蔡恩泽：“搭子经济”走红 新消费场景上线

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■ 蔡恩泽

“大力提振消费”是中央经济工作会议确定的2025年要抓好的重点任务之一。激发消费潜能，培育新的消费增长点，青年消费群体已成为新型消费的主力军。当下，一种名为“搭子经济”的新消费模式正悄然兴起，为消费市场注入了新的活力。

2025年数据显示，国内“搭子社交”赛道规模突破1500亿元，日均新增搭子群超2.3万个。从最初的饭搭子、健身搭子，到如今的旅游搭子、看展搭子、游戏搭子等。万物皆可“搭”的背后，是年轻人对社交和消费体验的新追求。

在南京，张溢群的陪拍“搭子”小林，三月份以来已接单19次，月收入过万元。小林陪拍3小时起步，时薪110元，每增加1人加收30%。这种新兴的“陪拍搭子”，不仅满足了人们记录生活、获得精美照片的需求，还带动了摄影器材租赁、化妆造型等相关消费。

在旅游市场，“旅游搭子”的出现让年轻人能够以更低的成本实现旅行梦想。 以往，独自旅行可能面临酒店费用高、无人帮忙拍照等问题，而现在通过寻找旅游搭子，不仅可以分摊住宿、交通等费用，还能在旅途中互相照应、分享快乐。 一些旅游平台也顺势推出“拼团旅游”项目，将有相同旅游目的地和时间安排的年轻人聚集在一起，为他们提供定制化的旅游服务。 这不仅刺激了旅游消费，还带动了当地民宿、餐饮、景区等相关产业的发展。

“搭子经济”之所以能迅速走红，与当下社会环境和年轻人的消费观念转变密切相关。

一方面，快节奏的生活让年轻人的时间碎片化，难以投入大量精力维持深度社交关系，“搭子”这种轻社交模式正好契合了他们的需求。在消费时，“搭子”可以陪伴自己体验新鲜事物，又无需承担过多的社交压力。

另一方面，年轻人消费更注重个性化、多元化和体验感。“搭子经济”提供了丰富多样的消费场景，让他们能根据自己的兴趣爱好找到志同道合的伙伴，共同开启独特的消费体验。

从市场角度来看，“搭子经济”为商家带来了新的商机。

越来越多的商家开始瞄准这一群体，推出针对性的产品和服务。一些餐厅推出“拼桌套餐”，鼓励年轻人拼桌用餐，既提高了翻台率，又增加了顾客的社交乐趣；健身房推出“双人同行，一人免单”活动，吸引健身搭子一起办卡；还有不少剧本杀、密室逃脱等娱乐场所，专门为“搭子玩家”设计了社交互动环节，增强顾客黏性。

与此同时，“搭子经济”还促进了线上线下的融合。线上社交平台为年轻人寻找“搭子”提供了便捷渠道，而线下的消费场景则是他们将虚拟社交转化为现实体验的场所。通过线上线下的联动，消费场景得到了进一步的拓展和延伸。

但在“搭子经济”蓬勃发展的同时，也面临一些问题。

例如，部分“搭子”服务质量参差不齐，像陪拍搭子可能存在拍摄技术不佳、未达到客户预期的情况；在一些“搭子消费”活动中，也可能出现权益保障不清晰、消费纠纷等问题。

因此，要让“搭子经济”持续健康发展，需要政府、平台和商家共同努力。政府应加强监管，规范市场秩序，保障消费者的合法权益；平台要建立健全评价和反馈机制，筛选优质服务提供者；商家则要注重提升服务质量，打造良好口碑。

“搭子经济”作为一种新兴的消费模式，成功搭出了消费新场景，为消费市场的繁荣发展注入了强劲动力。在未来，随着年轻人消费需求的不断变化和市场的进一步完善，“搭子经济”有望持续创新，为人们带来更多新奇有趣的消费体验，成为推动消费升级的重要力量。

本文由作者首发于金融投资报

编辑|王为

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