从“乐园经济”到“演唱会经济”，文旅消费燃爆了

近年来，文旅消费对于各地拉动经济增长作用愈发明显。新近出台的《提振消费专项行动方案》，对于扩大文旅消费进行了全新的部署，提出“深化线上线下、 商旅文体健多业态消费融合”“推动文化娱乐等优质生活性服务进口”等多项举措，进一步丰富消费供给，激发市场活力，更好地满足人民群众文旅消费的多样化需求。

3月24日，落户在上海的全球规模最大、亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园首次“剧透”乐园内游乐设施，并宣布将于2027年正式对外开放。

除游乐项目外，主题乐园还设有酒店，并融合了主题演艺、住宿、餐饮、零售等多种业态。建成后，将对当地文旅消费起到重要拉动作用。

在距离小猪佩奇主题乐园约60公里处，上海锦江国际集团与华纳兄弟探索集团合作的“华纳兄弟（上海） 制片厂之旅——‘哈利·波特’的诞生”主题乐园项目也正在快马加鞭建设中。

国际知名主题乐园纷纷扎根中国，不仅是看好中国庞大的市场规模，也是看中了中国消费市场的活力。随着他们持续深耕中国，在享受中国市场红利的同时，也在不断创新运营模式、丰富产品供给，为中国消费者带来更多欢乐体验，也为中国文旅产业的发展贡献着新的活力。

近来，多项开放新举措不断提升外籍人员来华的便利，“China Travel”成了海外社交媒体热词。与此同时，“赴华旅游”也成为外资企业投资中国的重要方向。

近日，随着德国AIDA邮轮公司旗下“阿依达·星辰号”和皇家加勒比的“海洋光谱号”靠泊，上海吴淞口国际邮轮港迎来自2011年开港以来单日入境外籍游客数最多的一天。

数据显示，自2024年12月17日我国实施240小时过境免签政策以来，截至3月17日，全国各口岸入境外国人880.5万人次，同比增长34.9%，消费规模也在持续攀升。

皇家加勒比国际游轮国际市场负责人安吉拉·斯蒂芬表示，企业看好中国消费市场前景，将一如既往地部署大船和新船到中国市场，服务中国消费者。

去年，首个针对欧美入境游客的沿海邮轮旅游项目启动首航，也让维京游轮董事会主席兼首席执行官托尔斯泰·哈根坚定了进一步投资中国市场的信心。“我们相信，现在正是对中国旅游市场进行投资的绝佳时机。”

随着文旅服务开放步伐不断加快，多地的文化市场也呈现出热闹非凡的景象。

去年，在海南海口，从坎耶·维斯特的世界巡回试听会到查理·普斯的演唱会，当地引进多场大型国际演艺活动，为文旅消费注入了新活力。

据了解，演艺活动期间，海口各大商圈为消费者提供专属优惠，游客到免税店、夜市、餐饮店、旅游景区等场所均可凭演艺活动门票享受折扣优惠，文旅融合进一步激发消费强劲动能。

演艺活动运营方相关负责人王敏介绍：“坎耶·维斯特试听会到场歌迷达到了8万多人，其中95%来自岛外，两场试听会直接带来的消费收入是7.3亿元。2025年，将持续加大演艺拉动消费的有力措施，同时还要营造更好的观演体验和消费体验。”

近日发布的《提振消费专项行动方案》，聚焦扩大文旅消费，提出要深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。此外，《方案》明确提出要稳步推进服务业扩大开放，聚焦居民消费升级需求，推动文化娱乐等优质生活性服务进口。

可以预见，在一系列政策举措的带动下，文旅消费潜力将进一步释放，为经济发展赋能。

（央视新闻）