全球电商市场动态第13周

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全球电商市场动态

第13周（2025-03-24至03-28）

作者：Sandalwood资讯 全文阅读约4min

本周市场动态提要

1. 天猫2025年经营策略：扶持优质原创品牌，多项核心数据披露

2. 速卖通全新站外推广补贴最低60%

3. 京东拍卖频道全新升级小米SU7 Ultra现车1元起拍

4. 快手2024年电商GMV达1.39万亿元同比增长17.3%

5. 2024年快手酒水GMV同比增长超90%

6. 快手电商推出四大扶持政策助力国补商家销售增长

7. 小红书获批成为北京跨境医药试点企业

8. 苏宁易购与三星深化2025战略合作

9. TikTok Shop欧洲站开放中国商家入驻

10. TikTok推出AI广告优化等新商业功能助推销售

11. 亚马逊印度宣布史上最大幅度卖家费用减免计划

12. Chewy 2024财年净销售额达118.6亿美元

13. Trendyol中东欧扩张罗马尼亚成核心市场

14. Otto 2024/25财年市场收入增长24%助推业绩回升

15. Wildberries在俄罗斯16城上线Click&Collect自提服务

16. 美国加征25%汽车关税或加剧4月贸易摩擦

17. 巴西央行下调该国2025年经济增长和通胀预期

Alibaba

阿里巴巴

01

天猫2025年经营策略：扶持优质原创品牌，多项核心数据披露

天猫在2025年TopTalk大会上公布其经营策略，将全力扶持优质、原创品牌，并加大资源投入以激励品牌增长。数据显示，2024年天猫平台上成交破亿品牌超4100个，同比增长18%，首发超级新品达4500款，累计成交1000亿，破千万的超级单品达34000款。会员复购成为品牌增长的重要动力，头部品牌过半成交由会员贡献。此外，淘宝天猫活跃买家数已突破10亿，88VIP用户达4900万。2025年，天猫将在商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播及用户增长等方面提供战略级资源支持，包括限时返佣政策、新品资源翻倍、AI技术应用等，目标助力优质品牌实现持续增长。

02

速卖通全新站外推广补贴最低60%

速卖通将于4月1日上线全新版“站外推广”，联合全球领先海外媒体进行付费推广，帮助商家获取优质海外流量。该产品仅面向跨境POP商家开放，商家可查看全链路投放数据追踪，精准到单个商品的投放情况。平台将联合商家出资并提供额外补贴最低60%，首月加入的商家在大促期间还可通过站内Code享受针对消费者额外至多14%的补贴。商家可根据品类和市场自主制定投放计划，或选择智能托管由平台算法优选国家和商品。

JD

京东

01

京东拍卖频道全新升级小米SU7 Ultra现车1元起拍

京东APP内的“京东拍卖”频道完成重大升级，原“竞拍捡漏”更名为“京东拍卖”，作为一级频道提供更优质便捷的拍卖体验。频道整合了荷兰式拍卖、传统式拍卖、司法拍卖等9个细分标签，满足用户多样化需求。3月27日10:00，小米SU7 Ultra现车1元起拍，还有苹果手机、黄金首饰、茅台酒等众多拍品参与活动。此外，京东汽车“车主省钱节”同期开启，提供洗车、养车等多项优惠福利。此次升级将吸引更多年轻消费者参与拍卖活动。

Kuaishou

01

快手2024年电商GMV达1.39万亿元同比增长17.3%

2024年，快手实现总营收1269亿元，同比增长11.8%，其中电商业务表现亮眼，全年GMV达到1.39万亿元，同比增长17.3%。第四季度，快手电商GMV单季创新高至4621亿元，月均买家数同比增长10%至1.43亿，短视频电商GMV同比增长超50%。泛货架电商GMV占比总GMV达30%，商城场域日均动销商家同比增长超50%，日均买家增长近40%。此外，快手在AI领域取得突破，可灵AI累计营收超1亿元，视频生成技术处于全球领先水平，进一步赋能内容创作与商业生态。

02

2024年快手酒水GMV同比增长超90%

2024年，快手电商酒水行业实现显著增长，酒水用户月活超1.8亿，GMV同比增长超90%，动销商家数超5万。其中，白酒品类GMV占比达80%，男性用户为消费主力，主要集中在二三线城市。过去一年新增10个破亿GMV品牌，近500个自播商家GMV增长超100%。洋河品牌在快手的GMV同比增长超4倍，单日GMV超1.4亿；中小商家“酒小弟”年GMV超3000万。短视频平台凭借“内容+电商”生态成为酒企拓展线上增量的重要渠道。

03

快手电商推出四大扶持政策助力国补商家销售增长

快手电商宣布面向全量国补商家推出四大扶持政策，包括对符合要求的商品额外给予5%-10%补贴、向国补商品倾斜流量支持、为国补直播间提供专属流量激励以及上线“国补来了”全域营销活动。此外，快手电商以旧换新国补活动的GMV持续高速增长，3月进入销售小高峰。目前，已有19个省市国家补贴活动接入快手，覆盖超9000款商品，平台还将试点自营和一品多商新模式，进一步推广国补活动。

01

小红书获批成为北京跨境医药试点企业

小红书关联公司书行科技（北京）有限公司被列为北京市跨境电商销售医药产品试点企业，将开展跨境电商进口医药产品业务。该公司注册资本7000万美元，由Redbook Holdings Limited全资持股。至此，小红书加入京东、阿里、美团等8家已纳入北京跨境医药试点范围的跨境电商平台行列，共同推动天竺综保区和大兴机场综保区的医药跨境电商发展。此外，小红书近期还进行了多项工商变更，包括旗下子公司注册资本大幅增加，显示其在多领域布局的决心。

Suning

苏宁易购

01

苏宁易购与三星深化2025战略合作

苏宁易购与三星宣布全面深化2025年战略合作，聚焦高端产品定制、全场景AI升级和营销创新。双方将在Vision AI新技术领域展开合作，三星多款战略新品在AWE首发并同步在苏宁易购门店预售。此外，双方将升级门店体验，打造“全屋智控样板”，并通过联合直播等形式创新消费模式。未来，苏宁易购与三星将继续加码以旧换新资源投入，推动“家消费”提质升级，并加速高端品质家电下沉市场布局。

TikTok

TikTok

01

TikTok Shop欧洲站开放中国商家入驻

TikTok Shop跨境业务近期更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点的入驻政策，放宽限制，允许中国大陆及中国香港地区的商家申请入驻。具体入驻门槛包括本地仓储物流能力、合规经营资质（需提供VAT税号）、电商运营经验以及健康经营指标等要求。此外，TikTok Shop还支持欧元统一账户绑卡收款，并计划进一步扩展至更多欧洲国家，如荷兰。目前，TikTok Shop已在英国、西班牙、爱尔兰上线，并在意大利和德国测试，到2023年底社交商店数量增长600万，活跃用户达1500万。

02

TikTok推出AI广告优化等新商业功能助推销售

TikTok宣布推出一系列新商业功能，包括Smart+广告扩展、GMV Max升级、搜索广告优化及Symphony AI工具强化，以提升品牌线上线下销售效果。其中，Smart+目录广告新增网站销售和应用安装目标；GMV Max新增“广告联盟创意”功能支持直播推广；搜索广告范围扩展至TikTok Shop；Symphony AI工具新增“产品转视频”功能，提高广告创作效率。数据显示，62%的TikTok用户通过平台发现品牌产品，在线转化率较其他媒体高出1.8倍，五分之二用户会前往实体店购买，线下转化量比其他渠道高出2.6倍。

Amazon

亚马逊

01

亚马逊印度宣布史上最大幅度卖家费用减免计划

亚马逊印度推出其历史上最大规模的卖家费用削减计划，取消135多个产品类别中超过1.2千万种价格低于300卢比的产品的推荐费，涵盖服装、家居装饰、美容等多个领域。新政策自2025年4月7日起生效，同时简化了外部配送渠道的运输费用，全国统一运输费率起价从77卢比降至65卢比，并降低轻型商品的重量处理费最高达17卢比。此外，一次性发货多件商品的卖家可节省高达90%的第二件商品费用。这是亚马逊印度过去八个月内的第二次费用调整，旨在支持印度中小型企业的发展。

Chewy

Chewy

01

Chewy 2024财年净销售额达118.6亿美元

美国宠物电商Chewy在2024财年实现净销售额118.6亿美元，同比增长6.4%，毛利率为29.2%，净利润为3.927亿美元，调整后EBITDA为5.705亿美元。第四季度净销售额为32.5亿美元，同比增长14.9%，调整后EBITDA为1.245亿美元。活跃客户增长和Autoship客户忠诚度是推动业绩的主要因素，公司将继续专注于宠物品类的创新与战略重点执行。

Trendyol

Trendyol

01

Trendyol中东欧扩张罗马尼亚成核心市场

土耳其最大电商平台Trendyol加速在中东欧地区的扩张，计划到2025年底实现全球1200万国际用户目标。2024年，其在中东欧七国的活跃用户达220万，日均活跃访客120万，全年应用下载量700万次，日均处理订单2.7万笔。罗马尼亚成为增长核心市场，占据该地区70%用户群体，活跃用户达150万，累计销售超1600万件商品，布加勒斯特表现最优。此外，Trendyol在罗马尼亚开设首个本地仓库，与当地物流公司和银行合作优化配送及支付体验，并通过卖家快速入驻流程吸引更多本地商家加入。

Otto

Otto

01

Otto 2024/25财年市场收入增长24%助推业绩回升

德国电商平台Otto公布了2024/25财年的财务报告，显示GMV达到70亿欧元，同比增长9%，活跃客户超过1200万。其中，市场部门收入增长24%，广告部门收入增长25%，成为业绩回升的主要驱动力。价格竞争和品牌忠诚度下降的市场环境下，Otto通过收入结构优化实现增长。

Wildberries

Wildberries

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Wildberries在俄罗斯16城上线Click&Collect自提服务

Wildberries在俄罗斯16个主要城市推出Click&Collect自提服务，包括莫斯科、圣彼得堡等，计划未来覆盖全俄。该服务允许客户下单后选择就近门店或仓库取货，卖家可设定最长72小时的订单准备时间和1至30天的商品存放时间，目前主要面向本地卖家，后续将推广至国际卖家。此外，Wildberries还提供自提点、WB快递及2小时内极速达服务，截至2024年底，其自提点数量已超51000个，增长60%。

Others

电商市场

01

美国加征25%汽车关税或加剧4月贸易摩擦

美国总统特朗普宣布对进口汽车及零部件加征25%关税，政策将于4月2日生效，预计每年为政府带来超1000亿美元收入。此举旨在保护美国汽车产业，但可能推高汽车价格并影响全球供应链。分析显示，关税可能导致进口量减少75%，美国市场汽车均价上涨5%。多国政府对此表示关切，日本、加拿大和欧盟可能采取反制措施，进一步加剧全球贸易紧张局势。

02

巴西央行下调该国2025年经济增长和通胀预期

巴西央行在其季度发布的《货币政策报告》中表示，2025年巴西经济预计增长1.9%，比起去年12月季度报告中2.1%的增长预期有所下降。报告还表示，2025年前三季度，巴西年度累计通胀率预计处于5.5%至5.6%的区间，到年底时预计降至5.1%，但高于该国预计年度通胀率所能容忍的幅度上限。