广东崛起文化新地标：数字创意产业奔向超级场景、超级载体和超级生态

南方财经全媒体记者伍素文 广州报道

今年初，《哪吒之魔童闹海》以创纪录百亿票房掀起滔天巨浪，让市场见识到了数字创意产业的巨大潜能和广阔前景。

彼时，哪吒IP衍生品“一吒难求”，广东潮玩产业因此接到“天量订单”，不仅尝了甜头，也秀了肌肉。

如今，借助一座在珠江之畔拔地而起的文化新地标，广东对加快数字创意产业高质量发展又放出了一波“大招”。

3月28日，岭南数字创意大厦新基建高质量发展大会（简称：大会）在广州羊城创意产业园举行。会上，岭南数字创意大厦重磅亮相，岭南文化大数据中心揭牌，岭南文化大模型也同步发布。同时，当天岭南数字创意大厦还与首批战略合作企业现场签约。

这一连串动作，恰是广东数字创意产业发展新势能的显现，也是广东数字创意产业高质量发展新思路的折射。

多年来，广东稳稳坐在全国文化产业第一省的“交椅”上，其中数字创意产业规模可观。广东省工信厅统计，全省数字创意产业集群在2023年就实现了营业收入6233.38亿元，提前完成2025年突破6200亿元的目标任务，近5年年均增速达10.37%，增加值增速为16.1%，数字出版、动漫、音乐、游戏分别占全国的1/5、1/3、1/4和4/5。

这次大会上，广东进一步透露，接下来将进一步从完善政策支持合力、培育产业生态集群、深挖岭南文化富矿、广聚天下文化英才、强化关键技术攻关5个方面推出“五项举措”，以推动数字创意产业高质量发展，进而助力广东文化产业加“数”前行。

观察人士普遍认为，当前，“文化+科技”正迈向深度融合，成为激发文化产业高质量发展的核心密码，特别是“AI+文化”正有力催生数字创意产业新动能。广东岭南文化底蕴厚重，制造业基础雄厚，市场需求广阔，文化产业发展活跃，但进一步抢抓数字创意产业发展机遇的关键在于，要创造出能够有效支撑“文化+科技+产业”深度融合的超级场景、超级载体和超级生态，这不仅是岭南数字创意大厦的“新坐标”，也是广东文化产业的新方位。

文化产业加“数”前行

大会上，腾讯播放的一条动画视频抓住了在场观众的目光。人们不仅被视频中企鹅的憨萌身姿吸引，更被这条AI制作视频的自然流畅度所赞叹。

广东产业体系全面、应用场景丰富，为大模型规模化的产业应用提供了广阔空间，也反哺着大模型的创新。

这在动漫、游戏、影视等文化产业中应用尤为活跃。譬如，完美世界游戏将人工智能（AI）相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面，自主研发“弧光智作”系统，用AI实现分场与统筹，助力拍摄创作。

诗阅网络的游戏作品“望月”首曝后，在核心渠道TAPTAP和B站站上了预约双榜TOP1。其以广州作为都市原型，将猎德大桥、小蛮腰、骑楼群等广东元素完美融入虚拟世界，NPC对话内容动态生成提升玩家沉浸感，同时还引入AI工具链优化研发流程，使研发人员更能聚焦创意开发上。

“与其他产业领域相比，文化产业与人工智能的耦合应该说独具特色。”科大讯飞股份有限公司副总裁、研究院院长刘聪表示。

人工智能技术在行业应用通常要先考量落地行业和产品的刚需，而对于需要灵感和创意的文化产业来说，人工智能技术也成为了挖掘、催化需求产生的“起爆剂”，激发了全新动能。数字创意产业与前沿技术正在构建双向赋能的新生态。

大会上，由羊城晚报报业集团研发的国内首个文化领域多模态推理大模型——岭南文化大模型正式发布。岭南文化大模型实验室主任邓立邦表示：“我们期待通过AI与文化的深度融合，让鑊耳屋的砖瓦风情、粤剧水袖的飘逸灵动、早茶氤氲的市井气息……这些鲜活的岭南文化印记，在数字世界中焕发新生。”

当前，广东正抢抓人工智能发展机遇，最新出台12项支持举措，为建设更具国际竞争力的现代化产业体系保驾护航。大会上，广东还提出将出台数字创意产业高质量发展 “五项举措”，其中包括大力实施“人工智能+文化”行动，谋划一批“十五五”新的重大牵引性项目，在人工智能赋能文化建设这个赛道上跑出“加速度”。

温度与创新释放人才引力

粤港澳大湾区文化资源丰富，产业氛围开放包容，为数字文化企业的发展提供了沃土，也成为了强有力的人才磁场。

米粿AI是一家位于上海的先锋AI创业公司，致力于推动AI技术与内容生产相结合。该公司2024年3月在上海创业，同步在广州注册了公司，2024年11月广州公司正式启动。上海以AI技术为主，广州以动漫内容为主。作为米粿AI的创始人之一，丁黎谈及选择广州的原因时表示，广州是一座比较有温度又兼具创新的城市。从30年前到现在，每年都会有大量人才汇集广州，普通人、应届大学生可以更好地融入这个城市。

同时，广州也是改革开放的前沿城市，许多政策举措、思想方法引领全国，有“敢为天下先”的城市气质。“对于一家 AI动漫公司来讲，在这种文化中可以得到更自由的施展，结合地域文化，我们可以创作出更好的内容。” 丁黎对南方财经全媒体记者说。

广东程视视觉科技股份有限公司创始人程豪来自浙江，他在广东创立了程视视觉，现已发展成为一家集母公司、5家子公司于一体的集团运作企业，专注于“技术+创意”，致力于提供数字化内容整合方案，公司业务范围围绕元宇宙+AI+IP开展。程豪告诉南方财经全媒体记者，广东在文化产业链的配套上比较成熟，不仅在制造业、游戏产业上有很好的基础，也在硬科技上有明显优势，加上务实包容的氛围和环境，这是企业愿意持续扎根广东的原因。

除了企业、人才的“东南飞”，广东更有一批扎根本土成长的文化企业。数字创意产业，最稀缺的是创意，最宝贵的是人才。锐意创新、不失温度的文化内核，吸引着各地人才纷至沓来。截至目前，广东有1.27亿常住人口、1.5亿实时在粤人口，经营主体突破1900万户。2024年，人均教育文化娱乐消费支出同比增长12%，电影市场总票房超52亿元，托举了需求旺盛的文化消费市场，也提供了这一产业所需的创意与研发人才。

技术与人才“双剑合璧”，才能发挥产业最大潜力。上述的“五项举措”也强调了对数字创意人才的招揽。据悉，搭乘“百万英才汇南粤”行动计划的东风，广东将创新实施“广东特支计划”等人才计划，吸引更多有文化、善创意、懂产业的复合型人才和高校毕业生来粤工作。

大会上，羊城晚报报业集团党委书记、社长任天阳也发出诚挚邀约：“请到岭南数字创意大厦来，这里充满梦想，这里人才云集，这里培育了9家上市公司，这里还将诞生新的独角兽企业！我们期待与有志之士相遇，共同建设‘竖起来’的文化创意产业园，共同创造新的奇迹。”

用“竖起来”的产业园造生态

丁黎曾到韩国、日本进行调研，也在中国多个城市考察过。“在日韩，一个社区可能就形成动漫以及文化的整个范围。中国太大了，文化产业呈现比较分散的面貌。”

产业集群能发挥集聚效应与规模效应，让企业紧密协作，共享资源与技术，从而实现协同创新。提升文化产业集聚度，从中汲取成长养分与创新想法，是许多企业的诉求。科韵路被誉为“中国游戏第一街”，集聚网易、三七互娱等头部企业，形成“11公里千亿产值”的产业生态。众多企业扎根于此，既受益于成熟的行业集群效应，也便于获取政策、人才和技术资源。

如今，越来越多企业从科韵路走向临近的广州国际金融城，产业脉搏延伸到新的平台空间里。比如，举办当天活动的岭南数字创意大厦，南承金融城起步区，西接科韵路软件园，是广州国际金融城北区的第一栋超高层甲级写字楼。

大厦所在的羊城创意产业园，此前已培育孵化了酷狗音乐、荔枝等众多上市公司，园区连续7年每年诞生一家上市企业，展现出强大的产业集聚效应。而整个金融城片区，还有多栋楼宇正在拔地而起，未来将成为金融与数字经济融合发展的新热土。

当天活动上，岭南文化大数据中心正式揭牌，岭南文化大模型同步发布，岭南数字创意大厦首批战略合作企业现场签约。这栋新的大厦，将集聚人工智能、大数据、云计算、元宇宙、智能机器人、游戏动漫、微短剧、投资金融等头部企业、顶端人才，形成“头部引领，创新驱动”效应。

任天阳表示，要把岭南数字创意大厦建成主流媒体系统性变革的试验田，建成“竖起来”的文化创意产业园，成为“年轻态”的人才汇聚高地，建立岭南文化传承发展的实验室。其中，将重点推动文化、科技、数据、金融等要素流动碰撞融合，形成跨界产业融合，以岭南文化大数据中心、岭南文化大模型为数据底座平台，重点引进数字创意、智能科技等有垂直优势和辐射能力的企业，构建数字创意产业的“热带雨林”产业生态，形成大湾区千亿元产值数字创意产业集聚地。

在中国人民大学新闻学院教授、博士生导师卢家银看来，文化数字化不再是概念口号，而是通过实体空间与虚拟平台双轮驱动落地。大会提出的“媒体+文化+产业+数据”四位一体模式，实质是构建起涵盖内容生产、技术研发、场景应用的全链条生态系统。