广东
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
这两天，小米SU7的”清明节限定”版本，突然在突然在社交平台刷屏，许多买不起SU7的米粉们，已经给自己的太爷太奶安排上了！
图源：抖音@潇湘晨报
不过，这“限定款”既不是雷军官宣的联名，也不是线下门店的促销，而是纸扎商家们脑洞大开的杰作——
没有版权的清明祭奠品，狠狠蹭了一波小米SU7的流量。
但话说回来，小米汽车又一次实打实地破圈了，且影响力波及“阴间”，让人哭笑不得。
不知道雷总看到社媒上爆火的“纸扎版”小米SU7，会作何感想？
纸扎版小米SU7爆火一场阴阳两界的荒诞狂欢
在电商平台上搜索“纸扎小米SU7”，立刻跳出一堆“顶配车型”：复刻真车的流线型车身、显眼的“MI”车标，甚至配有“冥A111111”连号车牌。
这些“纸扎版”小米SU7，售价多在20-30元左右，以“全智能顶配”“无需组装”等为卖点，还提供红、蓝、橘等多种颜色，部分还附赠充电桩、驾驶证、行驶证等配套物品。
更有商家发挥匠人精神，精工打造“高配版”SU7，精准比例复刻原车型，满足细节控米粉，售价高达269元，目前已售19单，堪称祭品界的奢侈品。
要知道，某宝上一个细节精美的SU7车模型，也才卖50多。
而低价走量的商家们，则以10元+的价格满足不讲究细节的朋友，目前已售出600+单，领跑销量。
图源：深圳新闻网
线上销量火爆，线下则更为荒诞——郑州街头，跑腿小哥扛着红黑配色纸扎版的小米SU7招摇过市，“冥A连号”的车牌更是引人瞩目。
图源：微博@谢宗桓
这场狂欢背后，是小米影响力的极致破圈，雷总的营销直接统治了“阴阳两界”的汽车行业。
网友也忍不住调侃：
“友商：拿什么跟军儿比，营销已经从阳间感到阴间了”
“我还没开，我太奶开上了”
“该死的商战，居然三界发售”
值得一提的是，贩卖祭品的商家们不止复刻了小米SU7，连特斯拉的cypertruck、劳斯莱斯的库里南、华为的PURA 70、Switch等高端产品也没放过，满足了人们对祭品的多样化需求。
纸扎版的小米SU7
为何会爆火？
雷军的个人IP，是这场狂欢的第一推手。
作为“行走的广告牌”，雷军的学霸人设、亲民形象与小米品牌深度绑定。
一句“Are you OK”就能成为全网热梗，那纸扎的SU7自然也能成祭品顶流。
同样是烧车，烧纸扎版的小米SU7比烧纸扎版的保时捷、奔驰更有话题——
年轻人要的就是“与祖先共享科技潮流”的仪式感。
其次，清明节祭品市场早已卷出新高度：从传统宅院、仆从，到新能源车、扫地机器人，纸扎行业拼了命地讨好Z世代。
为了增加产品卖点与差异性，商家自然会选择复刻小米SU7、华为PURA 70等热度爆表的高端产品。
早在去年清明节，小米SU7上市之初，纸扎版小米SU7已经面世，火过了一把。
更深层的原因，则是年轻人对缅怀对过世亲人有了不一样的理解。
近二十年来，科技发展日新月异，各种琳琅满目的智能产品让年轻人应接不暇，但那些离我们远去的亲人或许就没有这样的机会体验这些新潮的玩意儿。
打开这些纸扎商品的评论，你会看到一个又一个感人又真挚的故事：
有人希望叔叔在天堂能玩游戏、不无聊...
给离世的亲人、祖先们烧些时髦、"高端" 的祭品，实际上是满足他们最朴素的情感寄托。
面对恶意侵权行为
小米们要警惕
需要明确的一点，纸扎 SU7 的高度复刻设计，已涉嫌违反《商标法》与《专利法》，部分商家甚至直接标注 “小米汽车”，构成商标侵权。
2011 年，美国纽约华埠一家寿衣店，销售带有 LV 图案的“纸扎包包”、奔驰、宝马，在社媒上一度引起轰动。
图源：中新网
最终，这家寿衣店店员被警方以售卖假货为由逮捕，纸扎货品也被一并没收。案件也成为全球纸扎品侵权的经典案例。
不过，被恶搞蹭热度的小米汽车，至今未对纸扎 SU7发表任何言论。
这种“宽容”或许源于舆论红利：纸扎 SU7的爆火，本质是年轻人对小米品牌符号的二次创作，从而引发的品牌力传播的正向破圈。
而相关视频下的评论区，满是“雷军赢麻阴阳两界”的调侃，并未对品牌造成负面影响，反而强化了“国民神车”的标签。
那品牌最正确的做法，自然是睁只眼闭只眼，与民同乐。
不过，娱乐至死的时代，并非所有品牌都享有小米这样的“豁免权”。
产品与祭祀场景扯上关联，黑粉们就会发挥“嘴臭”本色，一旦舆情失控，品牌则陷入万丈深渊。
2024 年 3 月 1 日，理想 MEGA 上市后，网络上迅速出现大量将其尾部造型 PS 为 “棺材” 的图片，甚至衍生出 “灵车”“殡仪车” 等侮辱性标签。
这种恶意关联直接导致 MEGA 上市 72 小时退订超 1 万辆，最终理想不得不诉诸法律手段维权，起诉了侵权用户及平台，要求下架 PS 图片并索赔名誉损失。
图源：微博@36氪
玩归玩，闹归闹，文化习俗不能变成侵权的挡箭牌。尤其是汽车、科技等高端品牌，与祭祀场景不当关联的传播，会稀释品牌长期塑造的高端形象。
祭祀文化可以与时俱进，但不应以侵犯知识产权为代价。
若没有舆论场的绝对掌控力，品牌必须警惕创新与侵权的边界。
毕竟，能在阳间卖车又在阴间带货的，目前只有雷军和他的小米了。
行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停
【添加备注：进群】
更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
