市跃升为全国性旅游城市。

音乐赋能文旅带来的启示

一首歌让不知名的小城市快速“出圈”，引发广泛思考，如何以歌为媒助推城市旅游，边远小城怎样创作自己的市（县）歌？

多彩贵州文化旅游研究院院长陈俊表示：“城市文化融入歌曲，歌曲将城市文化旋律化，传唱带来的共情传播成为旅游目的地的重要传播方式。”比如，《彩云之南》《我想去桂林》《神奇的九寨》直接推动了云南、桂林和九寨沟等地的旅游宣传。

歌曲以音乐的方式推广旅游资源、激发旅游兴趣。“在打造目的地品牌形象时，要精心挑选具有情感共鸣力的音乐作品，让游客通过歌曲在心理上与目的地建立情感连接。歌曲传播所带来的关注度和热度不仅提升了地方旅游业的知名度，还能促进文化传播。歌曲的传播，让旅游目的地的风土人情、自然风光和文化魅力得以展现。”一位业内人士表示。

“值得注意的是，歌曲所带来的流量和关注只是旅游目的地品牌建设的第一步。如何将这种关注转化为对目的地的深入了解和实际到访，如何将传播势能转化为发展动能，是旅游目的地进行可持续发展的重要课题。”东方华夏文化遗产保护中心理事长杨奕黎表示，这就要求目的地在歌曲推广的基础上，进一步丰富和完善旅游产品体系，提升旅游服务质量。比如，《早安隆回》走红后，当地政府注册了“早安隆回”公共品牌，结合“三辣四宝”等农产品和滩头木版年画等国家级非遗，将文旅深度融合作为带动群众增收的渠道，助力乡村振兴。

杨奕黎建议，歌曲的创作和推广要与目的地的实际情况紧密结合，既要反映目的地的特色和魅力，又要符合游客的审美和需求。只有这样，才能真正实现歌曲与旅游目的地的双赢，推动旅游业可持续发展。