品牌热点 | 7or9为女性更舒适的明天投票、NEIWAI内外推出《为身体而作》短片、Keep「跑道的诗」第4季来了…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

7or9为女性更舒适的明天投票

想摘掉长期挂在女生身上的标签，想破除对美的标准定义，也想在随处可见的公共场所里真正有女生舒适的位置，今年38妇女节期间，7or9推出特别企划「让舒适，多一票」。

7or9先是推出情感短片，以女生友好的视角，温情展现了各种因为女生投出来的那张票，真的可以让我们变得更好的场景，有力传达「明天会是什么样的？诞生在今天的努力和改变中」的态度。

借助短片激发女生共鸣后，7or9想让「女性更舒适的明天」的共识构建得到更大范围的讨论与传播，于是在社交媒体发起「为明天的舒适，投出今天的一票」话题征集，并同步制作了投票卡，邀请用户在投票卡里填上想要投票的一件「女性的小事」，让女生们不一样的需求，在没有顾及到的地方，依然能被听见、被体恤。

◎ 图源：7or9

在该话题下，不标签化身体和长相、公共交通的扶手更符合女性身高、公共场所设计更多女厕所、公共场合里更友好的冷气温度、狭窄街巷为女性安全提供更多照明、安全带和安全气囊以女性体型而设计等等一段段女性心声，都掷地有声。

在这个属于女性的节日，7or9不陷于标语，不盲目庆祝，而是深化「女性友好」的共识构建，正如品牌从成立至今所做的那样，当女性用户把脚下的那一票投给双脚满意的选项，7or9用「空气棉高跟鞋」、「小床垫平底鞋」、「被窝暖暖靴」等产品一一回应女性鞋履的自由舒展。

NEIWAI内外推出《为身体而作》系列短片

继邀请国际超模雎晓雯以「为身体而作Made for the body」为主题，演绎2025春夏大片后，NEIWAI内外推出《为身体而作》系列短片。短片由女性导演赵丹掌镜，邀请聋人艺术家胡晓姝、摇摆与踢踏舞者李婉圆、农场主龚雨欣三位素人女性，共同把镜头聚焦表达自我的身体、打开感官的身体、浸入生活的身体，在「衣服、身体、生活」的彼此交织中，呈现NEIWAI内外衣物的功能细节与美学情绪。

此外，以女性电影为窗，NEIWAI内外发起「内外女孩电影周」特别企划，携手国内外女性电影佳作，以影像为媒介，折射当代女性视点下不被预设的多元表达。

2012年创立至今，NEIWAI内外始终在讲一个「身体会知道」的故事，这个故事里，「身体」是感与知的主体。NEIWAI内外把身体视为原点，表达过女性的身体感受，记录下女性创作者对身体议题的思考，捕捉到衣服经由身体与内心状态相通的瞬间。2025春夏，NEIWAI内外继续探索身体与衣服之间的生动关系，以一个新的视角，再次回归原点，平视具体的女性生活，看见独特的女性身体。

Keep「跑道的诗」第4季来了

◎ 图源：Keep

3月6日，Keep官宣开启「跑道的诗」第4季诗歌征集活动，并宣布将于3月21日「世界诗歌日」当天在北京朝阳公园举办「一个划水的诗歌展」，入选诗歌将在这场水上展览中展出，活动当天还将提供更丰富的线下体验内容。

「跑道的诗」是Keep 品牌的一个营销IP，旨在通过「用户原创诗歌」+「线下创意事件」的内容形式，传递跑步文化和运动精神，激发用户的情感共鸣与运动行为。2022-23年，Keep「跑道的诗」联合北京奥林匹克森林公园，举办了「跑道印诗」和「再来一公里·主题诗歌展」活动，呈现独属于跑者的精神力量；2024奥运年，Keep「跑道的诗」第3季以「陪你跑一段」为主题，将一段段的诗印在一段段奥运同款紫色跑道上，落地巴黎、上海、西安等国内外5大城市，用跑者的力量去影响更多在生活中奔跑的人。来到第4季，「跑道的诗」将联结更多运动人群，开拓更多元的运动场景，同时通过探索更具趣味性、大众化兼具文化感的互动方式，让大众重新认识和感知跑步这项运动，发现运动乐趣，让运动的过程带给人积极向上的身心感受。

霸王茶姬携手王鹤棣邀茶友解锁醒春好状态

一叶龙井，万山春醒。迈入春天，霸王茶姬低负担小绿杯「醒时春山」在全国门店回归，系列包含「醒时春山」原叶鲜奶茶以及「醒春山」纯茶两款产品。

值得一提的是，「醒时春山」今年的健康生活方式氛围感仍旧做得挺足。一方面，霸王茶姬携手品牌全球健康合作伙伴王鹤棣，为茶友们打造了春日专属「CHAGEE醒春操」，希望用律动为茶友唤醒感官；另一方面，霸王茶姬还在3月8日携手KEEP，集结经验丰富的专业教练，开启CHAGEE醒春跑，与茶友一同开练，共同感受运动的酣畅淋漓与春天的勃勃生机。

让产品所承载的健康属性表达得更生动之余，「醒时春山」的视觉设计也向文化与艺术审美认同靠拢，特别推出了两款春日产品视觉——一款依旧以非遗文化「杭罗」为纹，结合西湖十景之一「柳浪闻莺」，为茶友们再现「醒时春山」经典款包材，在杭州的传统文化意蕴中见春山气象；而携手青年艺术家 Lea Woo 共同呈现的艺术家限定款，则是在「醒时春山」经典视觉的基础上，融入更多代表春天的元素与色彩，重新诠释春之氛围。

与此同时，霸王茶姬以一杯「醒时春山」为引，联袂艺术家与艺术机构，打造「她物语：醒时春山」主题空间，在沉浸式体验春日视觉盛宴的过程中，为茶友们描摹山川万物、人与自然之美，并在万山春醒的生命力里，链接人与茶、人与春天、人与人。

likeuu 4周年，继续做青春期孩子的小熊树洞

◎ 图源：likeuu

「为什么我们要合群」、「为什么一定要好好学习」、「为什么有些人对胸大的女孩子充满恶意」……聚焦孩子成长过程中自我和理想的讨论，以及青春期的困扰和烦恼，ubras旗下青少年品牌likeuu 4周年之际，为孩子们构建了一整年的发问小窗口——

4月，likeuu将在北京社区文化生活馆27院儿开启胡同市集，让孩子在投递问题的过程中，过一个美好的春日周末；5月，likeuu将在蓝色港湾旗舰店迎接孩子的忧愁和释怀；6月，likeuu将支持珍·古道尔青少年环境发展专项基金，与这个世界上最具影响的环境教育项目「根与芽」合作，带来有趣又极富意义的树木认养活动，并在生气勃勃的大自然里，把大家的发问郑重其事地陈列出来；对于无法参加上述活动的孩子，likeuu则在小红书长期置顶发问树洞，让爱发问的孩子都能在这里寄存自己青春期里，那些无处安放的烦恼、担忧和快乐。

过去的3年，likeuu以「你想成为什么样的人」、「如何成为自己想要的样子」等为话题引子，和孩子们共同讨论了「成长」这件事儿，也走入他们成长中那些真实生动的瞬间；进入品牌4周年的这个春天，likeuu想要再向前一步，把「发问」做成一件细水流长的事，因为在likeuu与孩子相处的3年间，likeuu发现发问不是终点，而是通向更广阔世界的起点，它像一扇未开启的门，邀请孩子去探索、去体验、去成长。

Valentino呈现「城市漫走，遇见她力量」国际妇女节活动

◎ 图源：Valentino

3月，Valentino开启「城市漫走，遇见她力量」国际妇女节系列活动，以上海「母亲河」苏州河为中心，于时装、音乐、艺术、文学的感官递进间，致敬女性如水般柔韧与坚强并存的多种风采。

在新天安堂2025春夏系列展厅，Valentino以一场Women Live house音乐派对唱响女性之声，并通过时装语言描摹女性多元面貌；在Fotografiska影像艺术中心，Valentino限时花店用一抹馥郁气息赞颂女性生命力；此外，Valentino携手naive理想国呈现「力量女性书展」，借由「她的书单」、「她的书房」与书页间灵感特调的碰撞，徜徉女性精神世界。

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