春茶季丨胡晓云主任公布《2024浙江茶叶区域公用品牌声誉评价报告》

3月27日，2025浙江省茶品牌高质量发展推进会在丽水市松阳县举行。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专委会主任胡晓云公布了《2024浙江茶叶区域公用品牌声誉评价报告》，分享了浙江茶品牌在消费者心目中的印象和评价。

浙江是我国的茶叶大省，茶叶是浙江最具特色和优势的历史经典产业之一，是推动山区共同富裕和乡村振兴的重要承载。

2024年，全省茶叶总产量达到20.7万吨，总产值首超300亿元，茶园亩产值高出全国平均水平。浙江省的名优茶产值比重居全国第一，茶叶出口量、出口额居全国第一。

茶品牌打造是浙江省茶业发展的一项重要举措，是浙江茶产快速健康发展的致胜法宝。“三茶”统筹发展理念指出“强化品牌意识，优化营销流通环境，打牢乡村振兴的产业基础”。如今，浙江茶品牌建设已取得显著成果，并在消费者心中留下深刻的印象和良好的口碑。

胡晓云主任在现场作主题报告演讲

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专委会主任胡晓云在大会上公布了《2024浙江茶叶区域公用品牌声誉评价报告》，展示了浙江省茶品牌在消费者心中的感知力、感召力和品牌声誉。

自2019年起，中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价课题组借助国际上品牌声誉的文献基础，自主开发“中国农业品牌声誉评价”理论模型，并首次开展了“中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价”，截至目前，该课题已持续开展了5年，旨在通过研究，推动中国地理标志产品、地理标志商标的品牌化进程。

2024年底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团等单位继续组建联合课题组，开展“2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉”的评价研究。

本次报告基于“2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价研究”中4700 个地理标志农产品区域公用品牌的大数据研究成果展开，其中茶叶类地标品牌共计407个，浙江省茶叶地标品牌45个。

研究显示，45个茶叶地标品牌，除龙井茶覆盖全省18个县（区）外，其余44个品牌覆盖全省10个地市35个县（区）。

45个浙江省境内的茶叶地标品牌的品牌声誉平均值为801.00，品牌感知力和感召力平均值分别为781.65和820.35，均高于全国茶叶地标品牌的整体平均值。品牌声誉、品牌感知力、品牌感召力三个指标的最高值，均由龙井茶获得，分别为894.78、873.49和884.14。值得一提的是，龙井茶的品牌声誉在4700个不同产业类别的地理标志品牌中获评第一。

2024浙江茶叶地理标志区域公用品牌感知力TOP20

2024浙江茶叶地理标志区域公用品牌感召力TOP20

2024浙江茶叶地理标志区域公用品牌声誉TOP20

大会还就如何打造茶品牌，茶品牌如何助推乡村走向高质量发展之路展开讨论。各位领导、专家学者和企业家纷纷建言献策，就茶产业新“智造”、新市场、新业态、新潮流、新锐品牌的建设提出建议，对构建浙江特色的茶品牌矩阵和数字化发展提出思路，对茶文化的挖掘和文化力助力茶品牌发展提出要求，对新茶饮蕴藏着巨大商机和品牌空间提出关注。

本次会议由中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会主办，《茶博览》杂志社承办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心提供学术支持。会议有来自中国国际茶文化研究会、浙江省农业农村厅、浙江省茶馆业协会、各地茶文化研究会等单位的领导、专家、学者等近百人参加。

本文部分内容采自：茶博览

《茶香四溢破局路！浙茶品牌在松阳论剑万亿赛道》

记者 郭婧

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