众筹了600万的小浣熊水浒卡，是无价情怀还是又割韭菜？

如果要聊起80、90后的集体记忆，小浣熊干脆面袋子里的水浒卡应该是个绕不开的话题。

学校门口小卖部一块钱一包，伴着调料直接吃的干脆面，很多时候其实并不是为了解决口腹之欲。对于大部分舍不得买零食的学生来说，富哥收集完卡片后不要的那包干脆面吃起来显然更加美味。在“谷子”这个概念尚未成型的年代，作为时尚单品的水浒卡在全国范围内风靡一时，构成了一代人共同的童年回忆。

这份怀旧情怀也在近些年里催生了小范围的水浒卡收藏热，一些珍藏完好的原版稀有卡被炒到高价，只为拿来看看图一乐的“民间重印版”也颇有市场。

最终，“官方原版”也坐不住了。

今年2月，天津人民美术出版社联名小浣熊，发起了一场“小浣熊30周年庆典 水浒英雄传25周年补完项目”的众筹企划。官方表示此次众筹是“全面补完，封箱之作”，并且请来了99版水浒英雄传原创制作团队重新绘制108将和6恶人的卡图，希望借此弥补当年遗憾，给那些喜欢水浒卡的朋友们一个交代。

3月18日，为期一个月的众筹活动正式落下帷幕。本次众筹吸引了4536名支持者参与，筹款总额高达5990727元，在摩点众筹总榜单中位列第10。值得一提的是，榜单前9名的众筹项目大多是“人多力量大”，参与人数基本在1.5万以上，唯独小浣熊水浒卡则是凭着人均消费过千的“高单价”来到了这个位置。

都说青春无悔，情怀无价，但世俗利益往往才是衡量价值的标尺。从头复盘这场为爱买单的众筹企划，过程也许远比你想象得更为复杂。

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2015年的时候，在知乎上有位叫做“南方北方”的网友，声称自己是当年小浣熊水浒卡项目小组成员，为大家解答了一些水浒卡诞生的内幕。此人名为赵立荣，于2000年参与水浒卡制作，主要负责平面完稿，那100多张原始卡图的电子文档，至今仍然躺在他的电脑里。

在当时的评论区下面，有人希望赵立荣想想办法联系版权负责人，试着重新发行经典的小浣熊水浒卡，帮大家实现童年时收集全套英雄卡的梦想。不过他给出的回复是：“版权是统一的，不会允许我用的。”

其实在99版小浣熊水浒卡火遍大江南北的多年以后，统一集团接连推出了多款相同性质的水浒卡。然而绘制卡图的画师和画风换了一批又一批，袋子里的卡片也跟干脆面的口味一样，不再是十几年前你记忆里那个熟悉的味道了。

直到2022年，赵立荣再次登上了知乎账号，修改了15年他留下的那条回答。

根据赵立荣透露的信息来看，曾经作为水浒卡项目小组成员的他收到了内部情报，说是与统一集团的面谈中口头确认了一件事：当年第一版108将画作版权归属于原制作团队，统一只是享有该画作的无限期商业使用权。接下来他们希望与统一共同推出一些IP合作推广，争取重新发行当年那套小浣熊水浒卡。

经过了十几次艰难的沟通和谈判，双方终于在版权和IP应用上达成了合作协议。至此，统一小浣熊水浒英雄制作团队已经重新组建，分别由主创黄臻，负责主美的李海生以及负责卡牌UI、后期设计的赵立荣组成。

2022年12月，赵立荣再次更新了自己的回答，向广大网友道明了此次众筹企划的初衷：“当初因为时间和费用都不够，一个不错的项目搞成了虎头蛇尾，如今主旨也是想弥补一下当年的遗憾，现正在对原版风格画面基础上，对一些评价较差或者褒贬不一的画面进行修正、优化、改动或重绘。”

赵立荣提到的遗憾，不仅仅是由于工期受限导致的质量参差不齐，更有初版小浣熊水浒卡背负的“抄袭”黑历史。在版权意识淡薄的90年代，水浒卡在绘制过程中借鉴了大量游戏、动漫作品的美术与插画——这一点事到如今早已不是什么秘密， 也在一定程度上削弱了这份情怀的价值。

由于制作团队的三位成员现在都有各自的全职工作，所以此次修正重绘只能在业余时间进行，项目肯定无法在短时间内完成。不过赵立荣还是乐观地估算，到了2023 年年底，水浒卡的重绘工作差不多也就基本完工了。

2024年1月，摩点上架了“水浒英雄传卡牌25周年纪念版原画集”的产品创意。几个月后，制作团队表示“24年年中会取得重大进展”。但最终，这场打着25周年旗号的众筹项目，被硬生生地拖到了小浣熊水浒卡正式发行的第26个年头。

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今年2月18日，在网友们的催促声中，“水浒英雄传25周年补完项目”又挂上了“小浣熊30周年庆典”的头衔，在摩点上开放了众筹。

这项众筹的档位划分实则很快引发了争议。

例如定价最低的“独当一面档”，72元可获得的回报是一箱20包的方便面，以及通过开盲盒形式获取的部分卡片。

要想获得整套108将普卡，就得直接跳到578元的“两全其美档”，而且还仅限300份；要想收集全套罕贵度更高的闪卡108将则需要加价至888元……显然这样的定价对于大部分关注者来说，没法带来“补全童年梦想”的欣喜，只能让人感叹水涨船高的物价。

当然了，考虑到初版小浣熊水浒卡的发行时间在26年以前，参与这场众筹的水浒卡粉丝年龄普遍不会低于30岁，其中花得起这个钱的人数自然还是不少。只是“买不买得起”和“值不值得买”——总之，定价在这个活动中成为了一个让人难以忽视的因素，以至于事情有些变味的苗头，一些支持者即便买了能彻底满足童年梦想的最高档位，却也显得不是太高兴。

后来官方顺应网友们的要求，陆续修改了部分定价和档位分配，并且在达成特定额度后追加礼品，这才略微平息了定价造成的舆论危机。

但不久之后，由于销售额增速过快，官方大幅缩减了各个档位的备货量，并且取消了部分档位的购买次数限制。临时更改规则事小，引来黄牛和卡贩子事大，此次限量成功地卡住了大批闻讯而来的真爱粉，因为在他们赶到战场之前，成群的卡贩子就已经在不限购规则的帮助下将水浒卡一扫而空了。

卡贩子是扎根于水浒卡生态圈的奇特物种。近年来，关于“天价水浒卡”的传闻，伴随水浒卡的高知名度在互联网上广泛流传。且不谈这些有价无市的卡是否真的能成交，至少初版水浒卡因其“抄袭”的黑历史鲜有复刻，情怀的魅力确实也能为这些绝版卡片带来一些额外的溢价空间。

很难说官方到底有没有预料到这样的情况，但总之，局面超出了他们的控制，也没有任何成熟的手段来遏制。在一片争议声中，水浒卡众筹项目在3月18日正式宣布结束，众筹金额接近600万元。

在摩点众筹正式结束的第二天，小浣熊官方在电商平台开启了他们的30周年纪念庆典，喊着怀旧的口号卖起了99年经典款式的干脆面，并且随面赠送新版水浒卡。

由于电商平台发货比众筹平台更快，看着别人反倒直接买到现货，不少花了大价钱支持众筹的忠实粉丝再次觉得自己遭遇了背刺。

没过几天，等到第一批网友收到货后，又发现这批30周年水浒卡有着严重的品控问题，频繁出现的错版与海量的瑕疵卡，别说是拿来收藏了，光是看着就让觉得上当。对此，官方不得不在第一时间出面致歉，并声称会对首批用户采取补发赔偿。

与此同时，卡牌印刷质量虽差，却没妨碍它们的价格被炒起来。在二手平台上涌现出了大量30周年版本水浒卡。加价成为常态，溢价成为现状，就此绝版的瑕疵卡和难得一遇的“靓号”单卡，普遍都能卖出数百元起拍的高价。

纷纷扰扰中，官方收获了不菲的利润，卡贩子也跟着赚到了钱，只有水浒卡的粉丝们，好像什么都没捞着。

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实际上这已经不是小浣熊水浒卡近些年第一次兜售“情怀”了。

2018年，统一小浣熊官方就曾在京东众筹平台上推出“绝版经典复刻”众筹活动。该项目直至结束总计收获了1850名支持者，筹款总额为480744元。

2020年，小浣熊开启水浒卡新纪元，推出名为“重出江湖”的全新卡面，卡面背部还印有通向水浒社区的二维码，用户可以在社区中进行线上集卡活动，也算是借此开展多平台的尝试。

2021年，以“童年回忆”作为最大卖点的放置类手游《小浣熊百将传》上线，游戏玩法和部分界面基本照搬《剑与远征》，并在上线不久后被莉莉丝游戏告上了法庭。尽管这起官司最后不了了之，但《小浣熊百将传》还是因其惨淡的人气在2024年悄然停服。

这次以“30周年”和“原班人马”为名众筹到的600万元，其实也算是个比较微妙的数字——若是和以往几次企划以及摩点上的其他项目横向比较来说，这当然算是次比较成功的活动；但是以一个曾经接近于国民级的情怀IP来说，在如此混乱的局面下变现个600万，也很能说不磕碜。

这样的情况并非没有预期。在摩点上“看好”了此项众筹的人数为1.59万人，实际付费人数则不足三分之一，这一数据显著落后于摩点平台的平均水平。

作为对比可见，摩点上项目“看好”和“支持”的人数通常不会拉开太大差距

偏高的定价和摇摆不定的众筹规则固然是导致付费人数少的重要原因，但宣传力度不足恐怕也是不容忽视的一大要因。相当一部分小浣熊老粉根本没听说有这么一场众筹活动，等到卡贩子们把自己的童年回忆糟蹋得面目全非之际，自己才姗姗来迟的案例不在少数。

这一现象与20多年前那场没有广告的大型营销活动形成了鲜明对比。在信息流通闭塞的年代，水浒卡尚且能够通过差异化的设计走红全国火遍各家小卖部；而到了信息高度发达的年代，水浒卡却困在了名为“情怀”的一亩三分地里，只能依靠收割极少数老粉丝的钱包来苟活。

很难说20年前的小孩收集水浒卡和如今的小孩收集小马宝莉卡之间有什么本质区别，一代人有一代人自己的“时尚小”，看起来相似，实则又少有重叠。

垃圾

当那批唯一对水浒卡留有深厚感情的80、90后迈向人生的后半段，对这些小卡片所带来的回忆也显得麻木；当00、10后获得更多话语权，网络上的“怀旧话题”也更多偏向于他们的童年……这个曾与千禧年所绑定的童年图腾，也许真的会就此断代，不再被频繁提及。

如果上千万人共同的集体回忆，其最后的高峰真就是这600万元的众筹款——那也足够令人唏嘘。